今年，中国连锁经营协会先后在北京、上海举办特许加盟展，在提振消费扩内需、以创业带动就业驱动下，特许经营市场依然蓬勃发展，加盟投资创业热情高涨，全年展会共吸引到超73000+人次观众到场参观，促进了优质连锁品牌与加盟投资人的双向奔赴。
为帮助更多连锁品牌与加盟投资人精准、高效建立连接，协会旗下中国特许加盟展和线上加盟服务平台盟享加自2022年起，每年结合海量加盟投资人调研情况和行业趋势洞察、政策研究等，发布《加盟投资人群洞察报告》，供从业者参考。
12月23日，《2025加盟投资人群洞察报告》正式发布，报告基于2025年1月至10月超5万份样本数据，覆盖全国各年龄段、投资量级及城市层级的加盟投资人，全面勾勒2025年加盟投资人群体的最新画像：年龄结构、投资能力、地域来源、关注品类与动机、需求、决策因素，和自2021年以来，加盟生态的新变化、新动力，为特许品牌布局市场、优化加盟策略提供数据支撑。
80后仍是加盟主力军，但占比从2021年的44.53%下降至2025年的36.26%。00后群体快速崛起，占比从1.57%跃升至9.48%，五年增长超5倍，意味着每10个潜在投资人中即有1名为00后。年轻一代不仅是消费者，也是创业者。
10万以下轻投资关注度波动下降，但仍是最大区间；51-100万中高额投资持续上升并趋于稳定。其他区间群体变化不大，形成较为稳定区隔的投资群体。
加盟投资人的地域来源呈现出显著的集聚效应：一线城市投资人占比从2021年24.76%大幅攀升至2025年39.43%，增长近15个百分点。新业态、政策红利及国际消费中心建设吸引高投资能力人群聚集，而五线城市呈下降趋势。
2025年饮品甜品取代特色小吃成为最热衷品类，同时品类关注度差异缩小。生活用品、茶叶店、社区服务、潮玩文创等新兴品类增速领先，凸显个性化、体验化消费新需求。
加盟动机仍以“副业增值”为主，但有经验的加盟商占比突破1/3，经验提升带动行业整体运营加强。
决策因素前五名依次为：行业前景、盈利模式、回本周期、投资额与总部支持，表明投资人已形成从赛道选择到后端支撑的完整评估框架。
在加盟模式上，单店加盟偏好度大幅提升至54.21%，区域加盟与托管模式占比收缩。超四成投资人持“灵活主义”态度，随时可启动项目，提示品牌需构建常态化招商渠道。
职业加盟商对总部需求高度聚焦：门店选址支持与人员派遣占比近60%，专业培训需求近1/4，体现其对标准化、高效运营的依赖。
《2025加盟投资人群洞察报告》不仅是一份市场扫描，更为品牌优化加盟体系、对接潜在投资人提供指引。在加盟市场持续进化的背景下，中国连锁经营协会将通过中国特许加盟展、盟享加平台及行业会议，助力品牌与投资人实现高效对接，持续推动中国特许经营市场高质量发展。
如需下载40余页完整版报告，请添加微信“mxjjmgj08”咨询。
报告下载、展位预订、大会合作
第66届中国特许加盟展将于2026年5月29-31日在北京国家会议中心举办，同期将举办2026世界特许经营联合会年会、2026中国特许加盟大会及生活服务业发展大会，敬请关注。
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