2018年，国内各省市（港澳台除外）非特化妆品备案数量（含代理或代售）合计552645件，涉及产品数量375152件（非差异化地区备案性质），其中广东省非特化妆品备案产品244192件，占比65.09%，上海市备案数量35230件，占比9.39%，包括浙江省、江苏省、山东省和北京市，备案产品数量均超过10000件，排名前六省市合计占比87.76%（合计329236件）（表6和图6所示）。
表6 2018年国内主要地区非特化妆品备案数据统计
数据来源：国家食品药品监督管理局，截止日期：2019年2月22日。
图6 2018年国内非特化妆品分地区备案数占比统计（非重复申报）
4 消费市场
与欧美等发达国家相比，我国人均化妆品支出与发达国家相比存在较大差异，根据欧兰雅2017年全球数据统计分析，当年中国人均化妆品支出40美元左右，仅为美国、法国、日本和英国的1/6水平（表7所示）。
中国人均化妆品消费占可支配收入比例全球来看，处于高水平，与日本相当，但人均消费能力与国外发达国家存在很大差异，仅为发达国家平均水平的1/6（图7所示）。
表7 2017年中国与主要发达国家化妆品消费水平对比
数据来源：中国日用化学工业信息中心。
图7 2017年中国化妆品人均消费水平与国外发达国家对比（单位：美元）
截至到2018年年底，国内化妆品产品种类已经超过55万种，其中护肤品占据化妆品55%的市场份额，据不完全统计，2018年国内护肤品市场规模接近2000亿元，实现五年超过8.5%复合增长率，高于化妆品行业平均值（表8所示）。护肤产品中，面部护理成为主要市场，市场超过87%，仅面膜一项产品市场达到200亿元。
表8 2012-2018年中国护肤品市场发展情况
数据来源：中国日用化学工业信息中心。
根据尼尔森《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告，美妆个护品在网上购物平台和化妆品专营店这两种渠道呈现强劲增长势头。2018年，大卖场/超市购买美妆个护产品渗透率达到36%，虽然低于2017年的42%，但依然是主要购买渠道。网上购物平台渗透率由2017年的7%增长到2018年的16%，发展速度快于大卖场，包括宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱茉莉、联合利华和迪奥等国际品牌均在线上布局，电商专卖店备受关注。根据欧瑞特咨询公司数据统计，2018年15家电商平台当年美妆总销售达到2536亿元，从销售渠道来看，天猫、淘宝和京东销售额分别占44.2%，33.8%和13.9%，销售量分别占比31.6%，52.1%和12.8%。依据品牌销售规模分析，欧莱雅线上销售达到48.43亿元，零售量达到5415.6万件；雅诗兰黛为32.09亿元，零售量1500.7万件；国产品牌中，百雀羚和自然堂销售额分别为21.94亿元和19.50亿元，销售量分别为2389.9万件和1685.5万件。
从目前化妆品行业消费特征和趋势来看，绿色化、天然原料和简便包装成为流行趋势，消费在产品选择和使用方面更多倾向于对肌肤的安全性和方便快捷性。另，彩妆消费趋势开始大肆流行，彩妆消费群体不断壮大，产品的结构性和细节性选择成为目前中国化妆品行业发展关键。根据英国FutureMarket Insights 最新数据分析，2018年全球天然化妆品市场规模达到2342亿人民币，未来年均增长5%以上，2020年将超过2600亿人民币，其中，中国天然化妆品未来年均复合将达到8.5%，市场规模达到600亿元。
5 小结
截止2018年，中国已经成为全球化妆品第二大消费市场，本土品牌取得一定发展，尤其满足中层水平消费群体，以上美、家化和伽蓝为代表本土企业形成与国外品牌竞争局面。但整体来看，中国向化妆品消费强国发展还有很长路要走，国内化妆品在品牌建设、产品开发、原料功能性选择和功能性包装与国外存在差距。
未来中国化妆品发展思考：1）做好自己的优势产品，加大个性化产品的开发和创新；2）加大产品创新升级，增强人才创新意识；3）加强品牌建设能力，提升品牌影响力；4）优化本土元素和符合国情消费下的产品结构；4）走行业可持续发展和绿色化道路；最后，就是有针对性的产品创新和产品开发。
