5月10日-12日，首届“中国品牌日”系列活动在上海展览中心举行，“品牌”再次成为时下热词。
2018年是全域旅游年，今年3月国务院印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中，明确提出“实施系统营销，塑造品牌形象”，旅游目的地在建设全域旅游时，“要实施品牌战略”。同时品牌营销也成为全域旅游的一个重要评分项，越来越多的旅游目的地产生了要做品牌的诉求。
《关于促进全域旅游发展的指导意见》文件
在做旅游品牌之前，首先要明确，到底什么是旅游品牌？
在国内旅游业多年的发展历程中，随着游客需求的不断增强，旅游目的地的产品变得越来越丰富。但同时产品的同质化也日渐严重，“品牌”作为旅游目的地最差异化、个性化的资产，承担起越来越重要的角色。
什么是旅游品牌
旅游品牌是游客旅游体验的总和
品牌的根在游客的心智之中，没有形成认知、记忆、口碑的品牌，其价值为零。在大家传统意识里，旅游品牌就是口号、标志、广告这些表现出来的东西，但旅游品牌不仅仅包括这些。
在体验游时代，旅游品牌更是一种生活方式，是产品、服务。因此，游客在游前、游中、游后，凡是接触到的相关信息构成游客心智认知的，都汇合起来构成了旅游品牌。
奥格威大师说，“品牌是消费者所经历的总和”，而旅游品牌就是游客旅行经历的总和，是游客对一个旅游目的地所有相关事物的综合感知。
例如景域营销为上海市金山区塑造的品牌形象“闲是金山”，不仅是一句口号，更是向游客传达了一种生活方式，号召人们来金山享受闲适生活。
金山品牌形象系列画面节选
紧接着，景域更为其量身打造了“金周末”系列产品，推出“金沙滩滨海游”、“金木鱼祈福游”、“金画笔文化游”、“金鱼钩休闲游”、“金篮子乡村游”、“金勺子美食游”、“金枕头度假游”系列产品及线路。将“闲是金山”的品牌形象与产品进行了巧妙的链接，让游客在感知产品的同时，更是感知品牌的过程。
金周末系列产品
再例如景域营销为神垕古镇塑造了“中国彩”的品牌核心以及“焕新神彩”的品牌口号，不仅彰显了神垕的钧瓷之彩，同时也向受众传达出用旅游来“焕新神彩”的生活态度。
神垕传播创意海报
围绕这一品牌核心，我们打造了“神垕心意”系列商品和品牌化导视服务系统，不仅优化了古镇的旅游产品和服务体系，更让游客一进入景区，就能从多个维度体验、感知神垕的“彩”。
神垕文创商品店
神垕古镇导览导视系统
旅游品牌的意义
一个优秀的旅游目的地品牌，无论是对游客还是对目的地自身，都有着重大的意义，它不仅为游客带来更良好的旅游体验，也为旅游目的地自身积攒起巨大的财富。
游客端——解决认知、需求、选择三大问题
旅游品牌是游客的综合感知，因此，它一定是围绕游客为核心，帮助游客解决问题，从而为他们带来更优质的旅游体验。
通过品牌的展现，可以让游客知道我们是谁、了解我们有哪些产品能够满足他们的需求、同时愿意选择我们的旅游目的地并分享给他人。因此，旅游品牌需要解决的，就是游客的三大问题——认知问题，需求问题，选择问题。
目的地端——凝聚成最具价值的无形资产
在同质化竞争严重的当下，旅游品牌代表着目的地最差异化、特色化的资源和文化核心，将目的地的优势凸显出来，增强自身的识别性。
而一旦通过品牌和游客建立了情感沟通，形成了纽带，它就在游客心中占据了牢固的地位，也就形成了极具品牌力的无形资产。
因此，品牌营销不是一次性的广告，而是通过经年累月的品牌管理，最终沉淀为我们旅游目的地的一项无形资产，从而帮助旅游地降低营销的成本。
小结
因此，旅游品牌是系统的工作，需要从产品、服务、传播多维度系统策划；是长期的工作，要通过持续资产管理、营销执行进行品牌沉淀，成为无形资产。
旅游品牌如何打造
为了解决三大核心问题，为旅游目的地深度打造品牌，景域营销构建了“三位一体”的服务架构：
通过品牌形象塑造解决认知问题；
通过旅游产品研发解决需求问题；
通过品牌营销管理解决选择问题。
从而让我们服务的旅游目的地，可以一次做对，一次做全。
如何通过这三大维度入手，进一步落地实现？接下来的几篇“旅游品牌”系列文章，就将从品牌形象塑造、旅游产品研发、品牌营销管理这三大核心板块一一介绍。
