▍报告来源：艺恩ENDATA
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《2025「AI+消费品」市场洞察报告》由艺恩ENDATA发布，聚焦人工智能技术与日常消费品的深度融合趋势。报告系统梳理了AI消费品的定义、发展进程、市场格局、用户讨论及核心应用场景，揭示了技术如何重塑产品功能与用户体验，并正在成为消费市场增长的新引擎。
AI+消费品的定义与发展脉络
报告将AI消费品定义为以生成式AI、计算机视觉、自然语言处理等为核心功能或主要交互方式，面向普通消费者销售的实体硬件或软硬一体解决方案，排除了纯软件应用和企业级方案。其发展经历了电子商务的数据积累、物联网的连接普及，直至以ChatGPT发布为标志的生成式AI技术引爆阶段。技术侧的突破与市场对个性化、体验和效率的需求，共同构成了AI消费品兴起的核心驱动力。预计到2027年，AI手机和AI个人电脑的渗透率将分别达到40%和68%。
四大核心场景与市场格局
当前市场已初步形成四大高潜力应用场景。学习场景以AI学习机、翻译笔为代表，核心技术是多模态大模型和语音交互，科大讯飞等企业是主要玩家。家居个护场景涵盖AI健身镜、智能清洁设备等，依赖计算机视觉和个性化推荐技术，追觅、科沃斯等品牌活跃。娱乐创作场景包括AI相机、智能乐器等，利用AIGC和情感计算技术，大疆、Insta360等品牌引领市场。出行穿戴场景则聚焦智能汽车、AI眼镜等产品，涉及自动驾驶和AR交互技术，特斯拉、华为等品牌占据重要地位。
社媒声量爆发与用户画像
近一年来，AI消费品在社交媒体上的讨论声量同比增长117%，达到2.8亿条，标志着市场进入深度教育阶段。讨论人群以25至34岁、居住在高线城市的男性为主，同时44岁以上人群也对技术表现出较高关注度。抖音等平台通过发起如AI新星计划等话题，有效激励用户创作，引爆公众讨论，其中科大讯飞的AI学习机等明星单品实现了高互动转化。
场景深度分析与用户心智
报告通过情感值与渗透率分析，揭示了不同场景的用户心智差异。娱乐创作与学习场景构成高互动、高潜力的兴趣场景；家居个护场景已深度融入生活，但情感链接尚浅；出行穿戴场景则完成了初步市场普及。在需求层级上，学习场景中家长的情感认同占比高达57%，主导消费决策；出行穿戴场景的用户讨论则高度聚焦于技术实力与功能体验。此外，用户对AI技术的认知程度因场景而异，在出行穿戴场景中，用户表现出更高比例的原理判别讨论。
产品矩阵与品牌竞争态势
在各细分场景中，产品矩阵呈现差异化竞争格局。在娱乐创作场景，具备AI功能的运动相机、无人机已成为市场明星产品，智能乐器等正加速渗透。在学习场景，AI学习机、学习平板占据市场主导，智能办公本等工具展现出潜力。在家居个护场景，扫地机器人、智能门锁等已成为品质家居标配，个护健康品类增长潜力巨大。在出行穿戴场景，智能汽车引领市场声量，AR眼镜、智能手表等贴身设备前景广阔。品牌方面，各场景均已形成由技术领先者和市场开拓者主导的竞争格局。
内容营销趋势与未来展望
生活记录与创意整活类内容已成为驱动AI消费品传播与用户种草的核心动力。尽管四大场景的内容偏好存在差异，但用户的内容消费需求普遍集中于生活感与创意化表达。这要求品牌在营销中，不仅需要展示产品的前沿技术，更要将其融入具体的生活场景，通过真实、有趣、有创意的内容与消费者建立情感连接，从而在激烈的市场竞争中赢得用户心智。
