进入美妆小镇成为“破局之法”。
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化妆品行业新趋势,“珀莱雅们”盯上了美妆小镇“不确定性”是这两年美妆行业的共识。 经历三年“寒冬”，美妆行业面临着消费理念改变、行业新规趋严、赛道玩家们多元的新环境。于美妆企业而言，在产品、营销、渠道、供应链等方面的布局和要求变得更加复杂多样。与此同时，整个行业的消费潜力也在逐渐释放。艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模将达到约5169亿元，同比增长6.4%，中国已成为世界上第二大化妆品消费市场。 如何在“不确定性”中找寻“确定性”，成为美妆企业的一大目标。其中，具有规模化效应、集约化生产、政策扶持优势的美妆产业园，以行业“稳定器”的身份，走入大众视野。 据了解，2020年以来，国内已有9个美妆产业园部署或动工，并且已初步形成了以上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇为代表的全国三大化妆品集聚中心。而湖州的美妆小镇凭借独特的地理位置、配套设施、人力成本、房租水电，以及覆盖上下游的全产业链优势和融合生态的创新模式，成为行业里的一匹黑马。 为什么是美妆小镇？ 快速落地国家政策、更好承接客户需求、最大程度集约资源的美妆小镇，开始被越来越多的美妆企业看到。目前，珀莱雅、衍宇、韩佛、泊诗蔻等国内外知名化妆品企业已纷纷入驻美妆小镇。 而之所以选择这里，原因离不开国际化的营商环境，使得“美丽经济”持续活跃。 位于浙江省湖州市吴兴区的埭溪镇，用8年时间打造起来美妆小镇，并将其发展成为浙江省“十四五”期间化妆品产业的唯一核心承载区，具体来看，美妆小镇的政策优势主要体现在六大方面： 其一：地理位置优越，承接周边经济辐射。知名财经作家吴晓波就曾坦言：“它有点像长三角上正在绽放出来的明珠。”在他看来，湖州非常适合创业者落地深耕。 其二：人力成本低。根据2020年第七次全国人口普查数据显示，湖州市的常住人口已经达到了3367579人，比2010年增加了16.38%，人口潜力大。 其三：全产业链布局。美妆小镇园区覆盖从种植、研发、生产、包装、物流等，线上线下销售全产业链，最大程度上集约资源，降低成本，提高效率。 其四：政企联动机制完善。2020年，吴兴区市场监管局专门在埭溪镇成立了全国首个化妆品行业监管所，精准监管的同时，也把一些基本业务延伸到了小镇，方便企业办理。 其五：完善的美妆公共服务平台。美妆小镇为入驻的化妆品企业提供国内优秀的各渠道代理运营商美妆学院，并且聚焦渠道资源，园区与超500多位美妆达人深度合作，布局天猫、京东、小红书等线上渠道，打通超2000多家线下门店，构建起涵盖全国的分销网络。 其六：基金金融服务。园区成立专门的基金公司，定向扶持产业项目发展，为美妆企业提供良好的资金保障。园区探索“基金+股权”组合招商模式，成立产业基金，通过股权投资方式，吸引社会力量和金融资本参与小镇建设。 为什么“珀莱雅们”需要美妆小镇？ 2006年，珀莱雅创始人侯军呈来到了湖州的埭溪镇，在埭溪镇工业园区建设了国际一流的化妆品工业基地。2017年珀莱雅成功在A股上市，市值一度逼近500亿元人民币，成为国内美妆品牌市值TOP1。 “我带着自己的‘美妆梦’来到吴兴区埭溪镇，成立了珀莱雅湖州分公司，从此与湖州结下了不解之缘。得益于湖州历届党委政府的关心指导和大力支持，珀莱雅成功上市并持续保持高质量发展态势，已经成长为国内化妆品标杆企业代表之一。”侯军呈如是说。 据他介绍，美妆小镇从化妆品原料种植开始，包括研发、植物提取，生产、包材、印刷到下游的销售，传统实体店和互联网销售渠道，一个真正意义上全产业链的国际化妆品平台已初具规模。 无独有偶，美妆小镇入驻企业威宝（湖州）日用品有限公司的生产总监徐烨同样感慨道：“得益于湖州政府的靠前服务，有效解决了前期的生产要素保障和职工招聘难题。”他介绍说，借助埭溪镇日渐完备的美妆产业结构，威宝今年与阳山时尚谷市级科创平台、区级博士后工作站相继达成战略合作，海外订单络绎不绝，2022年第二季度的产值同比增长60%以上。 近两年，美妆行业可谓瞬息万变，监管趋严、产品同质化、国际市场竞争激烈的背景下，太多的品牌异军突起，创造奇迹，成为行业黑马。同时，也有大量品牌被时代淘汰，被市场遗忘。化妆品行业一直是一个充满活力和创新的行业，在全球范围内都有着广阔的市场前景。 美妆企业们急需解决品牌转型升级、提升产品力、找寻企业长期发展等问题。能够在“内卷”严重的化妆品赛道出圈，以珀莱雅为代表的国货美妆品牌的成功离不开企业对时代的审时度势、制定正确的战略规划，以及对市场走向的正确判断。 小镇是美妆的“落点” 也是行业的“起点” 据共研产业咨询数据显示，2021年，中国高端美妆市场规模1280亿元，较上年增加203亿元，同比增长18.85%。与此同时，“十四五”规划纲也明确提出，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。 走高质量发展道路，探索高端化发展之本，是化妆品行业未来的必然趋势。 高端化既包括中国化妆品品牌在国际市场上有足够的底气对抗大牌的“围剿”，也包括中国化妆品企业在产品质量、品牌定位、经营理念上的高端化。 基于这一趋势，美妆小镇在政策上为美妆企业高端化之路不断添砖加瓦。 首先，美妆小镇开放运营国际美妆时尚博览中心，同时加快建设星级酒店、文商综合体、情景商业街等配套设施，对标国际化妆品产业园区，缩短国内企业与国际接轨的路径。 其次，为入驻企业全方位筑牢化妆品质量安全基础，美妆小镇通过了消费品（化妆品）省级标准化试点项目，培育“品字标”企业3家，成功打造化妆品“智慧溯源”监管体系，全力打造“化妆品创新监管和高质量发展示范基地”。 接下来，小镇将持续发挥绿色产业优势，优化生产力空间布局，打通资金、人才、科技等要素的融合通道，争取更多智能制造、美妆健康、设计研发、文化旅游等项目入驻，以高科技、高质量、高颜值引领时尚，谱写化妆品行业的新故事。 1、30国女外交官欢聚，深度体验国妆魅力 2、30年线索和稿件征集！致敬行业风云人物，记录中国化妆品行业发展正史 3、特色小镇各美其美，谁会成为美丽“新标杆” 4、沉淀八年，美妆小镇“再次出发”
