上海绿色消费季|绿色品牌案例分享(四)——欧莱雅:引领可持续新风尚

作为全球领先的美妆集团，欧莱雅在致力于为所有人带来美的同时，也一直将可持续发展放在战略核心地位。早在2013年，欧莱雅就提出以“美丽，与众共享”为主题的可持续发展战略，在2020年，又进一步启动全新的可持续性项目“欧莱雅，为明天”。随着环境和社会挑战变得日益严峻，欧莱雅集团正在加快转型，打造尊重地球界限、且更具可持续性和包容性的发展模式。

2018年在中法两国总理的共同见证下，欧莱雅中国携手阿里推广无胶带、易撕拉、100%可降解的绿色包裹在电商物流中的使用，引导全社会形成绿色生活、绿色消费新风尚。2021年，欧莱雅中国寄出8500万个绿色包裹，占总包裹数的87%。

此外，欧莱雅中国还与泰瑞环保合作，在超过530家线下门店和柜台开展空瓶回收活动，旗下共11个品牌参与活动，截止2021年，共回收151,467千克空瓶，回收的空瓶用于制造再生跑道、环保课桌椅等绿色产品，并无偿捐赠给福利学校。

欧莱雅与Bottle Dream在2020-2021年连续两年合作发布后疫情时代中国年轻人可持续观念和行动观察报告。其中，《中国年轻人“明天观”报告》与2020个年轻人进行了对话，希望通过对年轻人的洞察，启发更多年轻创变者和社会力量与欧莱雅共同行动，成为“明天合伙人”，参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中；《年轻人保护生物多样性行动洞察》对2021名年轻人进行了问卷调查，洞察了年轻人对生物多样性的看法，提炼出6类保护生物多样性的典型画像，探索保护生物多样性如何成为年轻人日常生活的一部分。

2022年首届上海绿色消费季，欧莱雅中国携手Vogue Business，发布了国内首份聚焦Z世代年轻人可持续消费观研究报告——《解码中国Z世代的可持续消费观》，分享对于Z世代年轻人的可持续消费洞察，期待触发更多人与Z世代一起‘低碳不低调’，共创更包容、低碳、可持续的美。

在全新的“欧莱雅，为明天”的框架下，集团通过丰富多彩的活动加强公众对可持续发展理念的认知。2020年在上海K11美术馆，欧莱雅面向公众举办了“美好星球明天见”展览，总计吸引 3万人次打卡。展览聚焦环境问题，通过艺术互动的形式让公众对环保与可持续发展有了更直观的了解。

此外，欧莱雅中国还与上海自然博物馆合作打造了“什么是多样星球”大型沉浸式互动游戏，共吸引近2万人参加，为大众带来了一场“寓教于乐”的多重感官科普体验。通过线上线下相结合的方式，让公众们探索物种栖息地、食物链等各种知识，了解未来生物多样性之路，促进生态可持续理念的科普教育与传播。