2025年牙膏品类消费趋势洞察报告(附下载)

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导读：牙膏品类占据口腔护理市场主导地位，2025 年 Q1 占比 63%，2020-2024 年口腔市场复合增长 4%。社媒热度显著提升，近一年声量增长 392%，互动量增长 36%，声量高点集中在大促前期。品类升级明显，2024 年高端（50-100 元）牙膏占比升至 16%，Regenerate 修复牙釉质牙膏、Marvis 亮白护龈牙膏等高价单品热销。功效需求上，清洁、美白仍是主力，抗敏、修复牙釉质等功效潜力突出，相关作品平均互动量超 3.7 万。国产品牌竞争激烈，白惜、bop 波普等新兴品牌凭借差异化产品出圈。品牌营销呈差异化。冷酸灵在抖音布局生活记录、剧情类内容，红书侧重牙敏急救种草；米妍在红书以 “牙套人刷牙公式” 为主题深度种草；参半通过红书成分科普触达功效党；佳洁士大促前期集中种草，红书以测评内容强化美白认知，且更多采用腰部护肤达人，提升种草垂直度。

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