请大家阅读的同时不忘动下手指头，关注我们的微信官方账号“卫视资源速递”
转载请联系本账号取得授权
2015年，由于中国经济增速放缓，消费品行业持续低迷，化妆品行业增速陷6年最低谷。进口关税下调，外资品牌大幅降价，借势寻求销售增量，抢滩中国市场。国产品牌逆境中寻突破，借势新渠道、新品类、新传播方向，闯出新机遇。
1、欧美品牌日化巨头呈负增长
2015年上半年，联合利华在新兴市场销售额增长6%，低于去年同期6.6%增速；宝洁集团虽然其半年营业收入仍位列第一，但受二季度净利润大幅倒退80%影响；雅诗兰黛也出现16年来的罕见负增长，营业收入和净利润双降。
2、日韩品牌，搭乘韩剧，应时而动
l2008年——韩国化妆品对华出口额首次突破1亿美元；
l 2015年韩国化妆品对华出口额增至10.88亿美元，创历史新高；
l2015年韩国化妆品出口总额达到了27.53亿美元，同比增长53.6%，其中39.52%都销往了中国
3、 国货新机遇
国货渠道新动向，电商闯出新机遇
11月之前，本土品牌线上销售相较外资品牌处于相对劣势地位；进入11月本土品牌销售额以4个百分点的优势反超外资；双11当天，本土品牌销售额猛增，达到外资品牌的5倍之多，国货打翻身仗。
国货品类新动向，面膜成为新风口
化妆品行业品类投放减少环境下，面膜增量明显，近三年处上升期。卫视是面膜品类的主投媒体，国货压倒性胜利，除雅诗兰黛外，国货占据投放top
省级卫视季播风靡，国货借势传播新方向
放眼国内热门的综艺，冠名基本被国产化妆品“包圆”。诸如百雀羚、美加净等经典老品牌，都利用时间沉淀下的群众基础和信任，成功实现“返老还童”，重新回到主流消费人群的视野中。
行业投放趋势：
化妆品行业增长放缓，硬广预算削减，软广和植入成为行业新宠；
外资品牌传播延续性佳，处于稳定期，投放放缓，深耕渠道；
国产品牌投放有序化提高，硬广和软广相结合，意图快速推进品牌传播；
面膜和唇妆成为行业新的增长点。
从品牌出发——寻找适合的营销传播重点；
从产品出发——寻找消费者需求的东西；
从渠道出发——寻找多元渠道，无论传统or互联网+；
从创新出发——不断寻找新变化，才会总有新收获；
从内容出发——寻找高影响的内容，当站在风口的猪。
“卫视资源速递”旨在一站式发布央卫视媒体相关资讯、广告资源、研究分析内容。欢迎关注我们的账号，更多【资讯提供】【需求对接】请联系：邮箱：jxzk@visionstar.cnQQ：2847725732
