带动品牌营销新趋势,苏泊尔成功打造现象级行业标杆!

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

众所周知，厨电行业的使用率和关注度往往是成反比的，作为家庭常用产品，厨电系列产品的消费人群大部分都趋于理性。但是随着80/90后一代成为当今社会的消费主流，市场也完成了新一轮消费习惯和需求的更迭，人们不再只关心产品的价格，品牌理念和产品服务也都在消费者购买产品的考虑范围之内。

而从品牌营销的角度来看，快速变化的市场态势往往让品牌输出的内容与用户关注的焦点产生错位，产品一味的性价之争难以形成用户可感知的辨识度，以至于传统厨电行业的新客户获取成本持续走高，这也是传统家电品牌的普遍困局。

跳出产品性价之争

苏泊尔厨电聚合高势能人群

对于品牌来说想要跳出现在的同类市场，首先就要聚焦“高精尖”人群，完成市场的细分，找到真正“对口”的消费群体，打通与消费者之间的连接。很多品牌也是在这个时候选择了年轻化战场，宣称自己是年轻群体的最佳选择，虽然战略没有错误，但是却往往陷于“自嗨”中，毫无营销目的。

苏泊尔创立于1994年，是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，中国厨房小家电领先品牌。品质和创新是苏泊尔最重要的品牌价值，一直以来，苏泊尔都在以不断创新的理念和行动纲要去经营企业，实现“让消费者的生活变得更美好”企业愿景。如今苏泊尔从厨房走进客厅，就是要用智巧创新的产品让消费者的生活变得更美好。

苏泊尔在品牌的发展中，始终坚持技术与品质的创新，无论是它的营销还是研发都坚持以消费者的价值需求优先，洞悉消费者的需求和痛点，不断优化产品功能和体验，也为品牌创造商业价值。不仅如此苏泊尔还利用微博、微信等社交媒体的实时沟通与互动为消费者解决使用产品过程中遇到的技术难题。对于微博、微信等社交平台的有效利用，不仅有助于品牌的营销宣传，而且加强了品牌服务与体验，让苏泊尔在年轻一代的心中印下了“可靠，值得信赖”的标签。

优质内容强化品牌势能

苏泊尔玩出新花样

过去，厨电行业的营销活动主要经营范围是在各大超市、商场等线下促销活动上，通过明星代言、电视广告等方式加大自身品牌的影响力，但现如今消费升级，内容营销也成为各大品牌追逐的主流文化，希望用各种创意、多元化的营销形式来吸引消费者的驻足。

苏泊尔就携手知名演员黄轩联合拍摄了一部广告大片，这只广告上线不到两天就因其幽默有趣和十足的创意，而得到各路大V的传播和在朋友圈的疯狂转发，苏泊尔凭借它过硬的“产品植入”强势霸屏，可以说产品即内容，让消费者在幽默诙谐的氛围中加深对品牌的好感度。

广告片开始之后，细心地观众就会发现有很多熟悉的电影画面都出现在里面，据说，这支广告致敬了 12 部经典电影。而且创意十足，充满了回忆范~

终端转化品牌势能

厨电营销品效合一

作为厨电行业排名前列的苏泊尔也在用它的影响力改变着我们的生活方式，苏泊尔不仅仅是一个做电器搞促销的商家，更是包含了对整个消费市场莫大的责任感。现如今生活电器中国与外国的家庭仍占有差异，新的产品虽然层出不穷，但是国民意识和消费力还没有及时跟上，苏泊尔一直在通过自己的努力让消费者对国民品牌重拾信心，推动小家电市场的白热化发展。

纵观全局，我们可以很明显的发现，苏泊尔已经完成了从“生活方式的服务者”到“生活方式的领导者”的角色转变，所谓“你有需求，我有渠道”，极端便利才是一个行业或者品牌给消费者生活方式所带来的巨大变革。

不论是从前还是现在，苏泊尔总是能够在市场趋势来临之前提早发现并加以利用，为消费者提供更加优质的生活服务和生活理念，根据消费趋势分析消费者的即时需求。通过自身在整个行业的影响力引领消费趋势。毫不客气的说，现在的苏泊尔，已经是当之无愧的厨电行也引领者。