“疫”中求生。
2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长，其中，化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅。艾媒咨询分析师认为，在社会消费品零售规模整体扩张的大背景下，化妆品类商品的表现远优于其他品类的零售商品，充分展示了化妆品市场可观的发展前景。
2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)
从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到，2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓，其中，2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。
艾媒咨询分析师认为，疫情导致民众出行比例大幅降低，大部分快递商延期开工，以及居民社交性化妆品需求的减少等，都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。
2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)
据2020年美妆护肤/美体/精油大类的线上销量与业绩数据来看，销量占比最多的类目是唇部护理，达7.3%;而从业绩占比角度看，面部精华类目的业绩贡献最大，占比达8.1%。
2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况
据淘数据显示，2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%，化妆品行业业绩恢复迅速。其中，中国本土高端的化妆品品牌在1-2月份的销售额平均增速约为50%，并在环境发展的不同阶段呈现波动;而本土大众品牌在1-2月份的销售额总体发展平稳，部分大众品牌在加大线上销售投入后整体业绩增速反而有所扩大，综合来看，1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增速仍高于本土大众品牌。
2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况
对于有更大受众群体基础的国际大众化妆品品牌来说，此次疫情是检验渠道流通能力的机会。从1-2月份部分国际大众品牌的销售额增长情况来看，不同品牌之间仍存在较大差距，其中，欧莱雅销售业绩涨势亮眼，1-2月累计销售额同比增速达121.6%，一方面是其凭借收购的中国本土化妆品品牌深耕多年的渠道，构建了自身全方位销售渠道;另一方面，在面对疫情的不利影响，欧莱雅积极加大1-2月份的线上直播营销的力度，以此来维稳总体业绩。
