大家居行业伴随改革开放以来的经济增长，陪伴着一代又一代人度过平凡与不平凡的生活。在消费者迭代等各种原因引起的新消费经济的宏观影响下，市场转向存量经济，人们的消费行为逐渐变得谨慎，在家居消费长周期、慢决策的市场环境中，家居品牌方们开始四处寻找行业新渠道、发展新方向，以期解决当下的行业困境。
即将于2023年8月18-21日与我们见面的东莞国际设计周及9号馆名家居世博园（365天永不落幕的全球家居展贸一体服务平台），似乎成了这样一个“解决问题的人”，依托于“设计+大家居”秀场，以“全案时代展贸一体化供应链服务平台”的全新模式，整合产业链上下游资源，为大家居产业的市场消费提供了更高效率、更易落地、更低成本的整体解决方案，实现1000+品牌与消费者之间的亲密对话。而在这些品牌中，我们发现了五家特立独行格外与众不同的家居品牌，他们正在为每一件家居讲述一个故事、为消费者的真实需求定制产品、坚持十年如一日的手工工艺、坚持在快速变化的行业环境中向产品本身修炼……我们与这五个品牌进行对话，并通过对话窥见新消费与产业链视角中当下的大家居产业发展实态。
即便快速发展的时代与需要精工细作的大家居产业之间看似拥有难以调和的矛盾，但聪明的品牌总是能在把握解决市场问题的要点——向消费者的真实需求出发。而新消费时代下，消费者的代际更迭，让消费者的真实需求变得模糊起来，各类美学至上、实用为王、追寻自然、精致主义等层出不穷的生活方式影响下，品牌方如何决断产品的原创设计方向，使其符合更多消费者需求成为重中之重。
生活方式的多元让品牌方捕捉各个细分市场的难度逐步增加，但正如素庭家居所强调的，当下的消费者虽然因为国际化与资讯的普及等各种原因，审美变得多元，客户的需求面看似变得更多更广，但各个风格之间并非是壁垒分明，而是同中求异。在国人越来越有民族自信心、中国市场已经脱离了盲目追求舶来品的消费氛围下，中国品牌欠缺的仅仅是对现代家具设计的沉淀，而沉淀需要时间，虽未成熟，但必到来。
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谈及如何让设计符合更多不同需求的家庭，素庭家居品牌认为，家居的选择是一个家庭的审美、文化的具象表现，素庭坚信对中国文化与自然的追求，融在每个国人基因里，而素庭一直以来思考和探索的，是从自然万物、三餐四季中捕捉灵感，将其赋予产品设计和空间营造，希望为家居带来更多的温度与诗意。在文化、生活与自然中取材的家居设计，自然可以融入各个与众不同的“家”中。
品牌的创建和培养是一个长期酝酿的过程，由创始人来自中国西部羌族的名字命名的梅朵MEDO家居，以其独特且强烈的品牌标识性，拥有众多消费者的追崇。在总经理罗永红女士看来，坚持以东韵西骨·设/无界为核心的创作理念，一直在民族和国际、现代和古典、时尚与经典中不断打破边界，挖掘和创造美学上的契合点，大胆创新的梅朵MEDO 家居，正打造着符合当下时代背景的整体艺术家居产品。为每一件产品讲一个故事的梅朵MEDO家居以不“随波逐流”的态度，只讲述属于“我们”自己的故事，上演着美学巡礼的蒙太奇。
没有明确的定义、界定或限制，几近包容任何历史、文化元素和灵感来源，梅朵MEDO家居的“去风格化”设计巧妙融合东方哲学与现代审美，用看似现代的形体展演东方人文底色，形成具有独特风格和内涵的设计理念，使产品在满足功能性设计的同时，于细节处润无声，打破既有的模式和规则，诠释出种种不同的艺术表达和文化传承，自然栖居于不同风格的家。
回归传统的家居卖场，我们能看到越来越多的品牌方在产品线中增加了定制板块，或是单一常规产品的定做，亦或是品牌体系以外的全屋产品定制。而我们熟知的全屋整装家居品牌也增加了流水线生产的单个产品。当全屋整装成为快节奏消费时代出口的同时，高端定制产品亦拥有自己的一大批消费者。“我觉得这是一个整装与定制之间互相学习的阶段，目前虽然依旧存在竞争关系，但再过十年或者二十年，这两个标签之间的界限会模糊掉，没有所谓的纯定制或者纯单品，大家居的整合时代即将来临，在这样复杂的环境里，品质为王始终是消费者的热点话题。”若音总经理彭鹏先生如此说道。
“在艺术的境界里，细节就是上帝。”无论是整装产品还是定制产品，凝萃质美的家居都将拥有一席之地。着一事、传一艺、显一技，若音总经理彭鹏先生这样形容他们的定制生产过程：“专注于产品细节打磨，这是一种将艺术与科技、传统工艺与现代制造相互融合的办法，为老技艺赋予全新的、符合当下审美的艺术表达，用国际顶尖的要求和标准来生产更符合中国消费者喜爱的产品。”仔细观察若音这个品牌，它既符合当下潮流又拥有自己的文化符号，意式简约家居的风格秉承现代家具的设计理念，去除繁复，充分展示简约造型背后的意式生活与文化内涵，一件件做工精良、感性精巧的家具正是若音对匠心传承的致敬表达。
专研木质家具产品的世尚家居以旗下九大系列产品诠释木艺精工细作的原创之美。在与世尚家居总经理王必胜先生的对话中，我们清晰的观察到，虽然世尚三十多年来一直致力于中高端实木家具的研发生产，但一个看似拥有“老灵魂”的品牌实际上却拥有一颗“少年心”，尽管产品多为中高端实木材质，但风格从不被定义，从时下流行的侘寂风、北欧轻奢、到传递古雅气韵的新中式，源于自然的材质，总能在精巧卓越的工艺、舒适切合的实用性、优雅极致的品质中尽显返璞归真的魅力，还原“家”最温馨的原始性情。
MEXTRA美萃家居以领先时代潮流的视角和与生俱来的创新设计基因，探寻感官生活美学的更多可能，以向未知世界探索的先锋果敢，持续关注与推动当下理想人居关系的不断迭新与构建。在他们的设计理念中，洞见新势、穿透新异的边界，在产品设计与空间表达上积极地求新求变，以“探索”为基点，重新挖掘再现人们习以为常的生活新奇与美好，将“灵感、美学、探知”三者间的无垠意展性与无限可能性，延伸至空间与产品设计中;在方寸之间，荟”美学、交互、体验”于一体的美美与共家居空间，领航未来人居的迭新竞跃。
越来越多的“家居博主”在社交平台上展示“家”的幸福感，直接面向消费者的生活场景营造为种草产品奠定基础，亿万次级的话题讨论度构筑起了大家居产业的社交货币属性，数字化媒体时代的来临，为坚持原创设计的那些“酒香巷子深”的品牌打开了一扇为消费者熟知的窗口。家居产品本身为消费者带来的治愈、慵懒、乐享等附加价值以及产品对消费者产生的使用场景吸引，很大一部分成为决定消费的原因，线上线下新消费场域——场景化的打造，成为众多品牌最新的关注点。
各大社交平台上有关家居生活的分享，加速了消费者对大家居行业、家具设计、家具审美的理解，过去因家居消费长周期、慢决策的消费模式，导致销售人员和消费者之间很难快速同频沟通的困境正渐渐远离，线上的场景化打造将慢决策的时间过程前置，当消费者进入线下进行实际消费时，已经有了相对清晰的需求目标，这在很大程度上缩短了成交周期。
在素庭家居品牌看来，线上场景化打造也带给大家居行业更多的反思，“客户更了解家居知识了以后，线下的销售人员与客户同步成长变得更专业了吗？线下的品牌体验店有没有给到客户更好的体验？产品设计时有更贴合客户需求吗？这些反思正促使我们辩证面对改变。”
▲素庭：
打造一个真实、自然有力量的高级感庭院，
在自然中感受家居之美，在繁杂的生活中洗涤尘埃，
缔造与自然互通的生活方式。
而“未来人居生活方式的探索家”MEXTRA美萃家居总经理林伟卿女士认为，当家居场景更居家化时，是能够更好地触动成交的。线下场景化的体验中心让消费者实现“探店式”的交流体验，通过由美学空间营造的场景感过渡到家居产品沉浸式的使用感，实现与消费者更深频次的需求交流。
▲MEXTRA美萃：
以多元审美与多维互动的店态场域，
打破线下体验销售的常规固定模式，
与消费者共同探索与思考人居空间的更多可能。
当KOL引领了一部分大众消费者的消费习惯，过去的商业模式被挑战、改变。但对更为追求个性化的年轻消费群体而言，透过线上获取更专业的行业资讯与更杰出的家居审美，他们并不轻易盲从购买，而是以此为基础在市场上找寻最适合自己的产品。这类消费者族群不盲从进口、不跟风、懂得原创设计的灵魂，成为近几年国内原创设计品牌重要的推力之一。而为年轻消费者群体画像，关注并分析他们对家居产品的真实需求，为品牌方洞察未来提供精准的参考。
“年轻消费主力军的需求是原创家具设计在探索市场变化与市场需求最重要的触角之一，年轻消费者对生活个性化的表达更直接、更明确，更有意识地向品牌终端输出要求，让我们在设计取材与实用性规划上，更容易拉近与客户的距离，避免了闭门造车的窘境。”素庭家居品牌如此认为。
▲梅朵MEDO家居
这样的思路也同样出现在梅朵MEDO家居身上。MEDO梅朵总经理KiKi(罗永红)女士说，“当真正的消费群体年轻化，我们很轻易地就可以发现这一代年轻人越来越喜欢原创作品，跟风已经是一件十分谨慎的事情，在年轻消费群体更能接受新鲜事物的这个年代，他们更喜欢原创。”这也是梅朵MEDO家居坚持原创走到今天的原因，不断为年轻消费群体画像，聚焦他们的关注点，做不被定义风格的产品。
无论坚持怎样的品牌风格与理念，在这五个品牌的身上，我们似乎寻找到一些答案，在消费决定市场的大环境之下，坚持原创设计并由此开始建立的产品优势，支撑着品牌在极速变化的时代中稳定自身，不断发展，成为消费市场上的“黑马”。在资源整合的当下，那些闪烁着原创光芒的家居产品们，用精工细作、品质上乘、优雅实用的功能性与结合艺术表达及文化传承的当代审美进行自证——以种种不同生活方式为灵感骨架的原创设计，兼合新消费潮流里的种种变迁，正帮助中国大家居行业走向未来。
而作为助力中国大家居行业迈步向前的推手之一，东莞国际设计周及9号馆名家居世博园（365天永不落幕的全球家居展贸一体服务平台）亦在陪伴行业前行中实现自身成长，不断重塑发展理念、积累展陈经验，以稳定的产业链推动行业创新与发展，以“世界级家居产业集群”的姿态为消费者提供指导意见，探讨“设计+大家居”新模式下延伸的家居应用场景，引领行业新趋，智创行业新象。
高山之巅方见大河滔滔，群峰之上方觉长野浩荡。2023 年8月18-21日，东莞国际设计周及9号馆名家居世博园（365天永不落幕的全球家居展贸一体服务平台）将围绕家居美学、整家定制、设计选材、户外潮玩四大展览核心板块，携众多宝藏级标杆品牌闪亮登场，另有众多行业带头人发布独具前瞻性的实践经验及创新性的行业思路分享。诚邀您共同加入这场盛夏设计狂欢盛筵，境见不凡，相遇未来。
监制 / Jessie
文字 / 密斯李
编辑 / Mia
图片 / 各事务所
排版设计 / 张昀
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