第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，以线上美妆行业中的防晒品类消费人群为主要研究对象，洞察行业现状以及未来发展趋势。
防晒品类发展概况以及人群画像
基于以上防晒品类市场现状以及消费者特征，CBNData《报告》将就防晒品类六大发展趋势进行详细分析。
六大防晒品类发展趋势
户外更耐晒，“防水”“防汗”“高倍”走俏
随着消费者户外防晒场景的日益丰富，对防晒用品防水、防汗、长效的需求也随之增长。根据CBNData《报告》显示，近三年间，防水防汗型防晒用品消费人数及销售额保持高速的逐年增长，高倍防晒型（SPF50/PA++++）防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著。
防护两不误，防晒兼顾美白、遮瑕
长时间日晒不仅仅是晒黑、晒伤，留下晒斑才是真伤。近年来兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜逐渐受宠。根据CBNData《报告》显示，2016-2018年间，养肤型防晒用品的线上市场份额持续攀升，且保持高速增长，足见消费者日益高涨的需求。
从代际来看，70前/后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群，其中70前/后更注重防晒兼顾祛斑，而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。
专业“抗光老”，全波段防护
随着消费者防晒护理知识日渐趋于专业，以至于“抗光老”也逐渐成为消费者购买防晒用品的一大“驱动因素”。CBNData《报告》发现，近三年来抗光型防晒霜的购买人数在整体防晒人群中的占比不断扩大；与此同时，专业级的全波段防护型防晒产品也市场份额增幅显著。
隐形零肤感，清爽质地受宠
夏天的风已经够黏腻，不透气的防晒质地俨然为夏季加了层外套。CBNData《报告》发现，消费者在注重防晒功效的同时，对防晒霜的质地亦显颇高的关注度。其中，相关“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验，在评论中的提及率超过20%。
以至于，近三年来，清爽型防晒霜在消费者中人气攀涨显著，2018年消费人数较2016年增长超八成，2018年清爽型防晒霜的复购买人数较2017年增长超6成。
防晒无死角，“全身喷”“防晒棒”正当红
CBNData《报告》发现，近年来，喜爱而烦躁的防晒需求正从“面部”向“全身”蔓延，尤其是在度假场景中，方便随身携带且能够快速涂抹全身的防晒产品呈现了爆发式增长。
2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长，较2017年提升661%；与此同时，2018年消费人数较2016年提升513%的防晒棒，正成为新晋网红。从消费者评论来看，“全身喷”“省时省力”“方便携带”是这类新式产品走红的关键。
防晒黑科技，多重防护高端走起
根据CBNData《报告》显示，消费者对于具备多重防护和修复功能的防晒霜在近两年里，产生了强烈的购买需求，消费者人数和贡献的消费额都快速增长。
与此同时，从商品价位来看，150元以上的多重防护型防晒霜占比远高于整体防晒产品，可见有了“黑科技”加持的防晒霜，更能吸引高端消费者买单。
报告完整内容
（文章来源于第一财经商业数据中心）
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