2024年中国化妆品行业新趋势

《2023年中国化妆品年鉴》的最后一部分深入分析了2024年化妆品行业十大趋势，以揭示化妆品行业未来市场的发展方向和潜在机遇。

本文将对其中科技化、AI+美妆以及银发美妆三个趋势进行的详细解读（更多趋势详情请查阅年鉴）：

趋势一：科技化

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下称《纲要》）中提到，十四五期间，在消费内循环方面，实施扩大内需战略，注重消费升级趋势、新兴消费、质量品牌，培养国内文化旅游产业，并明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

而打造自主品牌、提升品牌价值，关键在于科技创新。中国实施创新驱动发展战略的实践证明，科技化程度高的品牌更具成长性，化妆品行业也是如此，越来越多的头部企业开始关注提升自身的科技含量，通过AI技术的运用、航空技术的接入、牵头制定行业标准等形式推动自身和行业的科技化。

趋势二：AI+美妆

目前已经有越来越多的品牌开始探索AI和美妆的结合，其中最常见的就是推出AI皮肤诊断工具，比如：

♦屈臣氏与欧莱雅合作研发针对亚洲肌肤的AI皮肤分析工具，其以15年皮肤科研为基础，通过分析超1万+自拍图像为消费者提供皮肤建议。

屈臣氏+欧莱雅皮肤测试

♦觅光、OGP等美容仪品牌也推出了AI测肤小程序或APP，将AI测肤程序与本品美容仪强绑定，在分析消费者面部皮肤后为消费者使用美容仪提供建议。并且美容仪产品作为耐消品，消费者换代或复购周期较长，美容仪品牌在AI测肤程序中还向消费者推荐其护肤品以加强会员人群复购。

觅光AI测肤

除了推出AI皮肤诊断工具以外，AI技术也被使用到精准护肤领域。

比如贝泰妮推出的祛痘品牌贝芙汀就是通过AI技术来实现精准祛痘。贝泰妮集团结合AI人工智能推出了痘痘问题识别APP，利用海量数据对痘痘类型进行识别，判断痘痘产生原因及影响因素，进而实现产品与需求的精准匹配。贝芙汀痘痘识别小程序还引入了专家连线咨询板块，在肤质测试后可直接与专家进行免费沟通，并在诊断后推广品牌产品进行转化，实现种草至转化的消费闭环。

WIS也将AI大数据应用至各个研发阶段：从消费者个性化需求分析到抗衰成分筛选，高度数字化研发生产系统帮助WIS生产出RESCBAL胶原精粹，该成分从抑制胶原蛋白流失、修复链接蛋白、促进胶原蛋白生成三个方向改善肌肤老化问题。

WIS AI大数据用户反馈系统

AI前沿科技和大数据科学引入，能有效帮助企业将消费者在线上平台上的感性诉求转化为具体信息，通过数字处理具象化需求的方式引导产品各阶段研发生产。

趋势三：银发美妆

1.“银发一族”人口规模不断提升

截至2022年，我国60岁及以上人口达2.8亿人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口有2.09亿人，占全国人口的14.9%。而70后也将在2030年步入60岁，“银发一族”的人口规模正在不断提高。

与此同时随着国民经济的发展，越来越多的老年人不仅能够熟练地使用智能手机进行消费购物，而且也越来越关注自我需求的满足和自我形象的管理。一大批妆容精致、打扮时尚的中老年人出现在大众生活中。

截至2023年，中国银发消费市场规模预估为8.5万亿元，年增长率超过25%，增速远超年轻人群消费者市场。

2. 中国“银发美妆”市场发展空间大

在老龄化程度更高的欧洲地区，女性在护肤方面的年支出金额随年龄增长，60岁以上的女性每年购买面部护肤品的开销占欧洲面部护肤市场总规模的34%。

而在中国市场，受到传统节俭观念以及对老年人刻板印象的影响，银发美妆才刚刚起步，相较于欧洲市场还有很大的成长空间。

3. 众多品牌针对老年人需求推出了不同美妆产品

♦北京最美芳华生物科技有限公司推出专研老年润肤身体乳的国货品牌芳华。

♦日本个护品牌KESIMIN推出主打预防老年斑、改善皱纹功效的抗皱护理系列。

♦欧莱雅为鼓励成熟女性对抗年龄焦虑，推出粉色限定款精华油。

♦羽西聚焦50+女性抗老需求，运用尖端科技研发人参系列抗老护肤产品，打造50+熟龄女性专属抗老护肤产品。