2024年线上定妆品类GMV达81.01亿元，其中淘宝天猫41.11亿元、抖音30-40亿元、京东6.39亿元。抖音市场增长迅猛，2023年GMV同比增速达107.71%，打破传统电商主导格局，而淘宝天猫市场同比下降15.51%。品类分布上，散粉/蜜粉占比约75%，总备案数4117件，同比增长44.66%；定妆喷雾备案509件，增长25.06%，整体备案数达4616件，同比增长42.25%。价格方面，淘宝天猫高端产品（300元以上）更受欢迎，抖音以50-100元平价产品为主，散粉/蜜粉价格普遍高于定妆喷雾。
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