2025年以油养肤品类趋势洞察

这份报告是由天猫新品创新中心（TMIC）发布的《2025年以油养肤品类趋势洞察》报告，主要探讨了以油养肤市场的现状、趋势、消费者行为以及未来发展方向。

报告核心内容概述

1. 以油养肤的前世今生

• 传统智慧：以油养肤的历史可以追溯到古法，如地中海地区的滋养舒缓、古印度的养护治疗、古中国的润泽芳香等。

• 现代科学：现代以油养肤基于科学理念，如修复屏障、渗透吸收、保湿锁水、抗炎舒缓、营养细胞等。

2. 行业趋势发现

• 市场增长：面部和眼部精华油成为高潜力增长市场，唇部及身体的油护理仍处于快速发展阶段。

• 品牌效应：面部精华油和身体护理油市场格局相对稳定，头部品牌背靠产品实力，品牌效应仍增长强势。

• 新晋品牌：众多新晋品牌纷纷踏入眼油市场，大众品牌争相进入视野。

3. 消费者洞察

• 消费者画像：以油养肤的消费者主要集中在30岁以上的高消费女性，分布在一二线及三线以上城市。

• 消费趋势：消费者对油类产品的偏好集中在秋冬季节，但眼部和唇部精华油在夏季的需求也有明显攀升。

• 消费场景：消费者对油类产品的使用场景多元化，包括日常保养、妆后护理、熬夜修复等。

4. 产品趋势

• 功效进阶：抗老、修复、提亮成为油类产品的核心功效，年轻消费者对细分功效的心智更成熟。

• 成分趋势：天然成分仍是油养市场的主流，果实和花草成分助于温养，合成成分加速功效渗透。

• 季节外延：油类市场整体季节波动显著，但眼部和唇部精华油在夏季的需求提升。

• 分肤定制：不同肤质的产品布局，应对春夏油/敏特需季。

• 多元场景：油类产品结合医美、香氛疗愈、按摩理疗等小众赛道，带来更多定制化场景。

5. 商家案例及未来发展

• 案例展示：报告展示了多个品牌的产品案例，如PMPM的“早玫瑰晚松露精华油”、HR赫莲娜的小露珠“水油精华一瓶三补”、ALBION澳尔滨的黄金油等。

• 未来发展：以油养肤市场呈现出明显的高端化趋势，消费者兼顾成分的安全性与效用性，品牌需要注重医美场景的沟通透出，提升护肤体验感与情绪价值的附加。

结论

报告总结了以油养肤市场的现状和趋势，强调了消费者对油类产品的高需求和市场的高增长潜力。品牌需要关注消费者对功效、成分、季节和场景的多样化需求，以提升产品的竞争力和市场占有率。