2021年这10本趋势报告,记载了商业和行业的脉动|年度精选
越来越多的营销决策者表示，过去几年，对于内容营销的预算都在增加，而且还会持续。而作为内容营销的方法和手段之一，发布相关的行业白皮书、趋势报告和指数也成为重要的组成部分。知萌咨询机构作为一家以前瞻趋势为主导的营销咨询服务公司，我们持续的在关注前沿的消费趋势，创新的商业案例以及营销洞察，并为领军企业提供趋势营销咨询服务。作为支撑领军品牌内容营销的重要手段，知萌咨询机构近几年来，与众多的客户和合作伙伴一起，通过行业和消费趋势的研究，打造了众多的深度内容，这些以白皮书、趋势报告以及指数呈现的内容，不仅帮助很多企业站在行业高度，打造出了“内容IP”，同时，很多的内容还被应用到品牌的营销落地的场景中，而通过研究，我们还帮助众多企业厘清了战略方向和商业模式，在我们服务的很多品牌中，这部分内容成为了连接品牌战略与营销动作的关键性载体，也成为了引爆传播的原点。在这个信息碎片化的时代，品牌需要多元化的创意和热点传播，但是，一本行业白皮书、趋势报告和指数报告，却可以塑造出品牌的领军者形象，更能展现出品牌的高度，优质的内容通过立体式的传播，还能让媒体、合作伙伴、经销商、消费者等建立对品牌的信任感，甚至，很多内容还可以成为年度公关传播的主线。马上我们将迎来2022年的第一天，知萌君给大家精选了10本在过去的2021年，我们与各领军企业联合研究发布的趋势报告，这些趋势报告也是一个我们很好的洞察商业世界的切片，从中我们可以看出领军企业和品牌的关注点，并找到将趋势化为营销行动以及内容传播利器的路径。《2021中国消费趋势报告》
知萌咨询机构独家研究出品，备受行业关注的商业趋势和营销创新宝典。
作为国内领先的趋势营销服务机构,知萌每年都会独家出品一份《中国消费趋势报告》，持续预见中国消费市场的潮流变迁。我们通过全国代表性城市的消费者调查，结合前沿的商业和创新案例，业内人士的访谈，对于各类资料的深度分析解读和提炼，每年会向行业展现最新的10大消费趋势。这本趋势报告不仅有充分的数据支撑，还有超过30个以上的趋势案例解析，我们还会针对10大的趋势的落地应用策略提出具体的建议。在知萌的定义中，这些“小趋势”将会在新的年度生长，并将会持续3-5年，因此，这本趋势报告，不仅已经成为各大企业制定年度营销规划的指南，也成为寻找新商业赛道的宝典，而知萌提出的趋势每一年也都被市场验证。从2017年的“升级与焕新”，到2018年的“新精致与新智慧”，2019年的“回溯与归真”，2020年的“进化与张力”，再到2021年的“重塑”与“新生”，知萌不仅累积了大量的趋势关键词，还构造出了能够落地应用的方法和工具，在未来还将继续持续和深化。“中国礼物”不是我们常规意义立即的“礼品”，而是来自于中国礼仪休闲用品工业协会，为推进行业发展开展的“中国礼物品牌培育活动”、“年度百强企业评定”和“集体商标授权产品推荐”工作的组成部分。中国礼物是一个品牌集群的概念，特指立足于中国市场和中国制造的产业链，通过产品和品牌创新，形成的蕴含中国文化，代表中国形象，具备中国优良的制造品质，拥有中国元素的创新设计，能够沉淀中国记忆的满足人们衣、食、住、行、用、娱的“好物品”。2016年，中国礼仪休闲用品工业协会将“中国礼物品牌培育活动”列为行业“三品”专项行动实施方案”，作为行业的国家品牌战略推进行业高质量发展，培育新的经济增长点。为了建设“中国礼物”品牌培育平台、制定“中国礼物”设计标准和评价体系、培育“中国礼物”创新、特色、精品产品、推出“中国礼物”原创设计、打造“中国礼物”设计小镇，中国礼仪休闲用品工业协会协同科特勒咨询集团、知萌咨询机构、北京领兵科技有限公司联合研究发布了《中国礼物白皮书》，报告解读了变迁中的国货品牌消费趋势，并提出了成就“中国礼物”的营销策略，为中国各个轻工产业集群如何培育品牌，以及企业如何打造国货提供了依据。《深睡时代·2021年喜临门中国睡眠指数报告》+《2021选床指南》
公众睡眠领域极具参考价值的风向标
近几年，随着人们生活水平的提高和对于睡眠的关注，我国睡眠经济行业市场规模持续上升，相关统计数据显示，到2020年中国睡眠经济市场规模达到3778.6亿元，到2021年将突破4000亿元，其中，床垫行业市场规模将达到1539亿元，已成为全球第一大床垫市场。作为国内床垫行业的领军企业，喜临门家具股份有限公司以“致力于人类健康睡眠”为使命，在为消费者不断推出床垫用品的同时，从2013年起，每年协同相关机构研究和发布中国睡眠指数，持续研究中国人睡眠变迁，普及科学睡眠知识。喜临门通过每年研究发布《喜临门中国睡眠指数报告》，不仅向社会不断普及和提高健康睡眠理念，同时，也在扩大和促进睡眠科学的融合和发展，持续提升公众健康睡眠意识和水平。同时，在每年的3月21日-国际睡眠日，指数相关内容也被各大媒体引用，引发社会关注。喜临门持续推出的指数报告不仅成为了树立领军形品牌象的重要载体，同时也成为了品牌的内容资产，多年的数据积累，成为了睡眠领域权威和深度的睡眠大数据和睡眠研究领域极具参考价值的风向标。知萌咨询机构2018年以来就与喜临门合作睡眠指数的研究，相关结果被共青团中央、三联生活周刊等引用，2021年，喜临门再次联合中国睡眠研究会、知萌咨询，协同巨量引擎、春雨医生、蜗牛睡眠、咕咚运动等互联网大数据平台，深入分析了12.8亿次国人睡眠行为，形成了覆盖人群广泛的中国人睡眠画像。同时，为了将指数进一步落地，知萌咨询机构还和喜临门一起，根据指数调查发现人生不同阶段的睡眠需求和床垫需求，打造了《2021选床指南》，将指数落地应用到营销场景。《中流涌进 · 中视频
营销趋势白皮书》
首份全面解读中视频营销价值的报告
近几年，全球视频行业正在保持高速发展，视频流量成为主导，用户规模还将持续增长，CNNIC数据显示，在线视频用户规模超7亿，短视频用户破8亿，长短视频红利趋于饱和，需要寻求新的行业突破口，在行业竞争、用户需求和技术驱动下，视频行业出现了一条新赛道—中视频。中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又更能承载创意和内容，这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。2020年，中视频赛道处于快速发展阶段，主要的视频内容平台也开始朝这一赛道发力，市场竞争逐渐加剧，进一步扩展了中视频赛道的发展空间。西瓜视频率先提出中视频概念，并与长短视频从时长、生产模式等方面形成特征上的区隔，并率先从创作者破圈，为身处不同发展阶段的创作人，提供全方位扶持，让更多内容消费者变为了生产者，激活了整个内容的生态。尽管行业对于中视频表示出了浓厚的兴趣，但是，很多企业对于中视频营销怎么做，如何挖掘中视频的营销价值并没有清晰的概念，在中视频流量不断激增的背景下，中视频的营销价值需要被更加深入的挖掘。因此，巨量引擎、西瓜视频与知萌咨询机构联合推出了第一份全面解读中视频营销方法和趋势的研究报告，这是一本全面解读了中视频用户、中视频内容需求以及中视频营销玩法的白皮书，为更多企业和创作者、品牌布局和应用中视频提供了决策依据。《私域请回答·大咖访谈录》
全面立体的深度的诠释和解读私域流量
“私域流量”到底该如何定义？“私域流量”是真命题还是伪命题？“私域”问题，已经成为关系企业营销增长的重要命题。尽管私域流量的探讨如此热闹，各种天花乱坠的方法和案例也很多，但是，很多企业对于“私域流量”该如何做，依然处于比较懵懂的状态。或者说，我们看到的很多关于私域流量的研讨和运营，还停留在建社群，吸引重复消费，促销等等的形式上， 对于私域流量在整个企业的数字化转型中的意义，以及如何服务于品牌营销或者客户服务等环节，看到的精彩论述并不多。为了破拆“私域流量”，巨量引擎联合知萌咨询，发起了一场面向私域的问话，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超作为访谈的主持人，与十位业内大咖交流互动，助力更多的企业，实现私域流量和消费者关系的长期建设和高价值的运营。本次访谈不仅形成了视频，还形成了《私域请回答·大咖访谈录》，可以说是业内解读“私域流量”的权威观点和声音。玉溪品质生活论坛之“云品之巅,品质甄选”推介会发布
《品质云南消费趋势白皮书》
“品质云品”有着天然的滋养全国的基础
2021年7月25日,以“推动高质量发展,创造高品质生活”为主题的玉溪论坛—2021首届中国(玉溪)品质生活论坛在抚仙湖畔举行。下午,由玉溪市委、市人民政府主办,云南省农业农村厅支持,玉溪市农业农村局、澄江市人民政府承办、知萌咨询全程策划执行的“云品之巅,品质甄选”推介暨“打造世界一流绿色食品牌”分论坛举办。为了更好展示云南的高原农业特色资源，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、全国小资源孵化与推广研究中心、知萌咨询机构联合发布了《“品质云品”消费趋势白皮书》，这是国内第一份完整的呈现云品价值的专业研究成果，《白皮书》通过省外消费者对于云南的印象以及对于云品的消费意向等趋势研究,可以对外展示“品质云品”覆盖的各个领域的消费趋势,进一步形成“品质云品”的认知度,挖掘云南资源禀赋蕴藏的品质机遇。《白皮书》显示,人们对“品质云品”最看重的标准是营养健康和严格质检,近七成省外消费者表示可以接受云品价格高于其他区域的特色产品,其中40.9%的消费者可以接受云品溢价20%—30%。调查还显示,云南的蔬菜、水果以及药材成为省外消费者购买的三大品类,40.9%的调查对象过去一年购买过云南的蔬菜及蔬菜制品,37.1%的调查对象过去一年购买过云南的水果及水果制品。在国家广告研究院院长、全国小资源孵化与推广研究中心主任丁俊杰看来,土地、矿山、煤炭等“大资源”唱独角戏的时代已经结束,以地理标志产品、区域公共品牌、地方特产为代表的“小资源”时代已经来临,在这一背景下,“品质云品”有着天然的滋养全国的基础。为了生动的解读云品，全国小资源孵化与推广研究中心、知萌咨询机构还原创了一首歌曲《玉见云品》，将云南的独有地理文化风情和特色小资源的丰富和美味充分的展示出来。云南绿色食品牌“10大名品”宣传片
《云南云品消费指南》
产地云南，天生丽质，自带流量
2021年9月23日上午，由云南省打造世界一流“绿色食品牌”工作领导小组办公室主办的以“庆丰收·奖名品”为主题的2021年云南省“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”表彰会议在昆明海埂会堂隆重举行，本次活动由云南省农业农村厅委托，知萌咨询机构全程策划执行。大会首先播放了“10大名品”宣传片，然后公布了“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”获奖名单视频，并邀请“10大名品”获奖企业家代表交流发言。随后，云南省委、省政府领导为获奖企业颁发奖牌。作为本次大会的亮点之一，“10大名品”宣传片赢得了在场众多观众的好评与赞赏。宣传片由知萌咨询机构策划和制作完成，知萌聘请了由具有全国专业水准以及央视级别和电影级别的制片人和导演、摄影师组成了拍摄和制作团队，深入下关沱茶、陈升号、芸岭鲜生、宏斌小米辣、林奇花卉、卓莓等“10大名品”获奖企业进行基地、工厂实地取景拍摄，利用时间线的剪辑方式将云品走进各消费者的日常生活中以及走到世界各地的场景呈现出来，展示了市场对“绿色食品牌”的高度认可、消费者对绿色云品的真心信赖，而他们的认可和信赖，也是云南省坚定不移打造“绿色食品牌”的动力和信心。同时，为了让消费者更加了解和方便购买“绿色云品”，本次会议现场发布了由知萌咨询机构帮助云南省农业农村厅编辑、设计制作的可供全国消费者决策参考的官方安利宝典——《绿色云品消费指南》。宝典汇集了层层筛选的云南省500多家“绿色食品牌”品牌目录企业，茶、花、果、菜、药、肉、咖啡、坚果、粮油……等品类都囊括其中，消费者们只需要扫描企业二维码，就能了解相关产品资讯，内附购买链接，十分便利。宝典共印刷了1万册，用于投放在昆明长水机场“10大名品”展示销售中心以及各大省内外云品销售渠道中，免费提供给广大旅客和云品消费者阅读。本次表彰会议从宣传片拍摄制作，到会议现场的布置展示，到隆重的颁奖仪式举行，到《绿色云品消费指南》成功出品，都体现了云品正在引领绿色消费潮流，开创新赛道，表彰会议不仅取得了圆满成功，得到了各企业的一致好评，更提振了市场主体对云品走出云南，走向全国，走向世界的信心。云南高原农业特色品牌也正在资源共享、机制共建、市场共拓、风险共担的品牌集群化发展之路上进行着深度探索，相信在不远的将来能够打造一批能够与世界对话，享誉全球的云南名品。正如“10大名品”宣传片中所述：“产地云南，天生丽质，自带流量”。《圣象用爱承载·美好生活场景应用白皮书》
提出了圣象的“美好空间解决方案”
26年前，圣象将第一块强化复合木地板从欧洲引入中国，填补了行业空白，开启了中国消费者家居空间的“木文化之旅”，圣象地板因此走入了千万家庭，成为了消费者家居生活空间的情感桥梁，圣象也成为了持续领跑的木地板企业，把同类的竞争对手甩在了后面。圣象集团一直秉持着“家文化、木文化与象文化”三大文化，并致力于“用爱承载”现在及未来万千家庭“美好生活”的新蓝图。2018年，圣象携手知萌咨询发布了行业首份《圣象木文化与消费趋势》，号召家居消费多用木，善用木，更好的打造绿色自然的家居空间；2019年，圣象与中国社会科学院社会心理学研究中心合作发布《中国家庭亲近指数报告》，寻找亲近感的解决方案，倡导通过构建家居空间的亲近感，让家人更加亲近，提升居住品质；2020年，《圣象亲近生活场景白皮书》发布，圣象继续生动并创新性的演绎了如何从“木”到“亲近”的空间创造。2021年是圣象集团成立的第26年，为推动圣象集团高质量发展，圣象集团将其战略愿景升级为“世界级可持续发展的生态健康与生活空间品牌”， 提出了全新战略品牌口号：“用爱承载，美好生活”，希望通过质量变革、效率变革、动力变革寻找企业新增长极，致力于成为绿色人居生活空间的领军企业，在圣象新的品牌战略升级背景下，圣象继续联合知萌咨询机构推出了《圣象用爱承载，美好生活场景白皮书》，聚焦消费者视角对爱和美好的理解与感受，提出了圣象的“美好空间解决方案”，基于圣象的6大业务赛道，展示了未来美好人居的生活空间设计趋势。这不仅是全国第一份针对“爱与美好生活“的深度研究，也是第一本以用户场景体验为核心展现的未来绿色美好人居的空间白皮书，填补了当下社会学和空间学研究领域，针对人文情感与美好生活空间研究的空白，也对圣象在各个终端面对消费者的落地沟通提供了实战方法和工具。持续多年与知萌的深度合作，不仅是对圣象品牌文化的注解，更进一步的驱动着圣象的品牌战略升级，圣象不仅一直走在实现 “满足客户新的价值需求”的道路上，更是关注品牌的可持续发展之道，与其说圣象的创新变革是内生结果，不如说圣象的每一步的动作都有着坚实的理论支持。《2021超级汇川
全效智能营销白皮书》
帮助企业系统性解决流量、效率与效果
随着移动互联网用户规模增长的稳定，流量红利逐渐消失。同时，用户需求更加多元，媒介行为无序分散，对品牌来说，用户留存和沉淀困难，单纯的精准营销已经无法满足品牌的数字营销需求。随着营销技术的升级，智能营销成为了数字营销的必选项，它一方面通过技术提升移动互联网的触点价值，另一方面，通过智能技术对数字营销进行场景优化，实现用户的精细化运营。以“让天下的营销更简单、更有效”为目标的阿里智能信息事业群智能营销平台一直致力于智能营销的不断探索，为了帮助企业系统性解决流量、效率与效果，阿里智能信息事业群智能营销平台联合知萌咨询机构共同研究发布了具有实践意义的行业报告《2021超级汇川全效智能营销白皮书》。《2021超级汇川全效智能营销白皮书》是首份通过对行业趋势解读、行业数据分析、营销专家访谈与定量调查的方式，从行业角度对全效智能营销做出立体式研究。数字时代的消费者已经进入了一个“复合消费场景”时代，随着消费场景、决策路径、触媒习惯发生改变，如何解决用户需求日益分散、用户留存和沉淀困难、消费转化路径复杂，成为数字营销中广告主面临的三大挑战。系统性解决流量、效率与效果的全效智能营销在《白皮书》中给出了详尽的分析和解答。《解码Z世代，内容正当潮，
京东零售内容生态
Z世代消费趋势报告》
近年来，“内容电商化，电商内容化”趋势持续深入。内容对电商的加持越来越深，电商对内容的边界拓展也越来越宽。内容电商成为一个行业新赛道，正在取得爆发式的增长。在这个进程中，Z世代年轻用户成为了推动内容电商发展的中坚力量。作为当前最富有个性表达、最具备潮流活力的群体，“Z 世代”自诞生之日起就与互联网进行了深度绑定，成为了互联网世界中的“原住民”，这也使得“Z 世代”不管在生活及消费理念，还是精神文化需求上都显示出了独一无二的特征、表现。为了挖掘“Z 世代”的消费意愿、兴趣特点、文娱需求、营销潜力，对于未来品牌在营销过程中打通与他们的语境关联、进行品牌心智占领、实现商品销售转化，京东零售内容生态在11.11到来之际，携手知萌咨询机构共同推出了《解码Z世代，内容正当潮 | 2021京东零售内容生态Z世代消费趋势报告》，报告通过对年轻消费群体兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度的调研分析，洞察出Z世代“潮我看齐”、“新无止境”、“悄悄变强”、“独冶情操”、“时刻犒赏”、“精享健康”、“硬核变美”、“萌宠有道”、“质懒宅家”、“花式种草”等十大消费趋势。报告显示，目前以90后、00后为代表的Z世代规模已达到近3亿人群，是兴趣广泛、热衷多元小众圈层、喜欢探索新奇消费、追逐潮流的主力消费担当，在很多品类上都充当引领趋势的“消费先锋”角色，他们拥有自己独立的生活态度，自己定义自己的生活方式、消费潮流，是不被别人定义的“自定义青年”。其中，超50%的Z世代乐于主动充当“消费种草官”，为“热爱”氪金，分享“热爱”是Z世代的典型特征，把握“趋势”，传递“热爱”的向上力量。同时，知萌咨询机构还帮助京东内容生态提炼梳理了全新的“ENJOY”五大营销模型（Excite：激发关注、Nice：圈层共好、Join：人人种草、Operation：全局运营、Young：始终年轻），为品牌在如何触达目标用户、建立品牌用户关系、创新营销创意、赢得消费者信任和行动转化等方面，提出系统的可操作的营销工具。知萌咨询机构经过近两个月反复打磨的趋势报告也马上出炉了。快来预定知萌出品的《2022年中国消费趋势报告（经典礼盒装）》知萌的名字源自于《韩非子·说林上》：“圣人以见微而知萌，见端而知末”。源于此，知萌是一家有独立的自主观点的趋势整合营销公司。公司自成立以来，秉承“知趋势，赢未来”的理念，常年服务于中国领先的上市公司、创新企业和行业知名品牌，应用趋势为企业和机构的增长提供整合策略和创新传播服务，服务领域包括趋势研究、品牌策略、精众营销、内容营销与创新传播等。知萌服务了超过40家头部的互联网公司，助力中国互联网公司的商业化策略和B端的品牌建立和传播工作，阿里、巨量引擎、腾讯、小米等等都是知萌的客户；知萌还将趋势深度服务于烟草、家居、汽车、家电、快消品等行业，基于知萌的趋势洞察，量身打造符合品牌调性的品牌规划、营销策略和传播策略，服务了各个行业中的领军企业，包括青岛啤酒、圣象地板、喜临门床垫、一汽马自达、红塔山、大重九等等品牌。因在“趋势研究”与“精众营销”领域.上的杰出贡献,知萌咨询2017年荣获了“北京广告产业发展30周年杰出贡献单位奖”, 2019年，荣膺中国数字营销风向标大奖金鼠标10周年“数字营销标杆公司”大奖，2020年，被IAI国际广告奖评选为2020大中华区年度整合营销公司。知萌创办人为知名趋势营销专家“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，北京航空航天大学、北京师范大学等高校兼职教授，中国广告学术委员会常务委员，中国广告智库专家，腾讯、字节跳动、阿里、百度、网易等互联网公司的营销策略顾问和智库专家，大广赛、艾菲奖、金鼠标数字营销奖、IAI国际广告奖、汽车营销金轩奖等多个广告营销奖项评委。先后荣获中国广告学术30年特别贡献人物、中国数字营销领军人物、中国最具影响力品牌专家、2020IAI国际广告奖年度行业影响力人物等称号。
