化妆品行业分析及重点商家对比

一·行业统计

• TOP30店铺统计

• TOP30品类统计

小编点评：

1. 小编统计了一下，销售额TOP30的店铺中，国产品牌17个，国外品牌7个，卖场4个，台湾品牌2个。国产品牌的占比为57%，还是很给力的。而且在TOP10店铺中，国产品牌有7个，占比70%；国外品牌2个，占比20%。

2. 按照品类统计，套装最受消费者青睐，销售额高达730万，是排名第二面膜的2倍多。销量达到百万的三个品类分别是面部护理套装，美容护肤-面膜，美容护肤-乳液/面霜；销售额占比依次为：40%，18%，9%；合计占比67%。

• 销售额&商品数量走势

• 销售额&销售均价走势

小编分析：

从上面两个图中并没发现有直接规律。化妆品的销售额并不受商品数量和销售均价的影响。最直观的感受还是品牌的力量更大。而国产品牌的均价要远小于国外品牌。以TOP10为例，小编计算了一下7个国产品牌的销售均价是108元而2个国外品牌的销售均价是483元。

• 销售额&商品数量（品类统计）

小编分析：

按照品类统计结果，最大直观的感受是销售额随着商品数量呈现递减趋势。根据小编上面的分析可以预测出这样的走势图，TOP3的品类占比较高，之后的下降趋势较为明显。销售情况和商品数量较多的均为前七个商品。

二·品牌对比

在12月的聚划算品牌团中，国产品牌表现较好。从入选品牌数量到实际的销售额均有不俗的表现。下面小编就从中选取两个知名度较高而且均价接近的两个品牌自然堂和百雀羚做详细的对比。

• 价格区间统计

小编分析：

1. 自然堂的销售均价是159.9元；百雀羚的销售均价是165.6元。

2. 自然堂重点价格区间是100-200元，占比为44.61%；百雀羚重点价格区间是200-300元，占比为50.61%。

3. 百雀羚没有高价位产品，相比自然堂而言，缺少400-500元价格区间产品。

• 销售额&商品数量统计

• 品类对比

小编分析：

1. 两个商家的重点品类均是面部护理套装。

2. 两个品牌重点类目的销售占比都较高，自然堂为68.81%；百雀羚为80.19%。

3. 百雀羚商品数量为68个，自然堂为31个。但总体销量相差不大，而且自然堂销售额要略高于百雀羚。

微信名：取真经电商大数据

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