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今天分享的是：视频号运营：视频号家居消费趋势洞察与人设营销指南（2026版）
报告共计：93页
《视频号家居消费趋势洞察与人设营销指南（2026版）》指出，家居行业正从增量扩张转向存量提质，消费端呈现决策前置、周期延长、理性谨慎的特征，传统卖货思维难以破解信任赤字，人设营销成为行业破局关键。视频号凭借高价值人群聚集、社交信任传递、公私域无缝协同的优势，成为家居品牌构建信任、沉淀资产的核心场域。平台用户以30-49岁高收入、大宅需求群体为主，愿意为环保材质、设计美学、专业服务等“软价值”支付溢价，且熟人推荐对决策影响显著。内容层面，创始人、设计师、工长等专业人设账号更受青睐，内容需遵循“利他为先”原则，覆盖设计鉴赏、装修避坑、品牌故事等多元场景，通过3x3内容生产矩阵实现结构化输出。营销路径上，“1+N+n”账号矩阵（集团品牌号+城市号+员工个人号）可放大信任效应，商业化模式涵盖销售线索挖掘、微信小店直播带货、互选内容营销三类，通过公域引流、私域培育、直播爆破形成闭环。标杆案例显示，鲜明人设+专业内容+长效运营能实现品效协同，无论是创始人IP的长线信任积累，还是设计师IP的专业内容转译，均验证了“真实连接+信任沉淀”是家居品牌穿越周期、实现可持续增长的核心逻辑。
以下为报告节选内容
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