这三大论坛,为你讲清化妆品行业产品趋势

挑战与机遇并存

以产品为导向，是当前化妆品行业的主旋律。

如今的消费者需要什么样的化妆品？首先，功效护肤肯定是主要风向之一。对于产品使用效果和更高体验感的追求，在消费理念中呈现得越来越强烈。

这种消费变化，倒逼整个行业将竞争的重点回归到产品。强化竞争力的途径，也由营销迭代至研发。

进入研发驱动时代，新品开发逻辑同样发生巨大变化，不再简单追求热门概念，而是更注重实际消费趋势和市场数据。

而原料创新，是研发最重要的驱动力之一。可以看到的是，行业对研发的关注，已经从品牌端、工厂端逐渐延伸至原料端，新一轮的“军备竞赛”，正围绕原料创新火热展开。

当然，具体到功效护肤的市场现状与趋势、新品开发的先进思维与理念、原料创新的独特经验与技术，很多企业的认知尚不充分，缺少相应的正确指引，这也成为目前化妆品行业亟待解决的问题。

2023（第十六届）化妆品大会将于7月3日—4日在国家会展中心（上海）举办。作为行业高规格思想盛会，本届大会特设1大主论坛+11大分论坛，将有100+演讲嘉宾，从产品、营销、渠道这三大产业生态角度，把脉趋势、洞见未来。

围绕产品维度，本届大会在7月4号分别设置了“功效护肤论坛”、“新品开发论坛”和“原料创新论坛”，为化妆品行业的产品研发创新提供新的思路。

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功效护肤突破口是趋势洞察+科研加持

据功效护肤品行业市场调查分析报告，截至现在，全球功效性护肤品市场规模已超400亿美元，预计2025年将达600亿美元。这一领域的快速增长趋势同样出现在中国，2021年，我国功效性护肤品市场规模达历史新高，为308亿元，2022年则达到了411亿元。

欧睿国际数据也显示，预计2024年中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元，占护肤品市场近四分之一。

庞大的潜力市场下，全民成分党时代正到来。美丽修行报告指出，成分党的持续扩张和进阶，让抗衰、美白、舒敏等功效成分受到更多关注。

不过，也有观点指出，爆火的功效护肤市场，正面临极大挑战。

一方面，新规下，功效测评成产品标配，原料替换难度大，导致新品注册备案周期拉长、成本变高。

另一方面，功效护肤市场同质化严重，品牌们盲目堆砌成分/夸大宣传的“乱象”，也让市场难辨功效真伪。

在此情况下，趋势洞察+科研加持，已成为功效护肤品牌们的突破口。

比如，乐美达生物相关负责人就曾指出，通过合成生物学技术获取的发酵原料，具备生物活性高、安全性高、功效独特等优点，能实现可持续发展的最大化，是美妆品牌夯实产品竞争壁垒的核心“芯片”。

晟薇药业相关负责人也曾提出，屏障护理技术如今已经步入了“第五发展阶段”，即“仿生+内源性自保湿”，晟薇药业也已研发出相关内源性保湿成分 “燕麦β-葡聚糖”，给未来健康科学保湿方式提供了新思路。

伟博海泰董事长李和伟公开表示，做产品一定是为了给消费者提供价值，要从安全、功效与肤感三个方面做出差异化价值。譬如，伟博海泰以药物制剂技术开创冻干面膜品类，引发面膜界的“新能源革命”。

他们，都是以科技力打造品牌的典范。

2023（第十六届）中国化妆品大会—功效护肤论坛，乐美达生物、晟薇药业、伟博海泰等，将带来他们最新科技成果的分享。美丽修行创始人&CEO易鸥也将带来功效护肤最新的趋势洞察，为大家对功效护肤品牌的开发与研究指明方向。

新品开发需捕捉前沿动态和市场潮流

产品是品牌的基础。

化妆品市场瞬息万变，谁能捕捉前沿动态，开发出符合趋势的潮流新品，谁就是市场竞争的赢家。

目前来看，在新品开发的趋势中，前面提到的功效护肤是最热门的板块之一。

此外，诸如彩妆、洗护、香氛等品类，也有明显的差异化趋势出现。

比如彩妆。目前，国产彩妆品牌势头汹汹，花西子、彩棠、INTOYOU等一批新锐品牌表现强劲，在今年618首日（5月31日20:00-6月1日23:59），杀入天猫彩妆店铺销售TOP20，可见，该品类的市场前景相当可观。

而洗护，近期也有不少值得关注的新趋势，比如“护肤式”护发、功效护发、头皮护理等。

至于香氛，随着“嗅觉经济”的崛起，市场需求也与日剧增，一直都是充满潜力的一个赛道。尤其是国内外市场对“中国香”关注度的提升，使得香氛也成为可以帮助国产品牌实现突围的品类之一。

总的来看，国产品牌的崛起，既需要供应链的支持，也需要对潮流趋势做到精准把控。2023（第十六届）中国化妆品大会—新品开发论坛，便旨在满足这些需求。一方面，致力于把化妆品各个品类最好的工厂介绍给大家，另一方面，也希望能够帮助具有新品开发需求的企业，分析品类趋势和未来的开品路线。

为此，新品开发论坛特邀权威数据机构、领军化妆品制造商、知名品牌研发负责人和检测机构，通过详解化妆品市场趋势和产品创新方向，为品牌商的新品开发提供前沿信息和独特思路。

往届中国化妆品大会现场回顾

原料创新需要更多思路和方向

而备受关注的原料端，近年来也有几个明显的特点。

其一，资本的触角蔓延至原料企业，为原料创新提供了资金等必备的条件。

比如，自2019年华熙生物上市以来，陆续就有华业香料、科思股份、嘉必优、华恒生物、新瀚新材、丽臣实业、金三江、亚香股份、巨子生物等化妆品原料相关企业上市，与巨子生物同样聚焦于重组胶原蛋白业务的锦波生物，也于今年3月24日成功过会。而在投融资层面，仅2022年，就有数十家化妆品原料企业被资本垂青，获得大宗投资。

其二，国家政策导向助推原料创新走向规范化。

于2021年正式实施的《化妆品监督管理条例》（即新条例）中，就包含了不少关于化妆品原料的内容，比如原料安全相关信息、原料报送码、产品安全评估资料、功效宣称、生产企业原料供应商审核指南等相关条款。此外，《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》《已使用化妆品原料目录（2021年版）》《风险程度较高的化妆品新原料注册审批办事指南》等法规标准的陆续出台，也进一步规范了化妆品原料的开发与应用。

其三，合成生物学成最热赛道，布局者越来越多。

相比天然动植物提取、化学合成、微生物发酵等原料生产技术，合成生物学具备产量高、成本低、工艺路线短、环境友好度高等特点，优势较为明显，因而成为相对热门的原料开发、生产途径，并得到资本市场的热切关注。2022年成功融资的化妆品原料企业中，绝大多数都是专注于合成生物学的企业，比如中科欣扬、瑞德林、创健医疗、和晨生物等。而像华熙生物等在微生物发酵领域积淀极深的企业，如今也开始深度布局合成生物学。

其四，除注重功效和美感外，安全性受关注度越来越高。

实际上，化妆品原料相关法规、标准的推出，已经表露出大环境对化妆品原料安全性的重视。而化妆品原料企业在进行原料开发过程中，也开始在强化安全性评价环节，突出原料安全的重要性。比如人体安全和环保安全等。

不过，国内化妆品原料整体发展水平与国际市场相比还存在差距。尽管今年以来，新原料备案速度加快，但在可使用原料数量上依然远低于国外数倍，高端原料和功能活性原料的开发也落后于国外。

当然，中国存在部分优势原料，诸如透明质酸、维生素、特色植物提取物等领域，都可比肩甚至超越国外。然而，要真正提升国内化妆品原料创新能力，解决“卡脖子”问题，除了夯实这些现有优势外，还必须找到更多创新的思路和方向。

2023（第十六届）中国化妆品大会—原料创新论坛，即是针对化妆品原料领域开设的专业交流平台。

本届原料创新论坛，特邀国内具有创新思维的头部及新锐原料公司代表，分享具有较大产业化潜力的创新原料和创新技术，旨在为中国化妆品产业的原料创新提供新思路。维琪科技、百阜福瑞达、中科光谷、中科欣扬等创新成果显著的原料企业已确定出席。同时，也邀请到国内权威的法规领域专家—北京工商大学化学与材料工程学院化妆品系主任赵华教授，解读化妆品原料相关法规对原料创新的作用和影响。

2023年7月4日9:00—17:30，功效护肤论坛、新品开发论坛和原料创新论坛，整装待发，敬请期待。

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