⊙ 编辑 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
⊙ 来源 互联网营销官（ID：HLWCMO）
在沙雕青年欢乐多的时代，各种花样百出的沙雕段子、表情包、短视频层出不穷，每次兴起都能在社会上引发不小的声浪，各大品牌洞察这种社会现象后，也纷纷加入“沙雕营销”阵营，以此来为品牌提高声势。
近日，街电在五周年之际推出了一支名为《互联网人成语新解》的沙雕风格视频，六爷在看完之后发现，沙雕风的背后还蕴藏着品牌的深刻文化内涵，接下来就让六爷带领大家一起领略街电的营销策略吧。
品牌想要精准触达年轻人的内心，就要用他们喜闻乐见的方式引得其关注，进而展开品牌与用户之间的互动，最终使得品牌深入年轻化阵地。
街电用沙雕魔性视频《互联网人成语新解》深入年轻化语境，解读大众熟知的成语文化来介绍产品的卖点信息，创意想法赢得了受众的好感。
“滴水不漏”篇
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顶着泡面头的包租婆再现了租客询问“怎么没水了”经典电影片段，瞬间收获用户的好感，吸引接下来的“观影”兴趣，现实中变了模样的包租婆在手机即将没电的时刻插上了街电充电宝，才能及时接通“拆迁队”的电话，此时“滴水不漏”被解读为：没电找街电，电话不漏接。
“出其不意”篇
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拳击赛场上即将进行激烈的搏斗，就在所有人怀着期待和紧张的心情，准备欣赏接下来的战斗时，擂台上拳击手却一拳给了对方一个街电充电头，脑洞大开的剧情将“出其不意”解释为推广快充头新品，价格折上折的信息。
“内外兼修”篇
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上一秒的男子还在笨拙又费劲的练着瑜伽，下一秒就变成了刮起自己浓密的腿毛场景，一股油腻氛围扑面而来，也让人重新理解了“内外兼修”的含义：街电在外充电宝，在家充电头的便利特性。
“一拍即合”篇
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两位猛男在进行激烈的争夺，而争夺的对象居然是一把椅子，下一秒剧情突变，一男子拍着板凳说：“合着坐”，打扮成春丽模样的男子马上回应：“来，合作合作”，于是在观众一脸雾水时，“一拍即合”引出了街电与《街头霸王》合作推出的联名充电宝。
“扭转乾坤”篇
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男生在一旁开心的逗着狗子，另一旁的女友发出抱怨：“天天围着狗转，看你能转出什么”，神奇的一幕发生了，金毛意外按下手机转动街电大转盘后，竟然抽中了iphone12，成功“扭转乾坤”，让女友对它转“厌”为“喜”。
“闻鸡起舞”篇
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男生从微博里拿出了热腾腾的烤鸡，女友也一脸期待，就在观众以为他们要大快朵颐的时候，两人却跳起了舞，原来这是为了庆祝街电5周年的独特仪式感—— “闻鸡起舞”。
脑洞大开的视频在微博掀起了一波传播热潮，截止目前#互联网人成语新解#微博话题阅读量已经达到3957万，讨论量超7万，还呈现出上涨趋势，引发@英国报姐、@YouTube精彩视频等知名KOL转发扩散，促进沙雕短片在不同用户圈层的社交裂变，传播速度惊人。
出色的营销手段让街电在激烈的竞争中突围而出，目前累计用户数突破2亿，订单峰值突破200万，实现全国95％以上城市覆盖，持续保持在行业中领跑的地位，那么街电营销战略的出色亮点究竟是什么？
街电在通过沙雕风格赢得观众哈哈一笑后，为品牌扩大了知名度，然而接下来如何将用户留存，并培养起对品牌的忠诚度才是营销的重中之重，于是街电将营销焦点定位在产品和品牌文化上，希望以此建立用户与品牌的长久链接。
01 经典怀旧情节，引发用户情感共鸣
经典之所以为经典，在于它所附带的情感价值能够唤醒人们心中的情感共鸣。
持续深耕电影专业的周星驰，自成一派，个人风格日渐成熟，电影内容也越来越有深度。2004年《功夫》这部巅峰之作，是创作比较成熟的作品，已成为大部分影迷心中周星驰最牛的作品。
《功夫》中有很多经典片段，尤其是对租客给包租婆说：“没有水了”搞笑情节记忆尤深，街电短片深度还原这个情节，由此开篇既能引发大众对电影的回忆热潮，还能吸引观众继续观看的兴趣。
02 借助大众熟知成语创意解析，让用户轻松get产品亮点
品牌想要让传达的信息被年轻用户识别，而不是变成一种只赚吆喝的自嗨，就要真正打动他们，品牌可以通过深入年轻化语境，打造出能与之产生共鸣、共建、共创的内容，才能与年轻一代紧紧捆绑在一起。
街电运用大众熟知的成语，融入产品卖点创新年轻化玩法，这种模式既能焕发大众的熟悉认知，又能带给用户新鲜好玩的体验，在自然而然中快速get到品牌的产品和活动信息价值点，促进品牌营销达到事半功倍的效果。
03 传统文化融合街头文化，搭建用户情感链接
品牌需要文化注入，才能与用户之间凝聚起牢固的价值观认同，为品牌获得更持久的生命力。品牌营销不能舍本逐末，在内容适应社会化的同时，更应该赋予品牌深度的文化，这就需要品牌传承经典文化。
此前，街电就携手故宫文化，将传统文化中经典元素与充电宝的街头文化相结合，有街头的潮，又有传统的厚重，既让品牌营销走向文化传承的道路上，又能焕发起受众的民族自豪感，进而建立用户与品牌的情感链接。
街电借助系列的营销操作，既唤起了大众的回忆杀，又将好玩有趣的品牌印象深入人心，还为品牌赋予了文化价值内涵，为活动营销赚足了声势。
街电通过营销矩阵等手段，充分利用流量红利，促进营销活动向线下渗透，拉动了50万的新用户增长，充电宝租赁订单上涨了4.36%，之所以取得如此优秀的成绩，离不开街电营销的精准定位：坚持产品与文化的品牌发展道路，这也为其他品牌实现营销战略目标提供有利借鉴。
01 产品品质是品牌实力的最好证明
产品实力是营销的第一要素，也是品牌制胜的根源所在，决定着品牌发展潜能与上升空间。经过大力宣传与创意玩法为品牌吸引大批粉丝的注意，对品牌长久发展是远远不够的，使得用户留存下来，成为品牌忠实粉丝才是营销的重点。街电对用户需求深刻理解还加持技术优势，其精细化运营策略已是行业都在沿用的市场策略和打法。
但品牌若心存割韭菜的想法，用户也不会买账，2018年底，故宫口红刷遍朋友圈并快速售罄，但随之而来的是不少用户在社交网络上吐槽，最终也因“品质问题”而宣布全线停产，因此产品品质是品牌运营的核心所在，是不能忽视的底线问题。
02 文化赋能品牌商业价值
IP承载文化的丰富性，使得品牌的多样性需求得到更高效满足，促使用户产生强烈的情感共振，能够赢得用户对品牌更为稳固的信赖，也让品牌积淀出市场认可的文化价值，而唯有文化上的深度认同，消费者才能变得真正忠诚。街电在IP赋能文化模式上全新探索，巩固自身的行业领导地位，让其赋予商业价值，进而引领行业未来的发展。
海澜之家吸取《三国演义》经典元素：历史片段与历史名人，让其融入海澜之家服饰上，用户可以亲密接触三国文化之美。除此之外，还融入有着2000余年历史的传统工艺刺绣，延伸出的国潮新品独具文化内涵，切合用户的审美需求与文化认同感，为品牌构筑长期IP价值资产提供动力源泉。
03 用价值观做传播，为用户提供精神能量
品牌赋予了文化内涵后，进而上升为更为长远的价值观认同。不管品牌的形式和表达方式如何变化，精神层面的价值理念是永远都不会变的，这是品牌向上的指引方向，也是给予用户精神能量的食粮，更是品牌保持在行业中的长远竞争力。街电不断为品牌赋能文化价值，就意在蓄力价值观，构建品牌长久的忠诚度和美誉度。
前段时间大火热剧《鬓边不是海棠红》中的大量名剧名段，如《武家坡》《安天会》《击鼓骂曹》《大登殿》《玉堂春》等，以商细蕊、程凤台为代表的有志之士在战火动乱中坚守爱国热忱、传承中华国粹、并肩保卫家国安定的民族情怀，作为一种价值观在受众心中形成向上力量，才能长久留存于受众心中。
街电不断在产品质量功能、品牌形象、文化价值观创造等层面进行创新，通过向消费者提供有价值的产品与服务，创造出品牌未来新的竞争优势与竞争活力。
街电在五周年之际，结合活动亮点对大众熟知的成语进行全新趣味解读，并在成语新解中融入经典片段、无厘头剧情、沙雕元素和深度的文化赋能，最终得以实现品牌与用户沟通的长效链接，以此加深用户群体对品牌的认知。
品牌营销需要在创新玩法同时，向用户输出文化价值观，通过文化与产品的链接，让品牌形象具有了更多的内涵。这样才能让产品、内容、品牌的三位一体更为和谐化，进而助力品牌影响力和价值实现更大化，才能在激烈的行业竞争中持续乘风破浪，扬帆远航！
