半年节借势营销复盘:传统行业Co-Branding的一次尝试上半年终结，下半年伊始确实是比较有嚼头的时间点。按照惯例，每年各节日各大品牌开足创意的马力进攻在节日的营销点上，但如果只是与上半年说拜拜，感念时光荏苒，激发下半年的积极的心态也不过是平淡无奇的常规营销，投入到花样百出的社交媒体上，毕竟激荡不起什么涟漪。然而，小编观测到，福临门玩的跨业联合打出的一手“家”的温情牌，算得上另辟蹊径。今天带你来盘点一下其中不错的创意。 6月30日福临门联合滴滴、蒙牛、海尔、沃尔玛、九阳、中国人寿等多家优质品牌商联合发布“家香味”主题海报，诠释“家”的含义,在微博发起“半年节，想家就回去看看”话题，当日栖身新浪微博社会类话题前三，阅读量已超过339万，3.2万人参与了话题分享讨论。下面我们对精彩的活动进行全面复盘。 【打造高关联度主题】 经过业内人打探了解，了解到这次活动是一款”家香味土榨花生油”系列营销的一个开篇，乍看是围绕品牌“家香味”为主题内容，但我们不难梳理出背后的逻辑线索：食用油与美食自然有很强关联，家香菜饱含着家人的情感和对家的思念，这样，从”记忆中家的味道“，这样的立意点显然是对品牌内涵的诠释，同时，”味道”既是美味的味觉，又是一种关乎家的感受，主题具备丰富情感外延，让所有人都对此有理解，有话说，进而又紧扣主题。 【情怀需要迎合热点】 营销要有话题性，应该是行业的一个常识。热点的把握就十分重要。因为所有人的注意力都一致，都关注相关的话题，操作得当就很容易引爆。与家相关的往往是节日，“每逢佳节倍思亲”是上千年的情感积淀，然而整个尴尬的七月除了当前热门的欧洲杯和奥运会，并没有传统节日的眷顾，需要另辟蹊径。这样，一个汉族传统节日，现流行于台海的半年节就这样承担此次活动热点。于是时间定格在6月30日。与其说在说半年节，不如说在提醒人们，一年已经过半，明天即将是下半年了。果然在这样的一个时间的硍结上，带来忙忙碌碌的都市人巨大的心理势能，”上半年，再见”相关的话题以各种的形式转载，这样时间点发布“半年节了，想家就回去看看”的话题，注定打上巨大情感符号，这一次我们发现，并非重要节日能够形成热点，人们心中情感能量聚集点，都是供我们选择的热点。 【营销学会“借势”】
从话题榜上我们分析，迅速蹿升话题榜通常突发情况与娱乐性事件居多，那么这样一个平淡到与我们每个人生活相关的话题，话题一出，短短几个钟头栖身社会性话题前三甲，不可谓能量不巨大。如果我们看一看前来助阵的这些耳熟能详的大牌，这样的一个成绩也确乎在情理之中。蒙牛、九阳、滴滴出行、海尔、中国人寿、沃尔玛，在粉丝经济时代，哪个不是自带粉丝的行业大鳄，相关行业和跨业的共同来玩还是第一次，与家居生活相关品牌一时间都成为了福临门的”娘家人”悉数来助阵，在这样一个全方位、多角度、跨行业合作，不仅仅使福临门营销话题强力聚合，更是品牌各自角度解读的一次巧妙登场，多品牌的一次营销共赢。以前多见于互联网行业开展这类营销，但在福临门品牌撮合下，这样一个传统行业的企业在搅动整个营销生态，大胆进行了一次尝试，效果更佳喜人。
下面，我们来看看发布的海报，每一幅海报，都讲出了一个故事，每一张海报，都是一种想家的心声，其中不少称得上走心的作品。 还有一些网友模仿的作品也足可动人，下面挑几个比较经典的给大家展示一下： 怎么样，哪个创意戳中了你？不得不说的好的营销一定来源于生活，生活真实的故事场景不仅等打动我们自己，也能够打动别人。下面来总结一下，我们不难发现福临门此次成功的热点营销几个清晰的脉络，我们从内容、环境与通路三个方面总结，那就是： 1、营销话题选择要与品类属性有强相关，优质走心的营销内容是传播扩散潜在动力； 2、好的话题在适合的环境催生更大的爆发。好的营销内容配合热点时段，能在民众舆论中瞬间引爆。 3、粉丝经济时代，大号自带强大粉丝流量，整合相关品类资源，丰富更多流量入口，是营销传播的重要通路； 说到这里，如果我们用病毒扩散来比喻营销活动，对营销行为有更直观的理解：培养更有活力的病原体，在适合气候环境时间地点进行扩散，重点传染给与大众接触频繁的易感人群。今天就先聊到这。
