2025年品牌营销迎来关键转折，群邑中国报告显示，经济增速放缓下消费者转向价值敏感，广告主投资“稳”字当头，52%计划维持预算，仅26%拟小幅增投。线上流量红利见顶，各行业数字投放率趋同至55%，45%广告主认为户外广告性价比更优；线下流量回暖推动“线上引流+线下体验”协同，28%广告主将增户外预算。
行业分化明显：家电、乘用车受政策驱动重技术考量，美妆、服装聚焦存量竞争；AIGC成提效关键，53%广告主认可其提升素材生产效率，AI已落地物料生成、产品创新等场景。下沉市场成增量蓝海，31%广告主计划增投，但需求差异大、模式难复制成挑战。评估体系升级，53%广告主重构品牌宣传考核，品效销界限模糊，探索型、过程型、结果型广告主各有侧重策略。
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