【男士护肤行业研究报告】风口已至,“男颜经济”初养成

一直以来，男士护肤市场都被掩盖在女性消费的光芒之下。但随着“悦己消费“浪潮来袭，男性群体在美妆护肤领域的消费潜力，正在快速释放。那个被遗忘的男士护肤品市场，不知不觉成为了备受关注的市场增长热点。

面对极速升温的男士护肤市场，本土美妆品牌更应该捉住机遇，找准男士护肤的需求痛点抢先布局，用高品质和高性价比，快速占领男士用户心智。

基于对淘系平台下男士护肤品行业、品牌及商品数据的全方位解读，「炼丹炉大数据」发布了《男士护肤行业研究报告》，深入剖析男士护肤品市场的发展现状及未来趋势。

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“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。

国家统计局的数据显示,我国单身男性的数量远高于单身女性。单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放。

男性不是没有消费需求,而是亟待挖掘个性化消费潜力,通过科技创新去打动目标消费群体，男性不断扩张消费领域边界。

受经济、社会环境等因素影响，男性对于自身形象与外貌的管理意识与需求提升，在小红书等社媒平台的搜索量亦有所增长。

作为高速发展的蓝海市场，近年来，资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌同步激增。

从宏观角度来看，在当前护肤这块市场大盘下，男士护肤已经成为了新的增长突破口。尽管相比于女性护肤市场而言，市场份额相对较小，但增速却十分亮眼，存在着较大的可发展空间。

从细分领域来看，男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多。其中，男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目。

男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道。

在身体护理领域，男士对于身体护理目前集中在清洁类产品，男士肥皂在男士身体护肤行业中占比低、增长快。

观察淘系平台下男士护肤产品的评价数据，不难发现，男性主要关注护肤品的功效、肤感与性价比等因素，品牌与外观包装对男性护肤品的购买影响较小。

当前，男士护肤行业主要力量有国际大牌男士线与新兴国货男士品牌。从行业集中度来看，男士护肤行业品牌竞争激烈，欧莱雅是目前的头部品牌，其他品牌也在快速成长中。

在产品策略方面，因为男性价格敏感度低、消费力高，所以国际大牌瞄准男性高端护肤市场；而新兴国货男士品牌定位年轻男士群体，专注细分赛道。

以资生堂集团旗下新奢复合男士护肤品牌SIDEKICK(侍刻)为例，品牌通过定义一个人以个人独特的个性更新现有奢侈品而形成的概念为“新奢侈品”，以表现其激进的、动态的世界观。

而华熙生物旗下的男士护肤品牌珂岸Refresh，则依托前端科研技术打造亚洲男性专属的个人护理产品，拥有多项国际专利，主打“精简护肤”、“功效护肤”。

男士抗老需求增多：除了基础保湿、控油类产品，男士紧致、抗皱的抗老需求占比较高。

男士皮肤衰老的速度比女性更快，一旦过了35岁，男性皮肤的胶原蛋白含量开始持续下降，皱纹也会迅速滋生。造成这种情况的原因是结缔组织薄弱和新的皮肤细胞新生缓慢。

套装礼盒一站式护肤：礼盒款男士护肤套装满足送礼消费场景，价格相对更高。

从社交平台数据来看，送礼仍是当前男士护肤品的主要购买场景之一，尤其是在情人节、七夕等特殊节日下，男士护肤品套装礼盒的销售普遍迎来增长。

联名助力男士护肤：男士护肤品通过与男士感兴趣的IP联名，吸引更多消费者。

基于年轻群体的消费特性，品牌尝试通过与体育、动漫、游戏等领域联名的方式与消费者建立联系，完成用户破圈。