2025汽车行业心智趋势报告(附下载)

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导读：报告聚焦汽车行业用户心智特征，从品牌、产品、人群维度剖析趋势，揭示心智对消费决策的影响，为车企营销提供方向。报告先明确心智的核心价值与数据基础。占领心智即成为消费者首选，产品心智与销量相关性最强（0.79），对销量贡献占比 53%；场景心智、品牌心智贡献占比分别为 36%、12%。抖音与懂车帝覆盖 5.1 亿 + 汽车兴趣用户，通过全量内容识别技术，捕捉 “智能驾驶”“零重力座椅” 等心智词，串联用户决策全路径。核心内容解析品牌与产品心智差异。品牌层面，合资品牌聚焦油电转型，“油混”“增程” 心智增速超 1400%；新势力品牌以 “电池”“智驾” 为核心，“主动安全”“C-NCAP” 心智飙升；自主品牌立足性价比，10 万级车型标配智能辅助驾驶；豪华品牌从 “品牌光环” 转向 “科技奢华”，“coupe”“星空顶” 心智受关注。产品层面，MPV 以 “空间 + 商务” 为核心，SUV 兼顾 “动力 + 智能”，轿车侧重 “外观 + 内饰”；不同价位段热销车呈阶梯式升级，10 万级重实用，30 万级重科技与奢华。

来源:互联网