一、本报告概述。
报告基于2024.7-2025.6社媒大数据与德勤、弗若斯特沙利文等第三方资料，聚焦中国医美市场五大趋势：轻医美主流化、男性需求爆发、出境医美升温、高考后“学生潮”涌现及美妆企业跨界械字号。核心结论：2025年中国医美市场规模预计突破3000亿元，轻医美占比已升至52%，未来五年复合增速20%-30%；男性计划增加医美投入比例73%，出境医美意向人群占比升至26%，械字号敷料市场2026年规模将达253.8亿元，年复合+30%。
二、第一章：轻医美成主流，吸引大批医美小白
轻医美以“微创/无创+短恢复”降低决策门槛，2025年市场份额52%，首次超过重医美；注射类与光电类合计占轻医美91%。社媒兴趣人群中18-34岁占75%，水光针、光子嫩肤社媒声量分别达23.1万、26.8万条，同比+45%、+38%。72.4%用户把“产品是否合规”列为首要关注，瑞蓝冠名剧集《以美之名》带动品牌NSR（净情感率）100%，相关笔记互动量环比+267%。
三、第二章：男性医美热度增长，微调+抗衰成主力需求
男性计划2024年度增加医美支出比例73%，显著高于女性45%。社媒男性医美内容声量一年+277%，兴趣人群占比由10.1%升至25%。TOP5项目依次为去皱/抗衰（24.3%）、填充微调（23.9%）、光电类（23.6%）等；法令纹、泪沟、鼻基底凹陷为核心痛点，相关笔记平均互动量81。乔雅登在男性人群品牌声量占25.7%，排名第一，其“微调思路”类笔记单条阅读量49.6万。
四、第三章：出境医美火爆，高性价比与高专业度受认可
2025年计划出境医美人群占比26%，较2023年提升11个百分点；韩国、港澳、日本位列目的地前三，占比分别为62%、45%、14%。“特种兵式医美”社媒声量同比+256%，韩国超声刀600发套餐均价仅国内美版1/3。69%消费者认为境外“价格更具性价比”，64.7%认可“医生更专业”。但46.9%担心维权困难，语言不畅提及率69.2%，协会已曝光多起低价引流风险事件。
五、第四章：年轻化趋势显著，医美迎来考后消费热
2025年6-8月“考试后医美”社媒声量达27.4万条，同比+245%；互动总量551万，+50%。18-24岁学生占项目体验人群43%，双眼皮手术声量最高，黄金微针、光子嫩肤同比+350%。“妈生感”审美关键词热度+350%，超60%笔记提及“利用假期恢复”。家长付费比例达38%，平均客单价2980元，以光子嫩肤（均价880元）与黄金微针（均价1980元）组合最受欢迎。
六、第五章：跨界医美入局，械字号敷料成“入门”产品
2024-2025年华熙、丸美、上海家化等10+美妆企业备案械字号敷料，巨子生物重组胶原填充剂入选国家重点研发计划。社媒“械字号敷料”声量同比+65%，2026年市场规模预计253.8亿元，复合+30%。修复、补水、舒缓为核心诉求，合计占内容量82%。润百颜“白纱布”敷料2024年10月上市，55%投放聚焦术后修复，搭配次抛精华联合种草视频播放量49.4万，互动量6455，带动旗舰店月销环比+120%。
