2018年1月15日，由腾讯主办，腾讯家居承办的2018中国家居效果广告数字营销峰会暨中国家居智慧零售大数据研究院成立仪式。伴随着互联网的迅猛发展，消费者获取信息的渠道以及人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。家居行业亦不例外，互联网浪潮下驱动行业自身的快速转变，其互联网和传统家装行业融合的O2O家装家居一体化服务毋庸置疑地会受到诸多消费者的青睐。
那么究竟，什么样的消费者是家居家装的目标人群？如何更好的契合新一代家居家装消费者的偏好？如何更好的满足他们的需求？如何实现信息效率的最大化？
在此背景下，DCCI 联合腾讯数据实验室，采用问卷调查的方法，针对正在进行家居家装活动以及未来一年内有家具家装打算的人群进行调查。
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年轻一代崛起，把握市场趋势
现如今，家装行业80、90后的消费者已经登上了舞台，他们在装修过程中发挥着决策者的作用。可以说，了解年轻人的心理状态和生活方式是企业引领市场的必要手段。
据数据统计，80后是家居家装人群的主要力量，占总体的51%，而90后作为新成长起来即将成家立业或刚成家立业的一代，对家装需求也比较多，占总体的32.8%。80和90后都是互联网浸染的一代，接触互联网的时间普遍比较长久，并且首次接触互联网的年龄由低到高，人数逐渐增加，其中18岁以下就接触互联网的人数占比较高，达到了总体的65.6%。作为网络新生代的代表，他们生活的一举一动无不打上了网络时代的烙印。很显然，互联网是如今的主流渠道，当规模化的人口红利消失以后，互联网家装业绩增长的另一个方式无疑就是抓住未来、消费能力更高的年轻人，对于价格的精打细算，更愿意投入更高的预算。而究竟，年轻人的预算和使用比例如何，1月15日白皮书发布可见分晓。
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地域、新旧房改造比例一键解析
不可否认的是，随着地理差异的不同，生活方式和习惯也会截然不同。但是，究竟具体是怎样的分布，依然成谜！而且随着互联网的加速，家装设计种类越发繁杂，消费者可供选择的项目也是鳞次栉比。准确的定位和前瞻性的市场分析显得尤为重要。在如今用数据说话的大数据时代，无论是从信息服务上的精准个性化推送来说，还是从消费者对于物质的私人定制来看，无一不经过大数据技术的运算得出。
据腾讯家居了解，《2017年家居家装行业人群洞察白皮书》通过多方数据，整理出各个城市的家装具体需求以及家居家装人群房产持有状况。
旧房，也是行业和消费者极其关注的话题，旧房改造由于需要有拆除的项目，一些水电管线布局不合理的老房子还要另支付一笔水电改造施工费，因此旧房改造比新房装修需要更多的预算，那么消费者究竟会不会接受呢？90后布置新家是完全的自食其力还是有父母的财力支持？具体不同装修类型用户消费预算和不同年龄家装人群消费预算是多少？
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线上线下融合，破局未来发展之道
2016年10月马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念后，这个以线上线下和物流的高度融合为核心的概念便以星星之火可以燎原之势迅速蔓延，并拉动互联网及传统实体经济发生巨变。在这场变革中，供应链流程、实体零售的终端销售场景以及商家与消费者的关系等三个关键性的环节将出现质的变化。
据了解，综合性电商购物平台是消费者最愿意去的地方，消费者选择在线上购物的比例高于在线下购物的比例，但是用户对于线上付款方式的偏好选择中，很少有人支付全额，因为线上广告实现转化存在诸多障碍。因此线上信息的收集，线下渠道的扩展成为2018的风口。
信息大爆炸时代，信息成为最重要的战略资源，从信息资源中提炼要点，成为企业和消费者的关注点。1月15日，看腾讯数据实验室和DCCI发布的白皮书，针对消费者和企业的关注点，给出具体大数据分析，全面剖析家居家装行业情势。
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