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《2026中国营销趋势》报告立足2025年金匠奖标杆案例与实战经验，以数智、信任、整活、入圈为核心关键词提炼出八大营销趋势。报告明确，AI驱动的数智化已成为营销底层数智基建，信任经济回归品牌核心竞争力，整活聚焦品牌人格化与IP玩梗的社交裂变价值，入圈则要求品牌深度融入圈层文化成为社交货币，最终通过可落地方法论助力企业实现精准增长与长期价值沉淀。
1.2026营销的四大核心方向和八大趋势怎么衔接？
其实四大方向各对应两大趋势，构成完整的营销体系。数智围绕AI驱动的全链路智能，一边以知识库沉淀为起点推进数智化升级，一边打造MAGIC魔力增长引擎实现AI智能体全链路自动化；信任锚定用户心智占领，既要重构品牌信任资产实现可视化呈现，也要用大模型友好型内容适配AI推荐逻辑；整活主打注意力破圈，靠人感营销强化品牌拟人化特质，再通过IP玩梗联动实现社交裂变；入圈则瞄准圈层深度渗透，既要让品牌成为圈层社交货币，也要赋能利益相关者实现价值共创。
2.数智化趋势里，AI在营销中实际怎么用，效果如何？
核心应用场景集中在三个维度，实战成效很直观。知识沉淀与协同上，搭建营销知识库让经验结构化，24小时随时调用，像潮宏基就靠这个解决了一线培训低效的问题；全链路自动化方面，基于MAGIC框架，AI智能体覆盖人群圈选、内容生成到投放优化全环节，联想靠这个实现内容提效超50%、产量翻5倍，绝味食品的支付率更是达到人工组的2.4倍；精准匹配与转化上，通过AI意图识别和个性化推荐，三星智能种草闭环让单个问答页人均停留16分钟，京东钛厨具借势热点拿下品类销量领先。关键支撑是2025年移动端AI应用用户已达7.29亿，覆盖57.4%的全网用户，AI早已成为营销核心基建。
3.品牌怎么靠信任和入圈两个策略构建长期竞争力？有哪些靠谱案例参考？
核心逻辑是信任打底、入圈放大，两者结合才能实现从小众深受到大众认可的长期增长。信任战略要靠透明化、情绪共鸣加技术适配构建心智护城河，小罐茶的“敢保真”战略很有代表性，公开135项专利开源还引入公证监督，全网曝光超6.6亿；菲森科技靠GEO优化打造AI认可的权威内容，AI应答提及率超额4.5倍，稳稳立住行业信任标杆。入圈战略则要做好圈层融入、社交货币打造和共创共赢，石头科技联名Hello Kitty做3D磁吸萌脸产品，520开售12小时销量破千台、GMV超2000万，精准抓住年轻圈层；B站营销学院赋能代理商和员工，核心人员覆盖率95%，用户访问量同比提升200%，形成了自下而上的传播生态。
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