2024中国零售商业趋势报告

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摘要:报告显示，随着龙年春节长假的落幕，2024年的中国零售市场迎来了一波火热的消费热潮。各地百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额大幅增长，展现出消费者的强劲购买力。

消费需求正呈现出与以往不同的趋势。消费者们追求松弛感，重视闲暇时间的品质享受。旅游、电影、演出等休闲娱乐市场的恢复使消费者积压已久的文旅消费需求得以释放，为行业注入新活力。购物中心内休闲娱乐业态的占比持续提升，消费者对精神需求和文艺展览空间的品质要求也在提高，文旅融合成为新兴亮点。

新品类涌现，需求活力不断增长。体育用品、护肤美妆、电子消费品等新兴品类呈现出高速增长的态势，吸引了消费者的目光。食品类中的咖啡和威士忌酒更是呈现出超过100%的增长。

消费者的态度也逐渐转变为更加理性，注重产品本身的性价比和品质。他们愿意花费更多时间研究和筛选产品，趋向于理性消费和生活方式的改变。产品力成为消费者选择的关键因素，空间体验也成为品牌竞争的重要方面。

主理人品牌正在崛起，受到年轻人的欢迎。这些品牌围绕主理人个人特质建立品牌形象，通过社交媒体和内容驱动构建线上社群，实现品牌与消费者的深度互动。

优质商场仍然是开店的首选，但品牌开始突破传统核心商圈的概念，寻找适合自己的消费客群特点。非核心商圈的优质项目吸引了消费者的目光，成为新兴发展的亮点。

绿色零售和ESG理念也成为零售业的新趋势，国际奢侈品牌纷纷关注可持续性发展，并将环保理念融入到各个环节中。商业REITs的推出为零售业带来新的发展机遇，为资产盘活和市场创新提供了可能。

来源:第一太平戴维斯