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《2025 消费行业年度趋势报告》指出，疫情后消费两极分化显著，中间价格带遇冷：蜜雪冰城净利增超 40%，奈雪的茶净利却降近 60%；61%22-35 岁消费者认为西方高端护肤品定价过高，白牌产品受青睐。
银发经济成新蓝海，60 岁以上人口超 2.5 亿，其邮轮游占比达 33%，保健品益生菌类销售额增 40%，政策与稳定收入共同推动市场扩容。组织端，联合利华、宝洁等企业剥离非核心业务，裁员优化降本，如联合利华全球裁员 7500 人。
AI 深度赋能行业，联合利华采用 HireVue 的 AI 面试工具评估候选人，亿滋搭建生成式 AI 平台批量创作品牌内容、优化供应链。细分领域亮点突出：美妆个护欧莱雅强化线下体验，食品饮料无糖茶销售额增 60%，宠物消费破 3000 亿元，滑雪装备成交增 180%。同时，互联网人才出海热，纯互联网、游戏行业岗位领先，重塑消费业发展格局。
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