今天是2024年1月29日。我把立方甲2023年下半年做的一些代表性案例给大家拆解一下。今年除了在抖音拍戏，还做了不少项目。
上半年的案例之前已经总结过了，链接在这里。
上半年只有案例图片，没有深度拆解。今天的这一篇，我会讲的细一点。从每个项目的思维逻辑，到创作过程，再到落地效果，都会一一展示。
一、杨掌柜粉面菜蛋
我们做快消爆款的时候，一定是品类先行，因为品类是一个风口。它决定未来这个品类能不能做大。在成熟品类中，很难产品爆品。成熟品类已经被大品牌瓜分完了市场。每个大品类（一级品类与二级品类），在消费者的心智中已经有了排名。后面的只能喝点汤，甚至汤都喝不到。所以很多时候，品牌想要做大的增量，需要开辟一个细分领域的新赛道，来做这个细分赛道的前七名，或者选择加入别人开辟出来的细分赛道，做这个赛道的老三老四。
人类的大脑有自动分类功能。在粉面线赛道中，各大品牌和产品，已经替我们完成了消费者教育。消费者会在品类里面去选品牌，在品牌里选产品。新的爆款产品，只可能出现在二级品类或者三级品类中。比如“粉面菜蛋”。这是一个神奇的品类，把方便面和粉丝粉丝两个品类合二为一，并且加入了蔬菜和蛋。
今年下半年，销售额已经达到10亿+的杨掌柜粉面菜蛋找到立方甲，委托我们设计电商渠道的粉面菜蛋系列产品。
粉面菜蛋这个品类创于2016年，杨掌柜是品类开创者。我们在电商系列产品包装的盖子上面，还有桶身上都做了“杨掌柜，粉面菜蛋品类开创者”的说明。坐实品类开创者的地位，夯实杨掌柜的品类专业度。
包装就是广告位，是传播媒介。重复表达杨掌柜是“粉面菜蛋”的品类开创者，完成消费者的品类心智占领。
经过几轮试吃和消费者盲吃调研，再加上客户提供的销量数据。我们确定了三款口味：金汤肥牛味，港式肥汁味，热辣螺狮粉味。
虽然粉面菜蛋已经卖火了很多年，但是我一直没品尝过。我那天第一次吃粉面菜蛋，可以用惊喜来形容，很上头，味蕾快乐的很，整个人也神清气爽！最终的就用了“这一桶，一唆上头，好吃到爆”的创意。
粉面菜蛋作为速食赛道的一匹黑马，线下的主要渠道是校园店，是学生党的心头好。电商用户偏年轻化和女性化。我们的视觉主元素是Z时代人群，头发很爆炸，来体现“一唆上头，好吃到爆”，把“粉面菜蛋”这一品类突出。
用插画的形式直观体现产品的形态，由：粉、面、菜、蛋四种要素组合而成。卡通人物的嘴巴里嗦了一根粉，动态满满。
二、雷小蒙养生早餐礼盒
雷小蒙是专业做养生级破壁机的。后面开发了现磨黑芝麻早餐套装。食材是炒好的黑色食材，用雷小蒙破壁豆浆机可以9分钟做出营养早餐。
下面是立方甲设计的套餐礼盒。
三、黄山特产系列包装
礼相承是黄山特产。特产类产品的包装，一定先做调研，挖掘在地美食文化。臭鳜鱼作为徽州的传统民间菜，具有闻起来臭，吃起来香嫩的特色。突出“三臭一香，宅家即享”的便利特色。两大视觉元素“黄山”和“钓鳜鱼”体现地域特色和趣味性。
符离集烧鸡采用大字报的创意形式。号外“中国四大名鸡”体现正宗，地道的产品属性。
地方特产伴手礼，主要的销售场景是旅游渠道，所以一定要具备地域特色。可以将自然风光，典故，传说，戏剧等元素应用在包装上。用在地文化丰富产品的内涵。
四、刘仪碗面馆绵阳米粉
今年成都大运会举办前，经过一个朋友的介绍，认识了著名主持人刘仪伟老师。
刘仪伟老师是四川人，也是著名的美食节目主持人，对美食非常有研究。两个月后，刘老师团队要开发绵阳米粉的新产品，就找到了我们。
绵阳米粉作为地方特色小吃，在绵阳有着1800多年的历史。在绵阳街头，随处可见米粉店。我们绘制了一幅米粉店老板正在煮粉的插图，还原了绵阳街边米粉店风貌。
刘仪伟老师广告策划出身，对于这次的包装，给了很多新奇特的建议。比如把三款产品名叫成：落汤鸡，好肉麻，开黄腔。如果不是甲方主导，我们是万万不敢打这种擦边球的。
五、广乐辣椒酱
广乐食品在成都龙泉驿区，是一家已经经营20多年的老厂。立方甲在2023年为其升级了电商款系列辣酱产品。以下包装主打情绪价值和差异化。
六、思萸特产系列包装
我11月份发了条朋友圈，带团队出差去陕西佛坪县考察。秦岭腹地，只有3万人的小县城，自然环境非常棒！
考察回来之后，立方甲在一个月内陆续提案3次，一个月跟踪印刷落地。1月初产品就批量生产出来了。给大家展示一下成果。
佛坪当地最著名的是秦岭四宝，大熊猫，朱鹮，金丝猴，羚牛。
唐朝诗人王维写过一首诗《九月九日忆山东兄弟》。独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。
诗句中的“茱萸”是六味地黄丸的主要成分。山茱萸是一味中药材。
佛坪是山茱萸之乡，漫山遍野都是山茱萸树。我们去的时候，山茱萸已经采摘完了。只拍到半山腰的一颗野树，没有被采摘。
加入山茱萸的黄酒，对人体有保健作用。
我们跟踪到了印刷环节，确保包装落地色差最小化，工艺材质达到极致性价比。
七、囍乐宠冻干猫粮包装设计
囍乐宠是做猫粮的。创始人深耕猫行业更懂猫，对原材料的选择可以说是非常苛刻，对配方的研究也很深入。
我们给品牌设计了一套专属囍乐宠的英文字库。
客户还配了很多周边，餐垫，碗都太乖了。
八、上海交大台历设计
历时1个月，为上海交大做的台历设计。校园文创最重要的是体现学校特色，所以我们选了上海交大的12个标志性建筑，匹配12个月份。一景观一月份，重叠在一起又有错落有致的丰富感。
大家看一下下成品效果。落地的时候，由于时间和成本的原因，把激光雕刻改成了模切贴亮片。
九、博舒客苦荞片包装设计
苦荞片是2023年的品类黑马。苦荞是粗粮更健康，再加上无敌的口味，俘获了一众吃货的心。以下这款包装是面对校园渠道的。
十、秀鲜日记虾肉包装设计
秀鲜日记主营虾肉制品，我们为其创作了一款虾的IP。
十一、莜家大院大米包装设计
十二、青青柠柠檬茶品牌设计
青青柠是2022年做的，2023年又继续合作。
有一批定稿了，但是没生产的没有放。还有一些客户要求保密的也没有放。只有把他们归到2024年里面了。
这是前两天聚餐时候拍的照。不知不觉又过了一年。
2023年我遇到了一些人，受到了很多诱惑，也走了一些弯路。经历了很多新的挑战。不过我又扛过来了，团队也维持下来了。
2024年元旦，立方甲股份改了一下，把股份分了一部分给在公司待了很久的90后。公司成立12年了，总是要迈出这一步。90后比我更有朝气和体力，能做出富有时代气息的商业作品。未来的快速消费品是年轻人的市场。
2024年，我们准备好了迎接新的挑战。
很喜欢《繁花》中的一句话：“做生意不是比谁赚得多，是比谁活得长。
2024年，向优秀的同行学习！向奋斗在一线的品牌方客户学习！我们的价值观还是一如既往——成就客户，成就团队。
