近日，在天猫母婴亲子行业峰会婴童食品分会场，母婴行业观察创始人杨德勇先生受邀参与演讲分享。在母婴行业观察的《2021婴童食品细分品类趋势洞察》里，杨德勇先生从辅零食市场规模、品类及品牌发展变化，以及资本对辅零食赛道的关注等多个维度展开，剖析细分赛道的机会与趋势。
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2021婴童食品细分品类趋势洞察
近两年来，多元化、个性化消费趋势之下，母婴细分品类持续贡献行业增长动力，辅零食便是其中之一。 在母婴行业观察近一年多走访的线下门店中，很多母婴店老板都提到辅零食类目销售占比在不断提升，同时功能化、趣味化辅零食非常受到年轻母婴消费者的青睐，甚至有连锁门店对母婴行业观察表示，在婴童食品细分赛道，辅零食的机会最大，其次是儿童粉，再次是营养品。 在本次天猫母婴亲子婴童食品专场母婴行业观察的分享中，一组数据显示，2021年Q1聚焦母婴线上消费，婴童食品持续领衔品类增长，与去年同期相比增长率达28.3%，营养品、宝宝零食、特配粉等子品类持续爆发，细分赛道增量机会凸显。 用户需求的激增加速市场持续扩容，辅零食赛道也吸引着越来越多玩家入局。母婴行业观察创始人杨德勇提到：“辅零食市场不断有新的品牌在向新母婴之王的宝座进攻，而且这个类目拿到了很多的投资，资本市场非常的关注。”确实，一笔又一笔的大额融资不断，正不断搅动着整个母婴零辅食行业市场。 据母婴研究院数据显示，自2020年1月-2021年3月，母婴新消费品牌投融资事件共28起，其中仅辅零食标的就占到37%。例如，婴儿健康食品品牌「宝宝馋了」已于去年完成了过亿元A及A+轮融资；儿童食品品牌“小黄象”完成数千万元人民币融资；哆喵喵成立2个多月拿到数百万美元天使轮融资，成立半年完成千万美元Pre-A轮融资…… 辅零食新消费品牌被资本持续青睐的同时，巨头们也在加速布局，如三只松鼠旗、良品铺子等成人零食品牌纷纷拓展儿童辅零食品牌业务，复兴资本联手三元收购法国百年健康食品企业St Hubert，涉足儿童零食等领域；普华资本、哲略资本投资儿童安全食品保障公司彩虹星球；熊猫资本投资“食验室”；双汇则通过资本运作深度入局儿童食品领域，等等。 此外，杨德勇也就当下多数品牌的打法也做了拆解，他提到，“从单一品类到多品类拓展，从打造爆品到为消费者提供一整套解决方案，是当下多数品牌在夯实的核心。同时在这个过程中，消费者需求的变化给了辅零食新品牌诞生的机会，而消费者场景的变化，给了品牌突破的机会。” 纵观千亿儿童食品新市场，辅食品类的增长空间不可估量，资本的热潮终将过去，而唯有真正品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的品牌才能立于长久。
