中国职场用户洞察 | 玩得酷,靠得住?职场人群的秘密……

伴随着互联网的高速发展，整个社会面貌焕然一新，就业市场也在这股浪潮的洗礼下日益崛起。目前，移动端职场人群占比不足20%，互联网职场经济发展空间广阔，面对移动联网用户多样化、差异化的产品需求，各职场应用在崛起的数字化职场经济争夺流量红利之战即将开启。为此，企业应敏锐洞察中国职场人群用户，解读核心用户群体属性和需求，理性剖析潜在的消费场景和市场增长点，才能占据发展制高点。

▌就业市场逐年增长，新业态带来更多活力

近年来国内经济平稳运行、新动能快速发展对稳定和扩大就业提供了坚实基础，尤其是新产业、新业态带来的新动能促进了就业市场的活力。目前我国就业人员数量已经超过7.7亿，同时根据国家人社部发布的最新数据，2018年上半年全国新增城镇就业人口为752万人。截至2018年6月末，我国城镇就业人员总量超过4.3亿人，较2017年年末增加500万人以上。

▌中国移动端职场人群近1.6亿，仍存巨大增长空间

根据国家统计数据，目前我国大致有9.1亿劳动年龄人口，常年需要在城乡就业的约7.7亿人，其中移动端职场人群占比不足20%，互联网职场经济还有大量的增长空间；从人均单日使用时长和启动次数来看，职场人群在用户粘性上还有很大的提升空间。要吸引更多职场人群将第二生活空间的轨迹投射到互联网平台，需要职场应用融合内容生态建设，以逐渐收割更大的人口红利与商业空间。

2018年6月中国移动端职场人群用户数据

2018年6月部分移动内容平台用户数据

▌一线城市、中高消费水平用户是职场核心人群

2018年6月移动端职场人群人口属性分布

• “满三奔四”的用户占比达到49.5%，而30岁以下用户占比接近四成。中青年职场人群的移动互联网需求值得关注；

• 从地域分布情况来看，一线城市用户以44.1%的占比显著高于其他线级城市用户。也意味着未来渠道下沉将为互联网职场经济发展带来强大潜力；

• 从消费水平情况来看，现阶段职场人群消费更集中在中等及中高等程度，用户占比达到62.9%。

▌相比全网平均水平，职场人群中女性、36-40岁、高消费水平用户特征更加明显

▌职场人群最偏好“成长教育

根据Analysys易观千帆数据监测：职业教育、招聘求职是职场人群使用偏好最高且偏好人群规模最大的两大细分领域。移动互联网用户对多样化的内容产品需求旺盛，各类职场应用平台也借此在移动化、碎片化的大环境中帮助职场用户拓展视野、培养兴趣、增强技能、解决焦虑。

▌职场人才流动潮之到新一线去——年轻职场人的新选择

从不同年龄段职场人群的城市分布情况来看，95后职场人群在成都、东莞、杭州等新一线城市分布占比高于85后、90后人群，同时在北京、深圳、广州的集中程度也略有降低。

从2017年开始，部分城市陆续出台相关落户、租购房优惠政策吸引人才，同时新一线城市大举招商引资为年轻职场人群就业创造了更多机遇。再考虑到相对更低的生活成本，年轻职场人群对新一线城市展现出更高的就业热情。

▌职场人才流动潮之台港澳人才流入壁垒降低，助力内地就业市场国际化拓展

• 长期以来，台港澳地区经济转型不畅，产业结构未能有所突破，存在产业过分集中、核心竞争力不足的问题；

• 内地在社会新型产业方面的迅猛发展，产业分散多样，同时还拥有强大的产业配套能力，为台港澳就业人群提供了更多的机遇、机会；

• 同时内地针对台港澳人员的人才政策也不断优化，人才流动壁垒降低；

• 进入内地人才市场的台港澳人员增加，相对拥有更广阔国际视野、较强独立创新能力的台港澳人员助力大量计划拓展海外市场的内地企业，也会为内地就业市场带来更多活力。

▌职场人才流动潮之归国人数持续上升，配套职场服务带来市场空间

现状

•   在推进人才兴国战略过程中，我国留学生、高层次人才回流趋势明显；

•   从中央到地方各级政府积极制定相关政策，逐步构建具有全球竞争力的人才制度体系。

政策

•   人才引进项目：“千人计划”、人社部“高层次留学人才回国资助”、教育部“长江学者”、中科院“率先行动‘百人计划’”等项目；

•   创业辅导支持：中国留学人员回国创业启动支持计划、“雏鹰人才工程”、“海聚工程”等；

•   解决“落户难”、“子女入学难”问题 ：《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》放开留学回国人员落户限制。

趋势

•   人才分层级流动，超一线城市争夺高精尖缺人才缓解人才净流出现状；

•   企业需要提供更优渥条件以争夺高层次人才；

•   大批归国人才以创业带动就业，创造更多就业机会；

•   社会公共服务体系及市场化服务也需配套赶上，职场服务提升的需求驱动职场服务市场的升级完善。

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