今天跟大家分享德勤的《中国宠物食品行业白皮书——乘“它”经济之风扶摇直上》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体如下：
多轮驱动
宠物食品前景可期
独居人口增加、消费意愿提升、营销传播革新多点共振助力宠物经济，宠物食品市场规模持续攀高，零食赛道势头强劲，猫赛道前景广阔。
中国人口老龄化和家庭结构小型化及疫情管控，陪伴需求驱动养宠需求。
养宠人群年轻化、宠物地位拟人化、养宠理念科学化，三大趋势促进宠物食品消费跃升，但较欧美国家仍有渗透空间。
内容社交平台、直播电商平台共同推动宠物行业营销传播，加速消费者教育进程。
中国宠物猫数量在2015-2017年间迎来爆发式增长，而宠物狗饲养历史更久且多年来增长稳定，预计宠物狗的老龄化将先行到来。
宠物生命周期各阶段需求不同，随着宠物数量的高速增长与科学养宠理念的普及，品牌打造定制宠粮将成趋势。
新奇宠物大放异彩，异宠食品或将迎来新机遇。
线上为主
主粮切入或可制胜
电商渠道发展强劲加速渗透，宠物门店整合趋势明显，科学养宠提升医院单店消费，门店商超未来增长有限。
电商：综合电商多方发力打造实力平台，内容电商后来者居上强势分流。
宠物店：未来门店数量稳步增长，短期行业仍将呈分散格局，猫粮品类潜力更胜，宠物食品零售对宠物店收入的重要性将进一步提升。
宠物医院：未来门店数量和连锁化率稳步提高，作为高粘性消费场所，深度影响消费者购买决策。
门店商超：品牌和品类选择有限，专业化程度低，非宠物食品核心线下消费渠道。
打造优势单品切入主粮赛道，依托用户粘性构建壁垒或为新锐品牌制胜之道。
机遇已至
品牌代工双向布局
宠物食品上游受农副产品价格波动影响较大，中游生产品牌代工互相延伸布局，下游消费者旅程呈现全渠道融合趋势。
上游：原材料占成本比重大，上游价格波动影响显著，宠物食品议价能力低。
中游：工厂和品牌方互相渗透趋势明显，代工厂为提升毛利空间开创自有品牌，品牌方为品控和供应链稳定性加速自建工厂。
下游：消费者旅程呈现线上线下融合趋势，宠物食品品牌趋向进行全渠道布局。
国产崛起
进口品牌稳居头部
多数高端宠物食品由外国品牌提供，占交易总额的~44%，而经济型产品主要由国产品牌供应，占交易总额的~33%。
随着越来越多国产品牌的崛起，头部企业市场份额受到挤压，CR3的市场份额从2018年的17%降低至2021年的13%。
海外企业多采用多品牌战略来覆盖不同品种、品类和价格区间的产品，强调品牌专业性，其中超高端定位的品牌市场份额逐年增加。
国内企业多采取单一品牌战略，以爆款产品打开市场，后拓展产品品类，供应链优势使得国产品牌的高性价比获得消费者认可。
资本入局
头部企业海外扩张
自2019年起资本纷纷入局，宠物食品赛道抢眼，投融资事件集中在早期天使轮和A轮，另外并购事件在宠物食品赛道较为常见。
从投融资事件来看，被投企业集中在品牌端和代工厂，近年来主营猫食品的品牌获得资本关注。
中资积极收购海外宠物食品企业，布局宠物食品高端品牌，加速版图扩张。
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