CCT
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11月29日，第三届经管学院商业案例分析大赛（Case Competition）决赛成功举办。由杨雨青、陈银银、杨亦琳、徐灵笑同学组成的XXYY队获得本次比赛的冠军。据悉，此次大赛共有77支队伍报名，69支队伍（共276人）参加初赛选拔。通过激烈的角逐，8支队伍最终进入决赛。这8支队伍与4支获得初赛表彰的队伍以及22名Good Presenters将成为CCT的新成员。
此次决赛以阿里巴巴案例设题，最终，通过激烈的比拼胜出的Top 3队伍和最佳presenters分别为：
冠军队伍：XXYY - 杨雨青、陈银银、杨亦琳、徐灵笑
亚军队伍：WOW - 柯雨沁、詹千缘、周天祎、张碧波
季军队伍：Infinity - 汪源琪、严雨旎、孔思哲、吴曼宁
最佳演讲者：汪源琪、詹千缘、杨雨青、罗煜、陈思睿
01
获奖团队采访
Q1: 简单谈一谈对于本次赛题的看法。
杨雨青：这是我第一次做互联网公司的case，我对这个行业的了解非常有限，所以最开始拿到题目的时候还是有点懵的，本来会期待拿到餐饮/服饰行业的case。但是问题不大，做case本身一个很大的能力考察就是在很短时间内快速攫取行业信息形成自己的insight，所以尽管一开始有点找不着方向，在后来research的过程当中逐渐了解行业业态和公司生态，也算是一次新的探索。
Case本身可以说是非常难顶了，考察的是CSR（Corporate social responsibility）和可持续发展，属实不算一个简单的切口。加上阿里巴巴本身作为一个庞大的集团，在各个方面都发展得比较完善，case里面也讲到了非常多阿里巴巴在这方面作出的努力及其成效，所以如何找到它的业务薄弱点、如何帮他们更进一步做得更好，应该是一个大难题，我们也确实有被难住。但是复盘以后想了想，可持续发展确实是现在许多企业（尤其是像阿里这样的大企业）面临的挑战。如何建立一个具有广泛社会性的正确的CSR，以及如何变现CSR使公司兼容地实现社会效益和经济效益，用CSR拉动企业可持续发展，也正是它们在未来要思考的最重要问题之一。发现了自己在这方面了解甚少，这算是这次做case的一大收获，今后会更加关注这块内容。
徐灵笑：本次比赛的题目是阿里巴巴集团如何解决与抓住未来的机遇与挑战，并担负起中国和世界的社会责任。阿里巴巴这个赛题很棒的地方在于它的许多产品，如支付宝等，与我们的生活息息相关，富有挑战性的地方在于，阿里的业务组成比较复杂，在公司分析与方向选择上要花费较长时间。
Q2：可以分享一个在准备比赛过程中让你印象深刻的细节吗？
陈银银：印象深刻的事情真的很多，我觉得可以称得上转折点的是初赛的一个深夜。当时第一个solution已经想出来了，但是想出来的第二个solution在逻辑上怎么都无法衔接，大家感觉都陷入了瓶颈。然后我们几个出去透气的时候一边吃水果捞一边又理了一遍case，最后在全家福旁边灵感乍现:) 永不言弃的XXYY最终付出还是有了回报~
徐灵笑：这次比赛中我们进行了丰富的讨论，一个个想法被提出然后又被推翻。在第一轮中我们遇到瓶颈后，大家去全家福走了一圈，边吃水果捞边讨论，突然灵感就来了。这种和一个高效的团队合作的经历真的好棒！
Q3：能否总结一下队伍最终脱颖而出的原因，以及未来可以改进的地方。
杨雨青：我们的队名叫XXYY神奇染色体，而我们四个人的组合也确实很神奇。每个人擅长的方向都是不同的，但组合在一起就有了放大效应，似乎就没有了短板似的。另外一点，我们对于整个商赛的每一个细节都非常重视，不管是ideas，串联逻辑，PPT还是presentation，我们都按最高标准去磨，这也是为什么最终展现的成果没有让我留下遗憾。
陈银银：我认为有两个原因：第一是我们的方案兼顾了新颖与实用。基于较为坚实的分析，考虑企业不同方面的发展方向，研究企业内外部的优势与基于，提出了具有实操性的方案。第二是最终作品呈现的较为完整。24h case大家大概在一起了20个小时，力争把strategy出到最好，每个细节都去打磨，最大程度地精细化PPT。改进的话希望未来能有更多时间去做数据分析这块的内容~
杨亦琳：我们组的四个人技能的侧重点都不一样，大家优势非常互补。杨雨青和陈银银对案例分析的流程和框架非常熟悉，逻辑感很强，徐灵笑在量化和research方面能力非常强，我自己比较侧重消费者分析、市场策略创意和PPT美工，组员之间的完美互补让我们有了很大优势。希望自己以后对case study的整体流程和框架更加熟练，不要仅仅专注于自己擅长的部分，这样可以和队友配合得更加默契，使整体效率更高。
02
评委点评
Prof. Stella SO
经管学院助理院长(学生事务)
市场营销领域副教授
CCT指导老师
对于此次商赛，评委们主要关注三方面的表现，即presentation、内容层次及创意。进入到决赛的八组队伍都表现得非常好，每一组同学都投入了大量的时间和精力。三队获胜队伍分析更全面和广泛，解决方案和建议切中要点，并且可执行性强。获胜组不只是提供数据，而是利用数据来分析并给出建议。
进入决赛的八支队伍被称为“Final Recognition Award Team”，他们已经成为了CCT的一员，还有一些在初赛表现得好的同学也被邀请进入CCT，总共70人。没有进入CCT的同学们也不要气馁，因为还有许多比赛是对所有人开放的，不限制于CCT报名。我们希望大家能通过这类比赛提升自己，丰富经验。对于每一次比赛进入到决赛阶段，我们也同样会提供培训。比如在此次CCT比赛前，经管学院为参赛同学提供了一系列的“CCT month”培训，邀请经验丰富的导师和咨询专家为同学们进行辅导，这是一个非常好的learning process，这才是我们希望同学们从这一个月中获得的最重要的东西。
受疫情影响，今年很多商赛都以线上的形式进行，CCT的选拔也是如此。尽管无法举办现场比赛，但依旧能感受到同学们对商赛的热情以及认真努力的冲劲，很开心看到我们学生每一年的进步。希望同学们如果有机会参与到国际级别的线上比赛，也要保持与参加线下比赛一样的热情及专业度，当然也包括穿着和设备的专业。
案例分析（Case study）培训其实是很重要的学习组成部分，同学们能够将学过的理论运用到真实的商业情景中。当参加比赛的时候，尤其是公司组织的比赛时，评委通常会从实用性的角度去看参赛选手的分析，为同学们向未来商业领袖的转变和能力的提升提供了很好的平台。另外，如何在短短24小时内做好分析并准备展示材料对学生来说是压力，但其实现实中，咨询公司的咨询师可能面临的时间更短，这也能激发同学们的潜能，成为他们的动力。此外，通过比赛，同学们也可以更好地学会协作和倾听。
03
校友评委采访
本次大赛也邀请了来自香港中文大学和香港中文大学（深圳）的校友担任评委。
Mr. Edward WONG
香港中文大学工商管理硕士校友会副会长
香港中文大学商学院创业研究中心项目总监
德利物流贸易有限公司商务总监
很高兴看到今年的学生和往年一样优秀， 他们在商赛中分析全面，英文presentation也表现得十分专业及流利，希望他们今年在国际大赛继续得到很好的成绩。
线上比赛存在一定的局限性，选手可能无法及时感受到评委的反应进而做出相应的调整，这是一个难题。对于今后参加线上比赛，我有几点建议：首先，选手应提前对声音进行调试，注意不要有回声或噪音；第二，在展示时，眼睛直视镜头，而不是看电脑中自己的图像，可以试着拿纸遮住自己的图像来避免这种情况的发生；第三，像线下比赛一样正式着装。
Miss. Vanessa WAN（万玮）
香港中文大学（深圳）18届毕业生
2018欧莱雅BRANDSTORM校园市场策划大赛中国赛区冠军及全球6强的团队成员
现于特劳特战略咨询担任战略分析师
此次参赛的选手都是大一大二的同学，让我深深感受到了“后浪”的能力和潜力。我目前在一家战略咨询公司从事战略研究分析的工作，平时主要会做行业研究、竞争分析、用户分析等，帮助企业家一起看到其企业的最大机会，从而协助企业优化其资源配置，将有限的资源投入到最该投入的地方。我认为商赛是一种很好的能将所学知识加以综合运用的形式。此外，由于商赛的presentation有时间限制，我们需要有意识地筛选出最重要的信息，尽可能在有限的时间里把观点表达清楚、让人信服，这是一种未来无论从事什么工作都非常重要的能力。
商业案例大赛
经管学院商业案例大赛为对商赛感兴趣的学生提供一次锻炼及展示的平台，旨在帮助学生熟悉商赛流程，提高案例分析、知识运用及团队合作的能力。在商赛中脱颖而出的同学，将成为CCT (Case Competition Team) 的一员，由经管学院学生事务组管理。当经管学院接收到国际赛事的邀请时，会面向CCT成员报名并将组织校内选拔，以选择最合适的学生组成学校代表队，选拔过程将由CCT导师及评委负责。
受疫情影响，大部分国际商业案例大赛都采用远程视频的形式进行线上比赛。今年CCT的选拔也顺应了这个趋势第一次将比赛转移到线上。为了让同学们更好地了解商赛及为比赛做准备，CCT导师苏丽文教授以及SME学生事务组安排了一系列的培训活动，经过一系列活动，同学们对比赛的准备没有了最初的茫然，拥有了前辈与导师们的支持与鼓励，他们在比赛中展现出了更加从容与自信的风采。
CCT培训活动回顾
·10月23日培训工作坊1：苏丽文教授对商赛进行介绍，并对2020年CCT选拔安排做说明；CCT学生委员会的6名成员为同学分享自己的实战经验及传授商赛干货
·11月12日培训工作坊2 ：培训导师Philip针对商赛的基本要素讲解分析案例和演示的策略
·11月14日培训工作坊3：培训导师Gary LO为同学们带来演讲技巧的训练，从如何链接观众、运用故事框架来吸引观众到引导同学们如何在线上演讲中展示自信
·11月27日培训工作坊4：苏丽文教授向同学们讲解商赛评分的标准以及细则，并针对初赛情况给出评价反馈，指出同学们在商赛中做得好的地方以及需要提升的要点
此次决赛评审团由学院教授、校友以及培训导师组成，具体如下：
Prof. Stella SO, 经管学院助理院长（学生事务）、市场营销领域副教授、CCT指导老师
Prof. Hugh Thomas, 金融学领域副教授
Prof. ZHANG Qiang, 市场营销领域助理教授
Mr. Edward WONG, 香港中文大学工商管理硕士校友会副会长、香港中文大学商学院创业研究中心项目总监、德利物流贸易有限公司商务总监
Mr. KM LAU, 香港中文大学校友、现任香港某公营机构的调查员、注册调解员和仲裁员
Miss. Vanessa WAN（万玮）, 香港中文大学（深圳）18届毕业生、2018欧莱雅BRANDSTORM校园市场策划大赛中国赛区冠军及全球6强的团队成员、现于特劳特战略咨询担任战略分析师
Mr. Philip CHAN, CCT培训导师， 2012年汇丰-麦肯锡案例分析大赛冠军团队成员、HKUST Case Analysis Team讲师与创立者之一
新入选CCT成员名单公示
采访&文编 | 郭静宜、章岂凡、陈曦
美编 | MILK
编辑 |Claire
责编 | Flora
