品牌营销动向「檀健次成为欧珑全球品牌代言人」

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檀健次成为欧珑全球品牌代言人

欧珑宣布檀健次成为全球品牌代言人。在音乐、表演和日常表达中，檀健次习惯慢慢进入状态，在克制与情绪之间找到平衡。这种气质与欧珑以香气承载情绪、延续古龙传统的方式相互呼应。随着代言发布，欧珑同步推出全新金色车载香氛，以拉丝黄铜材质勾勒香柠檬造型，致敬品牌经典的古龙精神；香调延续同源香水的清新脉络，在行进途中缓慢展开，让旅程多了安静私人的嗅觉陪伴。此次欧珑与檀健次的合作，将感官体验重新带回生活本身。未来二者将循香而行，开启嗅觉漫游之旅。

LV 官宣 Future 为品牌挚友

Louis Vuitton 官宣美国多栖艺术家、格莱美奖得主 Future 成为新晋品牌挚友（Friend of the House）。此次合作由男装创意总监 Pharrell Williams 促成，延续其围绕音乐、文化与创意所构建的品牌社群版图。Future 出生于亚特兰大，身兼说唱歌手、制作人与作曲人多重身份，长期活跃于流行文化前沿，其个人风格与 Louis Vuitton 男装强调的创造力与表达张力相契合。在今年以「Superfine：Tailoring Black Style」为主题的 Met Gala 上，Future 身着 Pharrell 特别定制的套装亮相，随后又现身 2026 春夏男装秀。这次合作标志着 Future 正式加入 Louis Vuitton 的创意社群体系，也让音乐、风格与文化影响力在品牌语境中形成更清晰的连接。

优衣库怎么误入娃衣圈了！

万万没想到，优衣库也是打入娃衣圈了！优衣库为推广 PUFFTECH 空气棉服系列，随购买附赠迷你挂件「暖小棉」。这款赠品不仅完全复刻棉服造型，更采用与正装相同的材质，小巧轻盈、触感柔软，一经推出便吸引不少消费者为它入手新品。而「暖小棉」并未只停留在「赠品」挂件，而是被脑洞大开的网友进行各种 DIY，将其改造为背包挂饰、水杯保温套，甚至装扮成玩偶的迷你外套，让心爱的娃娃也能和自己一样「穿上」同款冬装，温暖过冬。@图片源于小红书网友墨小甜在当下，为娃娃搭配服饰，不仅是一种情感陪伴，也逐渐成为年轻人个人审美与生活态度的表达。此次优衣库通过「暖小棉」轻巧切入「娃衣」这一趋势，让它不止于一件赠品，更像一种「社交皮肤」，并且通过消费者自发的分享，推动品牌话题持续发酵，从而带动 PUFFTECH 空气棉服系列的销量。

朴宝剑成为欧米茄全球名人大使

欧米茄正式官宣朴宝剑成为品牌全球名人大使。作为演员，朴宝剑以真诚的表演在不同题材与角色之间持续拓展边界，这种长期积累的专业态度，与欧米茄对精准工艺与技术细节的坚持形成自然呼应。在此次合作，朴宝剑佩戴海马系列海洋宇宙腕表，精钢表壳搭配蓝色陶瓷表圈，贴合他沉稳且充满活力的气质。朴宝剑表示，在深入了解欧米茄的历史与制表工艺后，对品牌所坚持的理念产生了共鸣。未来，双方将一同展开更多合作，在时间与创作的维度中，继续向前探索。

DIOR 在北京三里屯正式「安家」

迪奥正式揭幕全新旗舰空间「北京迪奥之家」，选址三里屯太古里这一商业与文化高度交汇的区域，以一座五层建筑构建全新的品牌地标。作为迪奥在中国迄今规模最大的精品店，这里承载的不止于零售本身，更是完整、立体的品牌表达。建筑由普利兹克建筑奖得主 Christian de Portzamparc 操刀设计。外立面以花瓣状尖拱构成立体轮廓，灵感源自 Christian Dior 构思高级订制服装时的线条张力；手工烧制的金色玻璃砖嵌入其间，在流动的结构中引入中国文化所象征的尊贵色彩，让建筑本身成为一件值得观摩的作品。步入空间，迪奥将精品店扩展为复合场域，顶层结构呼应巴黎蒙田大道 30 号的 La Galerie Dior，螺旋楼梯与装置艺术共同指向高定工坊的核心精神。中国首家「迪奥先生」（Monsieur Dior）餐厅亦坐落其中，由米其林三星主厨 Anne-Sophie Pic 主理，将法式生活方式带入京城日常。在北京，迪奥以「家」的形式融入城市节奏，展示品牌的历史、美学与工艺，同时通过与本地艺术家的合作、展览与餐饮体验，让创意在三里屯的街区里延伸，成为城市文化的一部分。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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