第30届康腾大学生
商业案例分析大赛
初赛题目
01
CONTENT
时事赛道
1
标题：3·15披露商家乱象，如何破局？
材料：
今年，以“共筑诚信，共享安全”为主题的央视3·15晚会已经落幕。在本次315晚会中，央视开播第一弹指向主板机黑灰产业链，第二弹指向假防火玻璃黑产链，第三弹指向灭不了火的灭火器，第四弹指向梅菜扣肉预制菜……
2023年，中国大宗消费、生活服务消费在回升恢复，社会消费品零售总额达47.1万亿元，消费对经济增长的贡献率达到了82.5%。整体向好，但市场中也存在一定乱象。从报道的违法侵权乱象来看，食品安全、产品质量、互联网数据与信息安全是“3·15晚会”聚焦的几大核心问题。根据“人民投诉”公布最新3·15消费维权数据报告显示，在比较突出的问题中，新套路有旅游产品欺诈、娱乐类门票拒退、培训退款难等；老问题则包含电商虚假报价、新房质量问题多、机票退改费用贵等。
315晚会围绕加强消费者权益保护、优化消费环境，推动商品和服务质量不断提高，着力促进放心消费，释放消费潜力，呵护美好生活。
题目：
请根据以上材料，选择一个行业，对行业现存的消费问题进行分析，体现大学生的思考和逻辑。
2
标题：国货翻红，娃哈哈如何迎接“泼天富贵”？
材料：
龙年伊始，娃哈哈成为微博热搜的“常驻嘉宾”。从春晚“AD钙奶姐”走红到宗庆后老先生逝世，再到近日一系列的话题，娃哈哈承接了一波又一波的流量，引发网友的“野性消费”。3月1日，娃哈哈方面不得不发出声明，“建议大家理性消费”；“等不及的家人可以申请退款退货”。但即便如此，网友还是蜂拥至娃哈哈的直播间，短短几天的时间，娃哈哈成“全网断货王”。
同时，线下的消费者也在行动，不仅搬空了超市的娃哈哈AD钙奶，还直接集齐“娃哈哈家族”，从营养快线到八宝粥再到纯净水，娃哈哈全线产品迎来销量高峰。从鸿星尔克、白象、蜂花、汇源，再到如今的娃哈哈，这些默默无闻或风光一时的国货品牌都依靠网络流量迎来了新的巅峰。但从此前国货品牌的翻红经历来看，销量暴涨之后，品牌热度逐渐消退在所难免。如何借助当前流量实现品牌长红，是娃哈哈需要着重思考的问题。
问题：
请结合上述材料和有关内容，分析娃哈哈品牌翻红的原因，并从产品研发、营销策略、竞争对手等角度分析娃哈哈在翻红之后如何实现长红？
02
CONTENT
新质生产力赛道
1
标题:AI电商频频加码，如何重构?
材料:
在各类AI电商工具层出不穷的当下，AI技术已经为电商平台和商家提升了效率，之后 AI将在前端构建出全新的电商交互形态，为用户带来全新的购物体验，“传统的电商工作可能会变成AI电商的基础设施。”
不难观察到，多家互联网大厂正在对AI电商频频加码。例如，淘天集团面向C端推出了业内首个生成式AI应用“淘宝问问”，自2023年9月启动内测至双11期间，已有超500万人次进行体验。同时，有市场消息称，今年3月初，阿里内部已成立专门的AI电商团队，目前在打造一款针对商家和达人的AI电商产品“绘蛙”。
除了toC的AI导购工具以外，百度在B端通过数字人来为商家降本增效，推出了业界首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”。记者表示，根据实际数据测算，数字人能够降低商家近80%的直播运营成本。“可能未来电商行业的最终形态有80%都是原来的，只有20%是被 AI重构的，不过那20%将会成为点睛之笔。”专业人士提出了对AI电商未来的预判。
但这一“点睛之笔”的落笔并不容易。纵然AI技术无差别地给不同行业都带去了颠覆式的变化，但聚焦到具体行业，对于AI的探索方式和技术如何落地存在着不同的解法。
题目:
结合上述材料，分析AI如何重构电商?
2
标题:科技创新引领医疗健康，如何深耕?
材料:
2024年《政府工作报告》中对医疗健康领域新一年的工作任务进行了顶层规划，“新质生产力、颠覆性技术、未来产业、人工智能+”等热词也深耕在医疗健康产业的发展探索之中。近几年，从国家五年计划到生物医药行业政策，乃至地方的落地配套政策，都对生物医药行业日益重视。
生命科学涉及多个交叉学科，其运用前沿技术来探究生命本源，最终达到从根本上破解疾病治疗和服务人类健康等目的。同时，生命科学赛道涉及面广，包括基础研究、成果转化、生产制造等方面，从研究到应用，产业空间巨大。随着新世纪技术的发展，生命科学研究正迅猛发展，生命科学领域的新质生产力正在形成。
题目:
自选一个方向，请具体分析生命科学作为未来产业新赛道，将如何为新质生产力的发展贡献自己的力量，为人类健康谋福利。
比赛说明
关于初赛文本提交
截止时间｜4月14日 23:00
文本规范｜扫描下方二维码，下载初赛文本模板。
字数要求｜每道题目回答不得超过3页，注释和图片等计入总篇幅。
提交方式｜关注「康腾实践中心」微信公众号，由队长进入「第30届康腾商赛微信服务平台」——「队长操作平台」，或扫描下方二维码，根据提示和指南完成文本上传。
特别提醒
1.两个赛道须各选一题进行作答，两个赛道均须作答，多答无效，超出题数将以每个赛道第一道题为评分对象。
2.初赛文本提交后，可在截止时间前，在「队长操作平台」——「队伍操作记录」中查看提交状态、修改所提交文本。
3.提交文本时，是否授权将文本加入案例库不影响比赛结果。
4.比赛过程公平、公正、公开，具有充分的权威性。
End
排版 | 林彦欣 左娅宁
监制 | 聂苗苗 陈彦君
审核 | 刘林青 李 铭
