2025智能代理甚嚣尘土，产品繁荣的不像话，营销技术领域最先发生化学反应，在回家的火车上，有读了《艾瑞咨询：2025年中国营销智能体研究报告》，发现亮点二三个。
营销技术市场以Martech为主流，AI+SaaS商业模式是美股上市明星企业（Salesforce, Hubspot，Servicenow）的一致认同概念，AI货币化方面，SaaS公司推行AI Credits，AI功能和SaaS软件功能捆绑，用户按使用量/套餐档位消耗AI积分。
然而AI+SaaS的叙事如今被北美SaaS公司主动抛弃，AI不是一个外挂，它的进步神速，ToB软件公司达成的共识是，AI以无处不在的方式融入日常工具中，AI应用的底层逻辑、开发范式、设计思路和传统思路有很大区别，企业IT和个人开发者将极大地增强自主性，头部SaaS公司共同投入的一个方向是，赋能开发者（包括没有技术背景的）自主构建下一代智能体的能力和工具。
反观行业买家和用户端，营销工具演变为智能体产品，不仅仅是技术应用层面，大模型与强化学习等AI技术的融合，具备自主学习与持续优化能力，更是营销范式革命的具象展现，从辅助预测分析到全链路营销自动化，越来越多的出海品牌加速采用AI驱动的内容生成与广告投放方案。
这是非常乐观的事情，营销领域往往最先尝试新兴技术，快速验证效果。这和企业应用现代化逻辑有所不同，后者需要深入数字化转型，结合自身的能力和预算投资综合考虑如何开展。
