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品牌策划的基本内容
Basic contents of brand planning
将品牌策划思维延展来看，分为以下几类：品牌战略策划、品牌定位策划、品牌传播策划、品牌形象策划、品牌策略策划。是一个策划人在执行策划项目时的一个思考维度，是对于品牌初建时内容的一个完整度。
案例
集锦
服务
中小
品牌
创建
品类
标杆
乳胶寝具
企业名称：浙江梦典家居有限公司
服务项目：品牌文化创建、VI设计
创作时间：2017.10
项目成果：从产品品牌命名上打造高端品牌名：八典，塑造了一种大气、典雅、典范的品牌内涵，
“八典”谐音八点，而梦典公司刚好由八人创建而成，品牌名易记，而且容易形成传播，人的正常休息时间是晚上八点开始，才是最健康的睡眠时间。从最初的心愿，到最终的大爱，梦典家居八人创始团队，心怀利众就是利己的服务理念，历时八年的技术磨砺，誓要将大自然馈赠给人类的这一睡眠礼物，带回国内，助力国人增速进入慢波睡眠，提升八小时睡眠质量。“八典”慢波睡眠品牌由此诞生。
乳胶寝具
企业名称：杭州斯托梵家居用品有限公司
服务内容：企业品牌形象设计、企业终端形象设计、品牌定位，品牌文化、VI设计、SI设计
创作时间：2017.12
项目成果：杭州斯托梵家居用品有限公司 作为斯里兰卡乳胶集团Lalan Eco-Latex的中国区运营商，旗下品牌保罗娜兰（Prolalan）产品均为斯里兰卡进口乳胶制品。现如今，国内乳胶市场混乱，打着泰国、马来西亚进口乳胶的旗号“出口转内销”的套路屡屡曝光，扰乱市场竞争，影响行业名声。相比之下，斯里兰卡乳胶在国内尚无人炒作，名声优良，但国人对其也缺乏了解。保罗娜兰该如何利用好“斯里兰卡进口乳胶”这一潜在优势，用精准定位和差异化策略在中国落地？
任何优质产品的生产都离不开优质的原材，从lalan集团和橡胶生产大国斯里兰卡的贸易关系入手，定义了保罗娜兰的纯天然原浆乳胶原材属性，确定了保罗娜兰的品质要素，然后针对产品提炼了其核心卖点：" 深睡才是决定你是否睡得舒服的关键所在 "，而保罗娜兰系列产品用其特殊的原材和功能改善人体的睡眠，达到深睡的目的，并结合主体广告语：“睡好三分之一的人生”，成功的占领了国内乳胶市场，并走向国际。
防火电线
企业名称：浙江创远新材有限公司
服务内容：LOGO设计、品牌升级 、VI设计、专卖店空间设计及施工
创作日期：2017.3
项目成果：一个20年专注于同轴电线、从未涉及民用领域的老牌企业面临转型升级，除了生产技术的革新，还必须面临市场的考验——现如今，民用电线领域大小厂家商家无数，劣质产品鱼目混珠，PVC电线仍占据主流市场。创远作为一个高度同质化的产品，创远电线如何脱颖而出，焕发老品牌的新生机，让目标消费者主动选择创远？如何增强创远防火电线品牌的认同度和信任感？.......必须找准定位，放大优势，重塑形象。
团队彻底摒弃创远的旧形象，以历史上著名的防火厌胜之物——鱼尾星作为品牌的新标识和企业文化的象征，重塑了一个传承中华防火文化精髓的品牌故事，全面实施创远品牌形象的提升，一改过往陈旧形象，注入了文化底蕴深厚、稳重大气的品牌元素。自此，创远防火电线从一个民用电线界的后来者，跃居为国内一流的民用家装建材品牌，以浙江临安总部为心脏，对外辐射，开辟新蓝海，全面进军国内大中城市。
助力创远，为其成功的重塑了一个怀利他之心、专注于防火电线研发的民族品牌—— 创远高端防火电线。
茶业融合
企业名称：湖北大广茶业有限公司
服务内容：VI设计、MI设计、企业lOGO设计、品牌LOGO设计、大广茶业终端店面形象设计及施工、包装设计
创作日期：2017.3
项目成果：旨在打造大广茶业发展新思路，为企业构建多维度、多层次、多方向的发展规划，最终打造成湖北新型龙头企业，经过拓荒者总体布局，分析出了大广茶叶的有利资源和优势：公司要立足于茶文化产业，并依托英山名优茶资源和当地的有利交通优势，深刻围绕英山县茶产业发展新思路,借助英山县政府部门茶旅融合的战略东风,在孔家坊乡创建了大广茶产业园项目。经过市场精准分析和定位，现已推出“庆春园”茶旅、“庆山春”茶、大广投资、大广科技等企业发展项目，助力地方政府扶贫，推动茶旅融合的全面发展，真正助力经济上的跨步腾飞。
自酿酒业
项目名称：二房酒馆（艾尚精酿bar）
服务内容：品牌建设、VI设计
创作时间：2017.9
项目成果：人说酒是男人的二房，温柔的避风港，世俗烦恼，唯一支精酿可解决。
创立公司这些年从单纯的设计走向全案策划公司，可以说是一段极其幸福的旅程。他觉得十几年来设计让人快乐，因为他坚信设计可以为更多的人带来快乐，历经了工业设计、品牌设计、室内设计、UI设计....那时候有香烟陪伴。策划就是另一番情景了，随着对战略设计的深入探索，品牌策划开始充斥着他的生活，深度思考成为了生活的一部分，一个人安静的走走，一个人安静的坐坐也成了常态。
北部软件园是个无聊的地方，除了上班吃盒饭逛万达美食街还能干点啥！艾尚精酿憋出来了，一家安静的美酒馆。那天他正在万达美食街散步，脑子里全是茶叶的案子，“茶酒不分家，去酒文化里找点茶灵感吧”他想。推门进去就见一位胡子很有型的老兄客气的问道：“兄弟来点什么酒，这里主营精酿”。看了看冰柜中琳琅满目的精酿啤酒，说：“来支DuveL吧，哦不，兄弟推荐一支吧”。话题自此打开，“二房酒馆”的故事也由此展开。
丝纺品
企业名称：武汉梦丝娇丝绸有限公司（原公司名）
服务内容：胡小鹤品牌全案策划（品牌命名、品牌文化、VI视觉识别手册、SI连锁店识别手册、商业模式策划等）
创作时间：2016.10
项目成果：因胡小鹤的前身“武汉梦丝娇丝绸有限公司”一直对于自己的产品的品牌自信度不够，公司旗下的梦特娇、梦丝家......这些产品没有品牌温度，市场识别度不强，也缺乏鲜明的品牌特征，无法与消费者建立密切的情感关系。
经过对丝绸市场仔细的分析调研，先行决定了品牌名，以创始人胡小鹤作为全新品牌命名，并重新梳理了品牌内涵——专注轻居，为轻生活而生，从而包装了一系列的轻简的品牌文化特征，最后表达出了丝和人之间的情感纽带：纯粹的匠心丝绸制品，不只亲肤有品，更是呵护有心.....从用户的情怀入手，打造胡小鹤品牌较强的情感归属感，从而提升品牌识别度和黏度。
便民打车
企业名称：杭州快智科技有限公司
服务项目：办公空间设计
创作时间：2010.10
项目成果：快的打车是由杭州快智科技有限公司研发的一款便民打车的智能手机应用软件，也是国内最大的手机打车应用，是一款立足于LBS(地理位置)的O2O(线上到线下)打车应用，主要面向日常乘客打车和出租车司机。第一版APP于2012年6月15日正式推出，短短8个月时间注册用户就已超过10万人，一举成为使用人数最多的打车软件。
对快的打车运营中心的布局、格局、空间的物理和心理分割的层面，进行充分的分析，综合考虑多方面的问题，旨在打造一个完美的办公空间，为快的打车的工作人员创造了一个舒适、方便、卫生、安全、高效的工作环境，更大限度地提高了员工的工作效率。
乳胶寝具
企业名称：浙江梦典家居有限公司
服务项目：品牌文化创建、VI设计
创作时间：2017.10
项目成果：浙江梦典家居作为乳胶行业领先品牌，却无时无刻不在提醒自己的谦虚内敛特质，所谓“有容乃大”，梦典的胸怀，无形中奠定了其在行业中的翘楚地位！以“专注睡眠科技，唤醒人体新生”作为梦典家居的创意源点，重塑梦典品牌内涵，梦典：为企业筑梦，创行业典范。根据定位围绕梦典品牌进行深度延伸，构建了梦典的企业使命和企业愿景：筑梦者，追求科技工艺进步。典范者，引领行业未来发展。梦典家居，健康睡眠科技领导者。
在产品功能上面，拓荒者为梦典提炼出sws慢波睡眠的概念，呵护人体八区健康，成功的打造了梦典家居的品牌功能，为梦典进入市场打下了良好的基础。
茶业融合
企业名称：湖北大广茶业有限公司
服务内容：VI设计、MI设计、LOGO设计、庆山春终端店面形象设计及施工、包装设计
创作日期：2017.3
项目结果：“庆山春”高端商旅礼茶隶属于湖北省大广茶业,是创始人杨跃飞为传承老味英山云雾茶而创立的茶叶品牌。拓荒者通过前期的品牌元素提炼，从黄金原产地、原生态高龄茶树园、茶王匠心手作、一流茶叶加工厂等方面对“庆山春”品牌进行包装，构建了“庆山春”品牌优势和品牌文化内涵，并传递出品牌：坚守初心、恪守正品、传承老味的品牌核心理念。
“庆山春”茶产品历经6道核心工序，品牌定位于商、礼用途的高中端商品，建立品牌管理中心，拓展品牌连锁，并利用互联网020技术平台，将线上消费人群导入到线下茶叶文化村，从而打造一个体验式的融合品牌影响力和实体联营的良好循环商业模式。
互联网科技
企业名称：杭州炫传网络科技有限公司
服务内容：VIS手册、水电管家商标LOGO设计、水电管家运营中心终端形象设计及施工
创作日期：2016.5
项目结果：为家而努力，让家更幸福，是爱家人的追求，更是建材家装行业众企业的愿景。这正是拓荒者为水电管家重新定义的企业精神，但是目前行业内存在不少痛点。在打造水电管家平台之初就深探市场现状，深刻分析行业痛点，通过市场调查发现都面临着这样的困扰：水管漏了没人修、家里油烟机好久没清洗......物业反应太慢、路边找来的水电工又不放心......很多家庭时常为家中遇到的类似小问题感到烦恼。
客户的真实需求与建材家装行业痛点应如何实现无缝对接?如今创新商业模式风正劲吹包括建材家装行业在内的传统产业，该如何找到建材家装行业新风口？如何突破过往的运营模式，扛起传统企业转型升级的大旗?怎样才能真正开启亿万家庭幸福密码而造福人类社会?拓荒者为水电管家量身订做了一种全新的商业模式——国内最具价值的水电工创业平台，在移动互联网时代为建材商家量身打造的营销系统解决方案，真正实现让亿万家庭的幸福变得触手可及。
健康农业
企业名称：湖北幸生康农业有限公司
服务内容：幸生康企业形象重塑、杏臻品牌全案策划、企业文化、企业形象、品牌策略、品牌文化、VI视觉识别系统，包装系统，陈列展示设计、连锁终端等
创作时间：2017.6
项目成果：湖北幸生康农业有限公司是湖北省英山县一家以银杏产业为支柱的传统农业公司，是经营范围涵盖银杏种植、银杏原料供销、银杏系列产品深加工的重度垂直模式产业，产品丰富多元。幸生康由当地凉亭村村支书带领五位农民企业家创办，初心是为了落实精准扶贫政策，带动凉亭村周边乡亲增收致富。根据幸生康几位创始人的属性，都是实干型的企业家，同时也都是地地道道农民出身，情怀大于商业，实干大于吹嘘。只专注于做最好的产品，以回报懂他们的人，希望自己的食品品牌“杏臻”能够以足够朴实、实在、外表靓丽的表现在产品上市时竖立自己独特的品牌形象，并借助“杏臻”品牌的力量让自己的银杏产品脱颖而出。
药食同源
企业名称：湖北幸生康农业有限公司
服务内容：幸生康企业形象重塑、杏臻品牌全案策划、企业文化、企业形象、品牌策略、品牌文化、VI视觉识别系统，包装系统，陈列展示设计、连锁终端等
创作时间：2017.6
项目成果：湖北幸生康农业有限公司是湖北省英山县一家以银杏产业为支柱的传统农业公司，是经营范围涵盖银杏种植、银杏原料供销、银杏系列产品深加工的重度垂直模式产业，产品丰富多元。幸生康由当地凉亭村村支书带领五位农民企业家创办，初心是为了落实精准扶贫政策，带动凉亭村周边乡亲增收致富。根据幸生康几位创始人的属性，都是实干型的企业家，同时也都是地地道道农民出身，情怀大于商业，实干大于吹嘘。只专注于做最好的产品，以回报懂他们的人，希望自己的食品品牌“杏臻”能够以足够朴实、实在、外表靓丽的表现在产品上市时竖立自己独特的品牌形象，并借助“杏臻”品牌的力量让自己的银杏产品脱颖而出。
茶业品牌
企业名称：湖北万益农业科技开发有限公司
服务内容：万益云青品牌重塑、品牌命名、VI设计、包装设计
创作日期：2016.9
项目成果：湖北万益农业科技开发有限公司是集茶叶种植、生产、加工、研发、销售、文化推广于一体的规模化茶企，在湖北，广东等地拥有多家大中型观光工厂和原料采集基地。万益农业被列为湖北省黄冈市农业产业化重点扶持企业，也是湖北省最大的有机乌龙茶生产企业，其产品主要销售渠道为外销出口。2017年，湖北英山公共品牌“英山云雾”列入中国茶叶20名牌，英山茶企品牌剧增。万益农业也希望借势打造“万益云青”品牌，无奈商标注册被驳回。因此万益农业找到我们，希望帮助重新命名，并为新品牌打造全新的品牌形象。经过精准的定位分析，“学传公高端礼茶”紧紧围绕“举杯同饮学传公，相邀共鉴道义情”的精神内涵深入的展开全新的品牌包装，打造湖北第一高端礼茶标准，定位“精英社交礼茶”这一领域，同时赋予“社交礼仪”的文化，宣扬“共享精神”的社会主流价值观，发扬“学传公品牌”精神内核，形成以“学传公茶”为载体的社交新风尚。
医疗平台
企业名称：杭州云呼科技集团有限公司
服务内容：VI设计、企业画册、包装设计、运营中心空间设计及施工
项目成果：杭州云呼科技集团有限公司成立于2016年12月，基于“让医检更简单，让诊断更方便”的愿景，搭建了中国首家医检资源互联网平台，下辖杭州云呼医疗科技有限公司、杭州云呼冷链物流有限公司、杭州云呼信息科技有限公司，通过“云呼易检”云呼医护”“生命科学冷链联盟”“觅基因”等平台整合医检行业资源，打通信息孤岛，推动“互联网+健康医疗”的服务模式。
根据云呼科技的服务理念，进行了VI的设计、产品的包装设计、产品画册的设计和制作，以及运营中心空间设计与执行落地，为云呼科技搭建了一个完整的产品体系及产品终端服务形象，让云呼服务的功能操作更简单、方便，让云呼走进千家万户，为千万人的健康保驾护航。
居家生活
企业名称：杭州鼎隆装饰工程设计有限公司
服务内容：品牌战略、VI设计、企业画册、空间布局、线上推广平台搭建、推广营销、活动策划、社群运营、新媒体运营
项目成果：重新塑造品牌顶层战略思维，分析大家居未来动向及行业整顿前的必要备案，从命名开始到施工规范以及推广平台搭建，营销活动策划落地等。
奇蚁属战略-加油站
Qiyi strategy - gas station
以品牌战略为导向，引领品牌设计走向，创建沉浸式的价值空间，从而引领产品消费，为品牌销量提供坚实的基础。独创品牌基因提升品牌溢价值，创建高价值品牌，帮助客户成为行业内系统性品牌塑造者。
作者 | 大汉
受理内容：品牌建设+平台搭建+营销推广+策划落地
成就梦想 助力品牌
