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2023年初，上海专家定制买房模式的开创者——平米房产咨询，邀请怀禹咨询展开全面的品牌战略与视觉升级，由原先的品牌名“平米”，正式更名为“房外房”。
品牌全新名称，取意“山外有山，房外有房”，房外房认为，有99%的买房人选错了房，有80%的房产不值得购买。创立8年以来，房外房已在全网获得350W粉丝的关注，旗下账号包括「魔都财观」、「上海升学大全」、「平米纪老板」「观观老师」等媒体大号与个人IP，帮助超1000组客户在上海购入心仪的房产。
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缘起
房外房创始人纪老板与怀禹咨询创始人郑秋实相识于线上企业家社群山顶会，又同是交大校友，在公司战略与营销策略上交流颇多，心心相惜。经过深刻的沟通洽谈，房外房最终在8家咨询公司中选择怀禹咨询操刀本次品牌咨询。
怀禹团队通过细致的桌面资料研究与内外部深度访谈，对房外房品牌理念、形象做了一次全面的梳理诊断。通过超过150页的二手房行业市场分析，锁定房外房目标客群，发掘房外房定位机会点，并最终确认“定制选房专家”这一独特定位，构建完整的房外房品牌话语体系。
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策略出发点
评估品牌的过程中，我们便清楚地认识到：保留房外房品牌优势与基因是至关重要的。房外房品牌资产在其员工及客户中印象深刻，代表着专业和行业领先地位。因此，我们认为房外房新品牌的塑造需要精准表达房外房到底是谁？能做什么？何以不同？形象升级后仍能保持品牌调性并传承资产。
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品牌策略
怀禹咨询通过全新优化后的品牌屋模型，梳理了房外房对外的体系化品牌话语，让房外房品牌宣传能够聚拢声量，形成传播协同效应，更高效地积累品牌资产。
另外，配合品牌话语体系，怀禹策略团队设计了一系列品牌与营销策略，定义了品牌体验的关键时刻，提出了具体的品牌战略落地配称动作。
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品牌视觉
一个伟大的品牌，往往需要恰如其分的视觉表达。房外房此次品牌升级要强调其专业卓越、精准高效的理性价值，同时重视呈现服务过程能够贴心共情、热情温暖的感性价值。
全新标识结合现代的字标处理方式，并使用富有温暖感受的帝国黄，以及专业卓越的极致灰，两大主色调，旨在向外传递品牌的专业的同时，也让客户感知房外房服务的温暖。
在logo标识的设计上，通过三个增长箭头，表示房外房帮助客户稳健投资房产增长财富，突破帕累托最优的局限性，获取超额收益。黄色的箭头也将成为房外房的超级品牌符号，让所有房产买卖决策：精准，专业。
（注：仅展示部分VI）
本次房外房的全新品牌升级，除了对房外房过往传统进行延续外，更是融合了时尚的现代元素，既尊重了品牌资产，又注入现代时尚的活力。这一融合不仅令品牌更具独特性，更传达出更高的品质感，与品牌的高端定位契合。
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房外房上海虹桥站上刊照片
房外房三位创始人闪耀上海虹桥高铁站
「平米」品牌正式全面升级为「房外房」
专家定制选房模式开创者，今日闪耀上海虹桥高铁站，将继续为客户提供精准高效的买房咨询服务
山外有山，房外有房。专家定制选房，认准房外房?
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结语
9月13日，房外房正式搬迁进驻黄浦区世界贸易大厦38楼，全面升级的品牌视觉也融入了精心设计的办公环境。借由“认房不认贷”的政策东风，房外房迎来新一轮可观的业务增长，客户到访量增加150%。
我们相信，怀禹咨询提供的全新品牌策略与品牌视觉，将有效将房外房与竞争对手区隔开来，强化房外房的“定制选房专家”品类开创者的身份，赢得更多消费者的青睐。在此，我们也祝愿房外房大展宏图，基业长青，成为中国房地产领域最受尊敬的服务机构品牌。
