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2023巨量引擎宠物行业白皮书

日期：2026-01-01 17:29:00 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

2023巨量引擎宠物行业白皮书

引言

中国是全球第二大宠物市场，并正处于消费与认知的全面升级期。同时，宠物行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的行动要点。一方面，品牌需更精准地捕捉市场需求，赢得消费者的关注和认可；另一方面品牌也需要选对经营阵地，凭借先进的经营方法论，拥抱更有价值的消费群体。

巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际，以中国宠物行业概览为始，立足抖音生态深入解读发展趋势，并提出面向人群 · 货品 · 内容的抖音宠物行业经营策略指南，助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。

获取完整报告，请点击文末“阅读原文”。

行业趋势速览

PART 1

市场概览

01

发展动因：消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期

中国宠物行业过去几十年经历了三个核心发展阶段，目前已迈入有序增长的升级期。与成熟市场相比，中国每户家庭平均消费力较低，有更大的发展空间。

经济增长、人口结构变化、养宠观念的转变与互联网的发展等因素共同促进了中国宠物行业的发展演变，更使得宠物行业成为了一个快速发展和备受关注的领域。

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02

板块现状：猫狗食品及用品引领发展，多赛道蓄势待发

整体看，主流宠物食品持续引领宠物行业快速发展。主流宠物食品方面，猫宠市场的规模与增速均高于狗宠，开启“猫经济”时代，湿粮、零食皆处于高速赛道，零食赛道持续创新，保健食品中驱虫药颇受关注。主流宠物用品方面，内容流量与食品不相上下，且呈大幅增长，未来看好，猫砂、宠物美容和宠物保健用品内容关注度提升迅速。

此外，宠物服务及医疗，仍处于起步阶段，其他宠物品类规模有限但部分赛道增速可观。

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03

竞争态势：食品竞争愈发激烈，用品持续分散化

宠物整体市场依旧碎片化，头部玩家市占稳定。主流宠物食品方面，猫粮市场集中度稳定，而狗粮市场竞争愈发激烈。具体看，猫干粮市场集中度稳定，头部品牌竞争优势明显；狗干粮市场集中度下降明显，新兴品牌纷纷进军刚需赛道。主流宠物用品方面则呈分散状，具备蓝海特征。

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PART2

趋势展望

人：人群构成多元，知识种草并举

趋势一

大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进

巨量算数数据显示，2023年Q1，抖音平台的宠物用户女性超过半数，18-30岁占比近40%，一线及新一线用户居多，占比高达27%。部分细分板块用户构成较大盘则有显著差异。

趋势二

新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾

调研数据显示，已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。2023年Q1，抖音“新手养宠”相关内容的点赞量较去年同期达到三位数增长。超70%宠物用户认为抖音是他们“种草”宠物产品的主要平台，远高于其他渠道。

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货：身心健康获关注，科技理念双升级

趋势三

成分配料更天然，健康元素涌入食谱

随着宠主对“毛孩子”食品的品质要求不断提升，原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要关注点之一。在抖音平台上，宠物食品“原料成分”相关内容播放量在2023年Q1同比增速超过70%。

趋势四

不止在身亦在心，功效聚焦各类场景

在抖音平台上，宠主对萌宠健康的关注已从生理层面拓展到心理层面，与宠物心理健康相关的功效食品成为宠物食品发展的高潜力赛道。在高速赛道“心理健康”功效相关的宠物食品中，涉及“预防应激”“抑情”相关功效的关注度增速尤为明显。

趋势五

卫生理念升级，健康与扮靓融合

随着卫生健康观念的发展，宠主正在用更加科学的方式照顾宠物，宠物洗护用品中“医疗保健”及“美容”的相关内容播放量正在快速增长。

趋势六

科技解放双手，智能科技走入宠物生活

在抖音平台上，宠物“智能用品”内容播放量在2023年Q1同比增速超过180%。琳琅满目的自动化黑科技纷纷兴起，诸多相关内容播放量在2023年Q1同比增长超过100%。

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场：数字渠道成主要阵地

趋势七

线上生意阵地化，一站式消费成为主流

调研显示，46%在18-30岁的年轻宠主会选择“线上一站式购物”，该比例高于其他年龄段人群。更重要的是，67%用户在调研中表示，较过去而言在抖音平台“种草”越来越多。结合前文中提及的用户种草倾向，这意味抖音正成为宠物用户一站式消费的核心阵地。

趋势八

与用户打成一片，以互动放大品牌价值

调研显示，45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具，并且该行为在Z世代用户中尤其突出，占比高达58%。同时，各式主题的创意互动内容火热冒泡。

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PART3

增长指南

Consumer

人群策略：聚焦三类主体用户，精准传递核心价值

抖音宠物行业的用户基本盘主要由宠物兴趣用户、宠物饲育用户、宠物消费用户三类人群构。巨量云图&巨量算数数据显示，截至2023年Q1，抖音宠物兴趣用户已达1亿人；宠物饲育用户超6,800万人；宠物消费用户总量接近3,000万人。他们是抖音宠物行业规模优势的体现，也是品牌方需要深度经营的重点人群。品牌方的行动需以三类主体用户的核心需求为靶向，重视用户的核心购买因素，方能与消费者形成共振。

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Commodity

货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深

从品牌上看，本土品牌在抖音宠物行业中的内容占比不断提升，2023年Q1，其短视频播放量较去年同期增速超过100%，“国货”正成为鲜明的价值背书。而中高端品牌的内容播放量持续上行，2023年Q1较去年同期增速达84%，企业可加速品牌升级或产品线向上。此外，巨量算数亦基于Kano模型定位到了不少值得关注的功效需求，品牌需要抓住宠物食品功效需求跃迁的良机。

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Content

内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户的关系

调研结果显示，创作分享、性价比消费、资讯获取、观看直播正成为抖音用户普遍的产品使用场景。进而，品牌的内容策略制定，也需要围绕这些典型场景背后的需求展开。短视频与搜索不仅代表着场景的差异。更重要的是，搜索量级是用户主动需求的直观体现，通过洞察内容及关键词在不同需求场景下的数据表现，品牌能有效平衡好不同赛道内容的主动需求拦截与被动需求供给。品牌亦可借助繁荣的抖音宠物行业创作者生态实现内容提质提效。