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【头条】2021年集成灶竞争格局分析

日期：2026-01-01 00:10:27 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

【头条】2021年集成灶竞争格局分析

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导读：衡量一个行业好不好，最直观的一个标准：是否有足够多的重量级参与者。参与者越多，尤其是重量级参与者越多，行业爆发力就越强。集成灶作为厨电行业里的新兴品类，当其爆发出惊人的成长速度之后，被越来越多的投资者们所看好，纷纷抢滩这个朝阳市场！

当下，集成灶市场发展已走过20余年，国内集成灶生产厂商增至500多家，尤其是近几年，集成灶行业发展势头较猛，市场份额占比也有大幅提升。那么有人就要问了，只有20多年发展史的集成灶究竟凭什么获得了这样的成绩？

集成灶发展时间轴

● 2001年

集成灶概念提出

● 2003年

中国第一台集成灶在浙江美大诞生

● 2006年

建设部发布中华人民共和国建筑工业行业标准《住宅厨房、卫生间排气道》（TG/T2006）。集成灶所使用的厨房“下部进风口”有规可循

● 2009年

蒸箱式集成灶、烤箱式集成灶产品在美大研发成功，大大丰富了集成灶的产品阵容

● 2012年

住房和城乡建设部批准发布集成灶行业标准CJ/T 386-2012并实施

● 2013年

国家标准化管理委员会批准的GB16410-2007《家用燃气灶具》国家标准第1号修改单实施，该修改单将集成灶纳入家用燃灶具产品分类

● 2015年

集成灶浙江制造标准ZZB 032-2015发布并实施

● 2016年

集成灶行业产量超过70万套，市场销售销售规模达到60亿元

● 2018年

集成灶市场销售规模突破100亿，成为厨电行业又一个销售规模过百亿的细分行业。

● 2019年

集成灶行业迈上新台阶，自10月1日起正式实施浙江省建筑标准——《住宅厨房集成灶安装详图》。

● 2020年

中国五金制品协会、企业标准“领跑者”工作委员会发布《“领跑者”标准评价要求集成灶》标准

● 2021年

集成灶行业增势不减，集成灶已经成为厨电（大电）行业增长最快的品类

集成灶市场现状和当前竞争格局分析

一、从整个集成灶发展历史来看，集成灶市场主要呈现以下特点：

1、市场规模快速增长

自2003年集成灶进入市场开始，集成灶产品的性能和优点已经逐渐被消费者认识和了解，并成为消费者广泛欢迎的新一代创新型厨房电器产品，它的市场规模也在逐步壮大。近年来，各大集成灶企业均采取明星代言、电视台、高铁投放广告等方式进行品牌宣传，大规模的品牌营销迅速提高了消费者的认知度。

目前，集成灶市场规模正不断扩大：2017年，集成灶市场零售量达到百万台；2018年，集成灶年销量174.8万台，零售额129亿元，突破百亿元大关，成为厨电行业又一个百亿元的细分品类；2019年集成灶市场零售额突破到了162亿元；2020年，尽管受到疫情的影响，但集成灶行业增势不减，2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%;零售量238.0万台，同比上涨12.0%。

通过数据分析，奥维云网判断在下半年，集成灶仍然会保持高速发展的态势。预计集成灶全年增速会在35%以上，全渠道零售额可达277亿元，同比增长51%；全渠道零售量可达337万台，同比增长42%。在与传统厨电品类强烈碰撞中，集成灶已成为最值得关注的品类。

2、行业企业参与者众多

集成灶市场前景较好，并且产品利润率较高，因此吸引了众多参与者不断加入进来，行业企业快速增加。目前，传统厨电主流品牌也在陆续进入这个市场，老牌厨电品牌方太、老板、樱花、德意、科恩、万和、帅康等推出集成厨电产品（如老板电器宣布将以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成厨房市场；方太则通过自主研发，成功制造并量产了集成烹饪中心......），家电巨头如海尔、美的、TCL、长虹等也纷纷抢滩集成灶市场，并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、上派、金帝、板川、美多、奥田、浙派、蓝炬星、潮邦、科大、普森等一批专攻于集成灶的品牌。

鉴于集成灶市场前景较好，并且产品利润率较高，更吸引了众多跨界参与者不断加入进来，行业企业快速增加。如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等，跨行业投资集成灶，这些企业很快在全国范围内形成了自己的销售网络，并占据了行业较大的市场份额，成为行业发展的主导力量之一。由此，我们不难发现，集成灶行业蕴含着不可估量的巨大市场和机遇。

3、未来发展空间较大

目前集成灶在整个烟灶市场的占有率还很低，但由于它优点突出，不仅符合整体式厨房和开放式厨房的发展趋势，同时也与当前健康、环保的消费理念相符合。当下，集成灶行业已经站在风口之上，在各方势力的共同推动之下，奥维云网（AVC）预测，2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长，全渠道增长率均超过20%。预计2021年，全渠道零售额为221.2亿元，同比增长21.4%，零售量为294.7万台，同比增长23.9%。

在这个“跨界打劫”的时代，千亿巨头来分一杯羹已经是正在发生的现实。对于集成灶企业而言，对手未必是行业内的公司，外来的和尚可能更会“念经”。而且，可以肯定的是，未来还会不断有跨界的大鳄进入集成灶行业，但这也恰恰说明集成灶行业是个朝阳行业，有着巨大的发展前景和机会。所以，对于有实力的集成灶企业，有梦想的企业家而言，当下就是最好的机会。“谁都想上风口，但不是谁都有能力站上风口。”未来集成灶的行业格局将会有怎样的变化？我们拭目以待。

二、从集成灶行业现状来看，集成灶当前的竞争格局主要是以下两种：

1、“长三角”和“珠三角”之间的竞争

目前，从市场发展来看，集成灶主要集中在“长三角”和“珠三角”两大区域。其中“长三角”主要以浙江的嵊州、海宁和宁波为主，他们占据了行业绝大多数市场份额和大品牌。“珠三角”主要以广东的顺德和中山为主，市场销售相对活跃，但其产量比“长三角”区域要小。

很多人会说浙江的产品质量比广东的好？广东的工厂讲究薄利多销，注重销售数量，采取低价战略。而浙江的产品讲究的是品牌打造和品质口碑。其实这也是不准确的，市场的推广及普及，做大与做强与产地没有关系，任何地区包括山东、四川、湖南等地，也有领先技术、领先市场的企业，应该将眼光缩小范围，聚焦在企业上，聚焦在品牌上，聚焦在个体的产品上，不能为了自己的利益以地区大作文章。

2、集成灶厂商与传统烟灶供应商之间的竞争

专业供应商由于起步较早，因此在集成灶产品制造、技术研发、市场推广、品牌认知度和市场占有率等方面形成了自己的优势。但是传统的烟灶产品供应商具备较雄厚的资金实力、遍布全国的销售网络和较大的品牌影响力，目前部分企业也对集成灶产品进行了相关的技术储备，一旦他们大举进入集成灶市场，将会对集成灶市场形成冲击，也对专业供应商构成较大的威胁。目前，集成灶的绝大多数市场还是被专业供应商所占有，消费者对他们产品和品牌的认知度和接受度也在逐步增加。