2025年以油养肤品类趋势洞察

“以油养肤”并非新概念，其源头可追溯至古地中海、古印度和古中国的植物精华护理传统，融合滋养、修护与疗愈于一体。如今，在科技与成分双重驱动下，“以油养肤”完成了从传统仪式到现代护肤革命的跨越，成为修复屏障、保湿抗老的高效品类。

01. 消费者画像：高知高消女性为主力，五类人群正崛起

“以油养肤”的核心人群为30岁以上的高消费女性，尤其在一至三线城市渗透率较高。报告进一步将其划分为五大趋势人群：

• 时尚先锋派（18-24岁）：关注品牌、成分与场景，偏好秋冬修复；

• 精致悦己派（25-34岁）：护肤心智强，信赖大牌与KOL种草；

• 小城美活家（三至六线女性）：注重面部与身体同步护理；

• 成熟品质家（35-44岁）：追求高端体验与情绪价值；

• 家庭掌门人：兼顾家庭与自我护理的实用主义者。

02. 产品趋势：天然成分仍是主流，功效与场景持续拓展

在产品端，“以油养肤”呈现出四大发展方向：

1. 功效进阶：从基础保湿延伸至抗老、焕亮、修护等复合功能；

2. 植萃+科技：天然成分（如山茶籽油、玫瑰、洋甘菊）占销售额69%，结合促渗透技术提升吸收效率；

3. 四季皆宜：突破秋冬局限，夏季眼、唇精华油需求显著上升；

4. 场景多元：融合医美术后修护、香氛疗愈、孕期护理等细分场景，增强用户体验。

03. 品牌案例：一瓶多效、情绪护肤成关键词

如PMPM推出“早C晚A”精华油，以“玫瑰+松露”成分吸引年轻用户；澳尔滨黄金油主打“一瓶多用”，覆盖面部、身体与头发护理；雏菊的天空则将芳香疗愈融入眼部护理，强调情绪与护肤的结合。

04. 未来展望：心智成熟、品类拓宽、体验升级

“以油养肤”市场正持续高端化与细分化。消费者不仅关注成分配方，也注重肤感、品牌理念与使用场景。未来，绑定医美场景、拓展特殊人群（如孕妈）、结合按摩/香氛等体验，将成为品牌突围的关键。