全链路画像丨某国内食品集团高档啤酒消费者研究项目 |
1.市场机会挖掘
聚焦“人”：通过用户画像及消费行为研究，分析品牌感知及品牌优势，探索现有用户转化方式与潜在用户拉新方式。
2.产品提升方向
聚焦“货”：了解区域消费者对产品口味与包装的评价，为未来产品口味与包装本地化调整提供方向性建议。
【每日案例】消费行业产品及解决方案
客户痛点 1.用户画像模糊 区域啤酒市场的高端消费者特征，核心诉求，饮用场景等不清晰，无法指导产品及营销工作。 2.竞争态势模糊 区域市场竞争激烈，客户尚未把握绝对性优势。未来市场发展存在变数，需要及时稳固市场地位。 3.产品体验待提升 高端消费者更看重产品口味、包装颜值等，对比过往饮用啤酒时口味变化过程及感受，探索产品及包装调整方向，提升满意度。 客户价值 1.明确高端消费者画像 了解高档啤酒消费者区域分布，饮用啤酒的行为态度、购买考虑因素、核心诉求。 2.明确产品提升方向 明确产品口味及包装改进方向。明确餐饮场景的主推产品。 3.明确可快速放量的消费场景 明确未来可以放量的消费地点和场景以及产品核心诉求。指导铺货和营销。 解决方案 ?艾瑞数智全链路画像 关注公众号后台回复【消费】 免费获取PDF完整版案例
