岁末年初，一下科技旗下的秒拍发布了《2016短视频内容生态白皮书》，这对于业界回顾和展望短视频行业提供了一个视角，而无论是从白皮书内容还是发布白皮书本身，作为短视频业的“始作俑者”，秒拍的这一动作都能给热得不能再热的短视频行业一些信号性的启发。
短视频井喷的2016
相较于长视频，短视频以其短小精悍深得用户喜爱，哪怕是PAPI酱“闲言碎语”两分钟，都会引得10万+以上的用户趋之若鹜。这恰恰说明了短视频的魅力所在。
而在经过前几年的快速发展之后，短视频行业在2016年迎来了井喷式的爆发，不仅有PAPI酱、一条、二更等优秀短视频创作者、创作机构等获得了不菲的天使轮或A轮、B轮融资，而且轻松10万+的阅读量更是让短视频一时间抢占了图文自媒体的风头。
2016年，越来越多的内容创业者和网红转向短视频，让短视频更加火爆的同时，也在形成一种生态，这种生态最直接的表现就是短视频从以往的粗放式发展、单打独斗向精细化发展、团队作战转型升级。
随着玩法的进化，2017年，有很大概率会成为行业洗牌和巨变的一年。
也正是在这样的行业大背景下，业界才更有必要在岁末来审视刚刚过去的一年，短视频行业的发展态势，回顾与梳理2016短视频行业的发展情况，并展望2017年短视频行业的发展风向。
由此可以说，秒拍《2016短视频内容生态白皮书》的出炉正恰到其时，作为国
内最大的短视频生态平台，秒拍白皮书能让关注者从整个行业的宏观视角，来了解2016年短视频的内容生态发展情况，同时，也能由此对2017年的短视频发展方向生起一些基本的预判。
四大推动因素和三大趋势
具体到白皮书的内容来说，这份白皮书主要是从2016短视频行业的现状、短视频的创业生态、短视频的商业环境以及2017年短视频行业的展望四个层面来分析短视频生态。
其中，白皮书总结了短视频行业爆发的四大关键推动因素，一是，大众需求使然，二是技术驱动，三是短视频易消费、易接受、易传播，更符合商业市场核心诉求而带来的商业驱动。此外，资本的涌入让内容制作成为热门投资方向，尽管短视频团队的融资轮次集中于天使轮和A轮，但这丝毫不妨碍资本的继续涌入和短视频内容创业者的热情。
白皮书显示，2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资，而且，投资机构中出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，其中，真格基因、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内容行业的投资。
实际上，来自内容创业者本身的驱动才是短视频在2016年集中爆发的关键。白皮书中数据显示，从播放角度看，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍。从内容创作者角度看，单月视频播放量超过10万次的用户达到了8万人，涨幅超过4倍。
不仅如此，内容创业者对短视频发展的驱动，还体现在内容方向上的变化，之前，短视频主要以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，然而流量获取容易，但内容趋于同质化，商业变现遭遇障碍。而2016年，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创业者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创业者，至2016年第四节度，短视频创作的覆盖的垂直品类已经超过40余个。
可以说，通过白皮书能够看出的是，短视频行业已经形成了一种平台、内容创业者、商业力量和资本力量共同驱动的良性可持续发展生态。值得注意的是，白皮书也对2017年的短视频行业进行了趋势性展望，具体来说有三大趋势，其一，短视频野蛮增长会持续，头部公司逐渐形成。其二是短视频将从泛娱乐向垂直领域纵深；其三是，商业模式将出现明确前景。换言之，创作者正在逐渐从娱乐化向垂直领域纵深发展，垂直领域有可能接替娱乐化内容成为2017爆发式增长的领域。其二，商业客户和资本会在2017年继续保持对垂直类短视频内容的热衷，在资本的推动下，垂直类短视频内容的竞争实际上更加激烈，但商业模式也会在探索中逐渐明朗化。
为什么是秒拍发布白皮书？
还有一个值得关注的问题是，类似白皮书往往都是由第三方市场研究机构发布，而此次为什么是秒拍发布了白皮书？一份市场参与者发布的白皮书，其数据权威性如何得到保障？
对于这个问题，可以首先从秒拍作为短视频平台的实力去看，秒拍是业内极少数到E轮的短视频平台。艾瑞数据也显示，过去几年间，在市场和资本的双重推动下，涌现出一批如秒拍、小咖秀、美拍、快手等短视频平台。通过从资本、分发、内容、产品、变现能力等多重因素进行考量，秒拍与微博的生态联合体，以良好的资本表现，庞大的用户群体，强大的分发能力成为报告中体量最大的短视频平台。
具体来说，可从秒拍的三方面数字去观察：其一，秒拍平台头部数量最多、能实现海量样本统计。其中，入驻超过3000位明星，入驻头部网红、权威媒体、行业KOL超过10000名。其二，垂直频道众多：秒拍拥有40+垂直频道内容，内容覆盖明星、娱乐、搞笑、音乐、美食、时尚、萌宠等众多垂直领域。其三，秒拍是用户深度使用、国内最大短视频平台：截止目前，秒拍和同公司产品小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户超过 7000万。中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标，每1分钟，就有秒拍150万次的短视频播放。
可以说，秒拍已经成为了中国第一的移动视频平台。比如：秒拍自“冰桶挑战”后，成为国内最大PGC短视频播放平台，秒拍近期的“假人挑战”最终全网播放次数
突破10亿次，成为继“冰桶挑战”后又一现象级营销活动。
由此来看，在背后支持秒拍发布这份白皮书的，其实来自其在行业内所占的比重，作为目前中国短视频领域最大的“分发+播放+社交”的生态联合体，秒拍所汇聚的数据池，其对用户偏好的分析和产业走向已经具有行业级意义。
事实上，在互联网界，由主导性公司发布行业白皮书并不罕见，比如淘宝曾经发布过《电商行业营销白皮书》、京东发布过《家电价格与特色服务白皮书》......，与第三方机构发布的白皮书相比，行业领先企业所发布的白皮书虽然在中立性上略有逊色，但在大数据的海量和精准性上却远超前者，足以成为一个观察行业发展趋势的重要角度。
2017或将是短视频原创作者的“分红大年”
展望2017年，短视频行业将进一步朝着垂直纵深领域发展，细分市场仍然为内容创业者提供了较多的创业机会。
而诸如秒拍等平台给内容创业者的扶持政策，也将进一步推动2017短视频行业的发展。譬如，在2016年世界网红大会期间，秒拍母公司一下科技就宣布将拿出1亿美元来整合上下游企业，打造短视频生态模式，扶持整个短视频产业的发展。与此同时启动的秒拍“创作者”平台，在创作者平台上，短视频作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程；同时，使用秒拍创作者平台可以获得秒拍提供的独特身份标识；其制作的视频可以得到优先推荐，从而获得更高的播放量、人气以及广告收入。不仅如此，秒拍还推出“秒拍惠”、贴片计划，而且每月推出秒拍原创榜单和垂直类榜单。在今年在一下科技E轮融资发布会上，更是提出计划从融资的5亿美金中拿出10亿人民币，来扶持中国的移动视频创作者，其投资的美食生活方式新媒体“迷迭香”估值更是已经超过一亿。
可以预见的是，2017年短视频行业还是继续2016的发展态势，并有望随着扶持政策的出炉和向垂直领域的转型升级，更是有望打破行业同质化，以差异化优势赢得2017短视频行业的新机会，对短视频的原创作者而言，2017也有望成为其“分红大年”。
未来，移动互联网地盘上，短视频超过图文流量是迟早的事，内容创业向短视频的聚焦效应会更加明显，特别是随着垂直细分短视频内容的爆发，将让短视频真正渗透进每个人的的多元化场景中。顺理成章，短视频商业化空间也会逐步被激活并放大，最终有望成为移动互联网领域中的又一座金矿。从目前来看，在这场未来之战中，秒拍已经跑到了前面，接下来其能不能借此闯进互联网的一线阵营，虽然还是一个未知数，但至少秒拍已经具备了这样的潜质与机会。
