《2025 年运动商业新场景报告》系统呈现了运动商业在区域、门店、商场三大核心场景的创新变革与发展趋势，勾勒出全民健康意识提升背景下运动消费生态的演进图景。
在区域场景方面，体育消费规模持续扩大，2025 年第一季度限额以上企业运动体育用品销售额增幅达 25.4%，创下近三年新高。这一增长背后，是全民健康意识提升、体育消费升级及大型体育赛事的共同推动，带动专业及细分功能型运动品牌需求激增。运动户外场域打破空间限制，与自然景观、城市基建深度融合，形成独特城市生活新景观。以上海西岸 - 前滩滨江运动带、成都麓湖生态社区为代表的标志场域，凭借完善设施、生态基底及高价值社群聚集效应，吸引 Lululemon、Snow Peak 等众多品牌布局，成为运动消费与生活方式融合的典范。
门店场景中，线下门店仍是运动零售核心渠道，超半数受访人群偏好线下消费，因其能满足功能性产品的试穿体验需求，同时承担技术展示、社群运营与用户教育功能。成熟品牌如安踏、李宁等门店总数趋于稳定，转而聚焦单店效益提升与网络优化，通过大型旗舰店、概念店等创新形态重构品牌形象；国际品牌凭借产品力在中高端市场表现亮眼，小众细分品牌则依托滑雪、攀岩等赛道实现高速增长。新进品牌多采用快闪店、店中店模式试水市场，聚焦垂直领域，偏好入驻定位相符的中高端商场。选址方面，品牌逐渐突破传统商场局限，向潮流街区、文创项目、户外空间等非传统形态延伸，追求差异化、灵活化与高开放度的消费体验。
商场场景中，运动户外品类占比持续攀升，上海样本购物中心中其在一般零售大类占比达 10%，泛运动类空间在休闲娱乐大类占比达 17%。运动健身空间已成为商场重要流量入口，行业从野蛮生长转向精细化运营，通过按次付费、场景细分、功能创新等方式降低参与门槛、增强娱乐与服务属性。同时，餐饮等业态与运动元素跨界融合，进一步丰富商场运动消费场景。商场正突破传统运营逻辑，通过构建健康消费生态圈、导入新型运动业态、深化社群合作等方式，打造兼具运动属性与社交功能的第三空间。
展望未来，运动商业将呈现多维发展态势。品牌层面，功能科技创新与可持续发展成为核心竞争力，门店将向综合性服务转型；本土品牌与国际品牌在中高端及新兴细分赛道的竞争将加剧。商场将持续整合多元业态，强化运动社交属性。产业层面，在全民健身政策推动下，运动与医疗、养老、文旅等产业深度融合，泛运动健康生态网逐步构建，为运动商业带来更广阔的发展空间。
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