2025年零食行业消费趋势洞察

中国零食行业发展态势，剖析市场热度、消费需求与营销趋势，为行业发展提供参考。2024 年零食行业持续正增长，细分品类中坚果炒货、肉制零食、烘焙糕点占比领先。

社媒声量稳步上升，小红书成为核心种草阵地，零食推荐、测评类内容互动量突出。消费者以年轻群体为主，需求呈现多元特征，既关注口感口味与配料健康，追求低糖低脂、功能性营养，又重视情绪价值与社交属性。

消费场景从日常休闲延伸至熬夜、露营、下午茶等多元场景，地域特色零食、治愈系零食、创意吃法类产品热度飙升。营销端，品牌倾向于小红书商业投放，美食与生活记录类达人效果显著，健康、联名、仪式感成为核心卖点。抖音平台则以价格导向内容为主，低价秒杀、超值购等话题互动活跃，推动行业向精细化、场景化升级。