《全球数字文化产业出海研究报告2025》正式发布

2025年10月23日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志，应坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。

数字文化产业，正是建立在信息技术发展基础上的、具有全球一体化联通特性的关键产业，是天然具备“思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力”的新时代产业门类，是实现2035年建成文化强国战略目标的核心产业之一。

当前，全球数字文化产业发展到了什么阶段？世界各国数字文化产业出海呈现怎样的竞争格局？中国数字文化产业出海竞争力处于怎样的地位？与美国等西方发达国家还存在哪些差距？为了2035年建成文化强国，亟需在哪些领域着力加强？

本研究在总结全球数字文化产业三次浪潮发展背景的基础上，系统性分析2021-2024年G19国家（G20国家去除欧盟）14个文化细分门类APP在全球220个国家和地区（不含本国）下载量和营收数据，深度挖掘四年来世界各国数字文化产业出海状况，全面呈现全球数字文化产业出海中的优劣态势与竞争格局。

1.1 全球数字文化产业第一次浪潮

时间跨度：1950前后-1990年

核心特征：传统文化数字化改造

主导技术：计算机二进制技术

网络基础：局域网、早期互联网

经济模式：传统产销经济

1.2 全球数字文化产业第二次浪潮

时间跨度：1991-2020年

核心特征：文化全价值链的数字化与网络化

主导技术：互联网技术、移动通信技术、大数据、人工智能（算法）技术

网络基础：Web1.0—Web2.0；电脑端互联网—移动端互联网

经济模式：网络经济、算法经济、平台经济、APP经济

1.3 全球数字文化产业第三次浪潮开启

时间跨度：2021年至未来

核心特征：元宇宙化（2021）、生成式AI化（2022）、数字资产化

主导技术：空间交互技术、人工智能（大模型）、区块链

网络基础：Web2.0升级为Web3.0、3D互联网

经济模式：空间经济、AI大模型经济（创作者经济）、机器代理经济

2.1 2021-2024年全球文化类APP出海下载量演进趋势

全球（G19国）文化类APP出海总下载量：先增后减、下滑明显

2021年：391.2亿次

2022年：401.8亿次

2023年：381.7亿次

2024年：307.3亿次

初步结论：标志着行业正式进入阶段性调整阶段

2.2 2021-2024年全球文化类APP出海营收演进趋势

全球（G19国）文化类APP出海总营收：整体呈现下滑趋势

2021年：304.8亿美元

2022年：259.3亿美元

2023年：265.8亿美元

2024年：249.1亿美元

初步结论：标志着全球数字文化产业盈利能力具备一定的韧性

2.3 总体趋势研判：全球数字文化产业应用生态开始进入淘汰期

3.1 2024年全球文化类APP出海下载量十强

2024出海下载量十强国家依次为美国、中国、法国、英国、韩国、印度、日本、土耳其、德国、俄罗斯

第一梯队：美国与中国，两国下载量占比合计近50%，其中美国占比约为中国的两倍

第二梯队：法国、英国、韩国，占比达到5%以上

3.2 2024年全球文化类APP出海营收十强

2024出海营收十强国家依次为中国、美国、英国、土耳其、韩国、日本、德国、法国、澳大利亚、加拿大

中美断层式领先：合计占比高达63.86%

3.3 总体趋势研判：中国数字文化产业全球地位在坚韧上升

中国2024年以100.06亿美元营收、40.17%的占比位居榜首，虽然营收绝对值较2023年（101.83亿美元）有小幅下降，但占比却比2023年（38.31%）有所上升，说明全球经济总体动荡的背景下，中国数字文化产业的全球地位在坚韧上升。

美国2024年以59.01亿美元营收、23.69%的占比位居第二，较2022年的68.61亿美元、2023年的70.95亿美元持续下降，反映出传统盈利模式面临挑战。

土耳其2024年以18.84亿美元营收、7.56%的占比跃居第四，较前两年大幅提升，成为营收增长最快的国家之一。土耳其的崛起反映出新兴市场数字文化产业的巨大潜力。

4.1 2024年全球文化类APP出海下载量前五行业

游戏稳居下载量第一，大幅领先

影视类应用稳居第二；社交类应用位居第三

4.2 2024年全球文化类APP出海营收前五行业

游戏大幅领先位居第一

娱乐类应用稳居第二

社交、影视、体育类应用位居前五

5.1 2021-2024年全球非游戏类APP出海下载量十强国家

美国连续四年位于全球非游戏类文化APP下载量排名第一，表现出强劲优势，占整体下载量份额超50%

中国连续四年稳居全球第二，占整体下载量份额15.89%，与美国相比差距仍然显著存在，但与其他国家相比仍绝对领先

5.2 2021-2024年全球非游戏类APP出海营收十强国家

美国连续四年稳居排名第一，出海营收市场占比超50%

中国超越韩国（2023年韩国位居第二）成为排行榜第二名，占整体营收额市场份额15.38%

韩国位居第三，英国连续四年处于第四位

与美国相比，中国在非游戏类文化APP出海营收方面仍有较大差距，仅达到美国的29.24%，存在很大提升空间

6.1 游戏类APP出海十强国家

6.1.1 2021-2024年全球游戏类APP出海下载量十强国家

中美稳居全球前二

法国2024年由第八跃居第三

英国、韩国、日本、土耳其、德国、俄罗斯排名相对稳定，位列四至九

印度2024年首次挤入前十

6.1.2 2021-2024年全球游戏类APP出海营收十强国家

中美稳居前二，中国占据接近一半市场份额

各国相对排名稳定

土耳其营收整体呈上升趋势，2024年位列第三

6.2 图书类APP出海十强国家

6.2.1 2021-2024年全球图书类APP出海下载量十强国家

美国优势显著，其下载量连续四年稳居首位，且保持强劲增长态势，市场份额高达48.04%

中国位居第二，但下载量在经历2022年高峰后有所回落

印度四年稳居前七，下载量呈现缓慢增长之势

加拿大呈现缓慢下降趋势，但排名始终维持前三

6.2.2 2021-2024年全球图书类APP出海营收十强国家

2024中美共计占比79.23%，中美差距很小、势均力敌

德国2023年由第六上升至第三

印度2024年进入前十，排名第十

6.3 旅游类APP出海十强国家

6.3.1 2021-2024年全球旅游类APP出海下载量十强国家

美国长期占据领先地位，其下载量连续四年稳坐头把交椅，2024年市场份额占比达38.43%

德国与英国紧随其后，分别位列第二和第三

中国排名持续上升，从2021年的第七位一路攀升至2024年的第四位

印度尼西亚同样表现不俗，从2023年的第十名顺利上升至2024年的第六名

6.3.2 2021-2024年全球旅游类APP出海营收十强国家

美国稳居首位，2024年份额超过一半市场

德国和法国稳居第二和第三，2024年占比分别为13.50%和12.92%。英国市场则下滑显著

日本排名从第十升至第五，营收保持稳定，展现出一定的市场韧性

中国在营收市场的表现仅位于第十名，海外盈利能力存在提升空间

6.4 影视类APP出海十强国家

6.4.1 2021-2024年全球影视类APP出海下载量十强国家

中美下载量在2021至2024年的四年间均保持前二，2024年占比不分伯仲

亚洲其他国家中，韩国和印度稳居第三、四位，2024年下载量均接近2亿次，占比超5%，保持着重要的区域影响力

欧洲国家中，法国保持第五名的稳定位置，且下载量持续增长。意大利增长显著，排名从2021年的第十二位跃升至2024年的第八位

6.4.2 2021-2024年全球影视类APP出海营收十强国家

美国跃居第一名，营收占比高达36.62%

中国仍然保持强劲竞争力，排名第二位

澳大利亚、意大利、土耳其排名跃升

韩国从2021年的第二名下降至2024年的第七名

德国、印度、日本等国的排名及占比也有所下滑

与下载量市场不同，影视类App营收市场在2024年呈现出美国与中国两强引领、新锐崛起的格局

6.5 动漫类APP出海十强国家

6.5.1 2021-2024年全球动漫类APP出海下载量十强国家

整体来看，韩国稳居第一

中国波动较大

日本增幅明显、亚洲市场较为活跃

新兴市场沙特阿拉伯、印度等极具潜力

美国虽居前五，但成下滑态势；欧洲国家相对处于弱势地位

6.5.2 2021-2024年全球动漫类APP出海营收十强国家

韩国在动漫类APP出海营收榜中遥遥领先

韩日美法中几乎垄断整个全球动漫市场

6.6 音乐类APP出海十强国家

6.6.1 2021-2024年全球音乐类APP出海下载量十强国家

四年排名相对稳定，美国大幅领先，中国、印度稳居前三，但均呈下降趋势

德国、英国、法国基本位居前五

6.6.2 2021-2024年全球音乐类APP出海营收十强国家

美国始终大幅优势领先，但已呈现下滑态势

德国、法国稳居前三

印度跃升至第四

中国位居第五，且亦有所下滑，且与头部有很大差距

美国和中国在全球整体数字文化产业出海中总体占据领先地位，美国领先优势更为明显

韩国、澳大利亚等分别在不同细分领域占据优势地位

印度、土耳其等新兴市场国家呈现强劲的增长势头

产业生命周期：以APP为载体的全球数字文化产业已经出现新增用户下滑态势，说明产业已经进入瓶颈期（淘汰期），内卷加剧态势明显

颠覆创新启动：新兴市场国家正在利用生成式人工智能带来的颠覆性创新机遇获取更有竞争力的市场地位

中国亟需加强数字内容产业的优化升级和新一代信息技术的颠覆性创新，主导推动数字文化产业全球价值链的转型升级，从而确立更加有利的产业地位。

报告主编与研究团队：

主编：

臧志彭 同济大学教授、文创元宇宙(上海)研究院负责人

解学芳 同济大学教授、教育部长江学者特聘教授

研究团队：

翁丽君    林子涵   魏 赛

徐艺云    李佳妮   游 琛

于博文    贺雅楠

雷紫晶    张思懿

中国文化产业协会文化元宇宙专委会研究中心

数据来源：点点数据。      附：《全球数字文化产业出海研究报告2025》电子版下载链接

https://pan.baidu.com/s/1i081n5KP36vHrIq8W8VhWA?pwd=ex75

责任编辑：

刘馨怡

文公智库

《文化上市公司》公益平台

学术顾问

解学芳    臧志彭

主编团队

轮值主编：刘馨怡