本次分享培训全面解读了新的消费周期下消费趋势的变化，结合众多品牌营销案例，解析营销的新机遇和新模式，探讨与金融品牌营销结合的空间和可能。

应对消费新周期：产品要创造消费新意义

肖明超在分享的开场指出，每一个品牌的未来，都隐藏在消费趋势之中，行业竞争边界因为消费需求的不断创造被打破，每个企业都在超越行业、边界的预期中行动、贡献和竞争。因此，每个企业都需要了解消费者如何将期望从一种产品、服务或品牌体验转移到另一种产品、服务或品牌体验。

他结合知萌发布的《2025年中国消费趋势报告》，分享了四个新周期的消费趋势变化，同时，结合银行保险等行业的典型品牌营销案例，解读了金融行业的营销如何顺应趋势，拥抱新消费变化，创造产品和服务新体验，打开新场景，创新内容的表达和传播。

他指出，中国消费者正在走向品质觉醒，消费者开启了分级消费智慧，消费的多层次价值追求正在推动中国市场分级化趋势，消费者在品类中在追寻更深层意义，在消费选择极大丰富的时代，消费者越会向内寻找那个能打动人心、构建生活意义的“少数产品”，未来值得重做一遍的产品，不是重新换包装、加配置、取个名字，而是重新定义它在生活中的角色，产品不再是简单的功能、参数的比拼，而是要思考在消费者重要生活场景中的新意义。

金融品牌营销的三大趋势

基于对中国消费市场的全景洞察，以及金融行业特性，肖明超进一步结合一些典型的金融品牌营销案例，拆解金融品牌未来传播的趋势机遇，提出了“趋势洞察+场景落地+价值共鸣”的营销创新路径。

趋势一：金融产品需适配“分级消费需求”，强化场景化价值。

他认为，金融产品已成为承载消费者情绪投射与生活目标的载体，因此，要重新定义在消费者生活中的场景价值。他以民生银行19周年的营销案例为例子，指出一张信用卡，不仅仅是一个支付工具，而是可以串联亲子旅行、日常缴费、健身消费等多元场景，成为陪伴用户美好生活时刻的纽带。金融产品未来要深度融入消费者的人生阶段与生活场景，从“被动响应”变为“主动陪伴”。

趋势二：金融品牌营销要抓住情绪价值的机遇。

他解读了2025年风行的Labubu、苏超等现象背后的情绪消费动机，深度分析了年轻人的情绪消费需求，并指出，当产品赋予情绪价值，好情绪就变成了好生意，并且当营销能够与消费者情绪产生共鸣，传播自会生长。

他分享了快手与余额宝针对三线城市小镇青年群体的“小挣青年”的案例，以输出年轻人的一种理财观视角，来阐述理性消费、小额积累、追求生活小确幸的需求，用“小挣青年”的情感共鸣，传递“每一笔小积累，都能点亮小美好”的余额宝品牌主张，既规避了金融服务的专业生硬感，又精准契合“小挣青年”对“稳健小收益+情感满足”的双重诉求。从金融品牌的情绪价值出发，未来要思考的是——如何让金融成为年轻人情绪价值的表达载体，唯有打破专业沟通的壁垒，金融品牌才能与消费者建立更强的情感共鸣。

趋势三：中式国潮文化的有机结合，打造金融营销“差异化符号”

肖明超通过很多金融品牌的跨界创新的案例指出，今天随着国潮国风文化的不断演变，以及区域在地文化、非遗等在年轻人中的流行，金融品牌也在积极拥抱中国文化，应用中式文化的元素进行品牌表达。

他以微众银行微粒贷连续两年先后以“心愿诗装大赏”“心愿戏曲大赏”为载体，将传统诗词、戏曲的文化意境与用户“微小心愿”的情感需求绑定；以及邮储银行则通过AI技术唤醒古诗，让经典文学IP与“快乐消费”的品牌主张碰撞的案例，强调当金融服务与诗词的雅致、戏曲的韵味、古诗的哲思相结合，不仅能让品牌在众多营销中形成独特记忆点，更能借助文化共鸣唤醒用户的民族认同感与情感归属感，让金融品牌从“功能提供者”升级为“文化传播者”。

未来的品牌都是内容品牌

肖明超强调：信息的海量化、去中心化让传播不再遵循既定规律，同时，内容创意模式和生态都发生着变化。实际上，我们不缺数字化渠道，我们不缺广泛的受众，缺的人们愿意听的内容，并且是能够激发共鸣的内容！

消费者从海量信息的广泛涉猎汲取，到追求有价值的“内容获得感”，内容营销将迎来新的“破茧”升级，因此未来所有的品牌都是内容品牌。

深度交流：共探金融媒体创新营销新路径

培训后，肖明超与中国金融传媒的经营团队就金融领域的营销传播落地路径展开了交流，双方一致认为需以消费趋势为导向，以内容为中心，整合资源推动金融产品与服务创新。

现场参与培训的经营团队成员也表示，此次培训分享精准触达了消费与金融品牌宣传推广的需求和痛点，为营销创新实践提供了清晰思路，助力团队提升了对新周期市场的洞察与应对能力。

未来，中国金融传媒也将以此次分享为契机，与知萌咨询探索金融营销的新模式。

中国金融传媒股份有限公司（原中国银行保险传媒股份有限公司，中文简称“中国金融传媒”，英文简称：CFMC）是国家金融监督管理总局主管的媒体单位，是我国第一家整体实行股份制的新闻传媒企业，曾被评为中央出版转型示范单位、“第二批”数字出版转型示范单位。旗下《中国银行保险报》（原《中国保险报》）1994年创刊，是国家金融监督管理总局主管的唯一工作日报，连续两届被国家新闻出版广电总局评为“中国百强报刊”，连续荣获“中国十大行业报”，被纳入国家网信办《互联网新闻信息稿源单位名单》，多次入选“中国邮政发行百强榜”。