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服装是时尚品类电商领域最大的一块蛋糕，预计到2024年，全球服装电商收入将达到6,421亿美元，占时尚品类电商收入的64.8%。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
服装线上销售表现持续强劲，女装线上销售占比逐步扩大，预计到2024年，美国、法国、英国、德国的服装电商收入占比将位列前四。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
每个月有1.19亿服装购物者光顾亚马逊。
亚马逊（移动端）旗舰店是接触更多爱好时尚的消费者的机会！
每月有近4000万用户访问亚马逊，他们积极浏览与时尚相关的内容（至少访问5个时尚相关的内容）。
同时，我们观察到服装消费者有如下购物趋势：
1、66%的时尚消费者表示每周访问亚马逊的次数达到一次以上。
2、在实体店购物时进行在线研究的服装消费者中，有 48% 访问了亚马逊。
3、51%的时尚消费者表示，亚马逊是寻找热门品牌的最新时尚单品的理想之选。
最受服装新消费者欢迎的品类：
运动服饰
配饰
儿童及婴幼儿服饰
女士服装
袜子及内衣
戏服及特殊服饰
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
基础款服装是服装垂直领域中最大的类别，并在继续增长。
服装消费者购买行为解析
Awareness
Consideration: 21-22 days
Active Browsing: 2-3 days
Purchase
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服装消费者-品牌诉求
—信赖品牌，愿意尝试新品牌
1、80%服装消费者或多或少会愿意尝试一个新品牌
2、73%美国消费者愿意考虑至少一个类别的新品牌
服装消费者-品类属性诉求
—消费者关注的属性集中在：
1.COLOR
2.FIT
3.SIZE
4.QUALITY
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
服装消费者-材质诉求-偏爱天然环保材料
根据麦肯锡的2020时尚行业报告，环保和可持续发展概念已经成为越来越关注的方向。
海外客户更倾向于宣传自己的选择为『Ethical Fashion』。女装品牌中，包括适用有机棉花和循环材料的Alternative Apparel，获得GOT（Global Organic Textile）认证的PACT，展示衣服生产过程一级工厂状况的Everlane。
此外，一些奢侈品牌更是这个领域的领军者，它宣传整个服装的生命周期军伟环保工艺，从原料、燃料、整理剂，到工厂环境、售后护理。而一些快消时尚品牌也不甘示弱，目前57%采用环保材料，预计2030年全部适用环保材料，一些牛仔裤品牌也在染整环境投入创新，节水96%等。
中国卖家在打造自己的品牌时，有任何绿色、环保、公益性的生产制作销售举措，可着重宣传。
小结
服装品类趋势
服装是时尚品类电商领域最大的一块蛋糕，预计到2024年，全球服装电商收入将达到6,421亿美元，占时尚品类电商收入的64.8%。
服装线上销售表现持续强劲，女装线上销售占比逐步扩大，预计到2024年，美国、法国、英国、德国的服装电商收入占比将位列前四。
最受服装消费者欢迎的细分品类：运动服饰、配饰、儿童及婴幼儿服饰、女士服装、袜子及内衣、戏服及特殊服饰。
服装消费者购买偏好
品牌诉求：80%的服装消费者或多或少会愿意尝试一个新品牌
属性诉求：颜色、尺寸、是否合身、质量
材质诉求：偏爱天然环保材料
以上便是本期的全部内容，下期海西汇将和卖家们分享如何打造优质的服装品类商品详情页，敬请期待。
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