【专业知识】品牌定位案例分析

企业营销策划了解过宝洁公司品牌定位策划案例，等会给大家分析分析，美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那提，分公司遍布世界各地，按照今天的调查来看，宝洁的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，洗涤用品，食品和饮料等。

 那么如何建立优质，独特的品牌形象?

 (1)保证本身产品的高质量，在同类产品中是最好的。

 (2)保持别树一帜的罐型包装。

 (3)创造品客文化，把品客给予人们快乐的信息带到社会。

 经典品牌定位策划案例分析:

品客市场分析，市场环境：

在中国大陆，随着社会主义市场经济的不断发展，人们的生活水平和人均收入也有相对的提高，他们除了要求最低的生活保障以外，还需要更多的其他娱乐来舒缓日常工作上的压力，所以，各种各样休闲的娱乐活动和食品也应运而生，也因此给了休闲食品一个很大的市场和发展空间。

在80年代，国内还没有很多的休闲类食品，除了过去的几种传统的干果类的休闲食品之外，有限的几个进口品牌就成了抢手货。

作为薯片代言人的品客，一直给人们以高价位，高品牌的形象，给予消费者有信心的包装，由于在90年代初早已在港澳台有一定的市场，宣传力度得当，使得大陆消费者对其并不陌生，所以当品客一进入大陆市场就很容易为人们所熟悉，但与此同时对品客而言也少不了竞争的对手，在如今我们在应该怎么样去创新才能使品客薯片的销售更上一层楼，更加能树立品客在人们心目中独特而专业的品牌形象呢?我们来进行一场分析。